停播近一年半后，“三只羊网络”的官方直播间终于亮灯了。但这场被无数人观望的复播首秀，却透着一股截然不同的“低调”气息——创始人大小杨哥全程缺席，4小时直播销售额仅10万至25万元。这个数字，与停播前动辄单场破亿的辉煌战绩相比，堪称断崖式坠落。
1月12日晚，“三只羊网络”抖音账号悄然开播。第三方数据冰冷地勾勒出这场回归的轮廓：直播持续4小时，观看人次约42万，在线人数峰值仅3900人。更让业界咋舌的是销售额，最终落在10万到25万元区间。次日午间再次开播，数据进一步下滑，观看人次降至17万，实时在线人数一度跌破900人。复播首日，官方账号甚至还净掉粉1.8万。
最引人注目的变化，是直播间气质的彻底“改头换面”。曾经标志性的娱乐化“嘶吼式”带货不见了，取而代之的是一群身着简约服饰的主播，用近乎“学术”的风格进行讲解。全程聚焦“成分解析+质检报告展示+售后承诺”的专业化流程，选品也谨慎地避开了曾引发巨大争议的食品类目，主推第三方美妆品牌。这仿佛在向外界宣告：那个靠创始人个人魅力与戏剧性场面撑场的时代，暂时按下了暂停键。
这一切的转折点，要追溯到2024年9月的“香港美诚月饼虚假宣传”事件。自那场风波后，大小杨哥已连续16个月未公开直播带货。期间，客服对外的一致口径是“复播暂未接到通知”，仅在2025年7月，二人曾低调出席过一次慈善活动。漫长的停播期，代价沉重——旗下矩阵账号累计掉粉超过1700万。此次复播，创始人依然隐身，只留下一个风格剧变的直播间独自面对市场的审视。
目前，针对大小杨哥个人的复播计划，三只羊网络方面尚未给出回应。这场“去网红化”、“强合规”的复播实验，究竟是断腕求生的新起点，还是巨头褪去光环后不得不面对的常态？销售额的强烈反差已经说明，失去核心IP的直播间，要重新赢得消费者和流量，道阻且长。三只羊网络的这步棋，下的不是“回归”，更像是一场艰难的“重塑”。
编辑：文小娱
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