1月12日，市场研究机构Counterpoint Research发布最新报告显示，去年全球智能手机出货量同比增长2%。苹果以20%的市场份额位居全球第一，这一成绩得益于新兴市场与中型市场的稳健需求，以及iPhone 17系列的强劲销量。
根据Counterpoint的数据，这是苹果时隔多年来首次反超三星，重夺全球最大智能手机制造商的桂冠。苹果上一次位居全球智能手机出货量榜首还要追溯到2011年。
Counterpoint高级分析师Shilpi Jain表示，“2025年，受消费者升级至高端设备驱动，智能手机市场继续向更高价格段逐步转移。与此同时，发展中地区对5G手机的需求急剧上升。此外，出于对关税风险的担忧，OEM厂商在上半年提前出货，但随着时间推移，关税的影响比市场预期温和，从而抑制了其对下半年销量的影响。2025年全年的增长在各地区间表现不均。日本、中东和非洲（MEA）以及亚太地区（APAC）部分市场的表现抵消了成熟市场的疲软。”
具体而言，苹果在2025年的增长得益于其在新兴和中型市场的扩张及需求上升，并受到更强产品组合的支持。iPhone 17系列在成功发布后，于2025年第四季度展现了巨大的市场吸引力，而iPhone 16在日本、印度和东南亚的表现保持出色。随着数百万用户进入换机期，疫情期间的换机需求迎来集中释放，进一步放大了这一增长势头。
Counterpoint报告称，iPhone17标准版在中国市场的销量几乎达到iPhone 16同期水平的两倍。这一增长主要得益于其“加量不加价”的产品策略——在维持价格不变的基础上，将起步存储提升至256GB，并首次为标准版配备了120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕。
紧随苹果之后，三星在2025年以19%的市场份额位居第二，出货量实现温和增长；小米则凭借新兴市场的稳定需求，以13%的份额排名第三；vivo、OPPO分别位居第四和第五，但随着真我（Realme）回归OPPO体系，合并后OPPO的2025年出货量份额将达到11%，占据全球智能手机市场第四的位置。
尽管2025年全球智能手机增长势头良好，但Counterpoint对2026年的前景持保守态度。
该机构研究总监Tarun Pathak预测，2026年全球智能手机市场或将面临下行压力，“随着芯片制造商将产能优先倾斜给AI数据中心，而非智能手机，DRAM、NAND短缺和组件成本上升，全球智能手机市场预计将在2026年走弱。智能手机价格上涨已初现端倪。”
在此背景下，Counterpoint已将2026年全球智能手机出货预测下调。该机构进一步指出，尽管供应紧缩将对出货量造成压力，但得益于更强的供应链能力和高端市场定位，苹果和三星可能会保持韧性，而集中在低价位段的中国OEM厂商或将面临更大的压力。
此前，投行韦德布什（Wedbush）已将苹果目标价从320美元上调至350美元，并维持“跑赢大盘”评级，核心依据是2026年将成为苹果真正投身人工智能革命的元年。
该机构知名分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）认为，苹果公司2026年的iPhone销量有望超过华尔街目前的预期。“我们看到中国市场表现尤为强劲，这股增长势头应该会持续下去，为苹果在iPhone 17周期末期以及今年9月iPhone 18发布之际带来持续的增长动力。”
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