尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势报告》指出，中国消费市场正以 “与我相关”
为核心逻辑演进。消费心态、零售渠道与增长动能均呈现结构性变化。
以下为十大趋势精要：
一、消费需求之变
1.从“功能”到“体验”
购物体验成为新增长引擎。大型商超转型为“生活目的地”，便利店成为新品试水阵地（75%消费者愿尝试新品），即时零售覆盖宵夜、赛季狂欢等多元场景，内容电商深化为“情感陪伴”。
2.情绪经济升温：从“悦人”到“悦己”
77%的消费者追求情绪价值，消费动机从“尝鲜”转向“追心”。“希望感·值得”“归属感·懂我”“存在感·表达”成为驱动升级的三大诉求。
3.理性底色：不怕买贵的，就怕买贵了
性价比重构为“长期划算”，质价比转向“真实价值”。品质、信赖、功效成为决策基石，竞争焦点从价格转向价值。
二、零售渠道进化
4.大型商超：从“买卖货架”到“生活空间”
通过“场景×商品×服务”组合策略，调改后门店销售增长1.5倍，生鲜品类增长2.3倍，新品占比达61%。
5.自有品牌崛起：从“低价吸引”到“价值认同”
69%消费者认为自有品牌更物有所值，高端产品销量同比增77%，零供关系从竞争转向协作。
6.会员店vs折扣店：兼顾“性价比”与“质价比”
折扣店满足“花小钱得大爱”的即时需求（门店数增60%），会员店通过身份标签与高端商品打造“生活品位”。
三、增长新动能
7.下沉市场：确定性增量
政策、物流、消费升级三重驱动，县域市场需“一县一策”精细化运营，科技耐用品竞争逻辑从性价比转向“心价比”。
8.X世代：价值为本的增量人群
44-59岁群体信奉“少即是多”，重视产品长期价值与家庭健康，偏好低调质感与文化内涵。
9.中国品牌出海：从“走出去”到“走进去”
快消品需文化融入（如蜜雪冰城本地化产品），耐消品需构建多极市场政策适配能力，本质是比拼本土化深度。
10.零售“即时化”重构
即时零售从“近场消费”迈向“现场消费”，支撑深夜美食、赛季狂欢等场景，未来将进化至AI预判需求的“智场消费”。
总结
十大趋势均指向同一结论：市场正进入一个属于 “我”的时代。品牌与零售商未来的核心竞争力，在于能否真正读懂消费者，围绕“与我相关”这一核心，在价值、情感和场景上与他们建立深度连接。
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