近日，有网友发现，金帝巧克力小熊罐装巧克力“小熊变大？是你能握住了！”营销内容被指擦边，引发网友不适。

金帝此前在某平台投放的一则金色小熊巧克力推广内容中，出现“小熊变大？是你能握住了！”的文案，该表述被指暗含低俗暗示，引发消费者不适与争议。网友认为，此类文案借助谐音玩梗触碰营销边界，尤其作为面向大众消费群体的食品品牌，该表述极不妥当。

针对争议，1月12日中午金帝巧克力于发布致歉声明，声明称，由于投放过程中开启了“自动优化功能”，系统重组生成了不当内容；而品牌方在投放后未及时核查，是曝光的主因。并强调初衷是回应消费者对复产品牌经典金色小熊巧克力“尺寸变小”的质疑，表明产品按原版1:1复刻的事实。然而，这份致歉不仅没平息争议，反而让质疑声愈演愈烈。“干吗甩锅给AI？新媒体内容核查不是职责所在吗？”多数观点认为，系统优化基于品牌方的原始素材，如果文案库中没有预设此类词语，算法无法凭空造出被指“油腻”的标题。第一版声明很快被撤下。

在当天更新的二编道歉声明中，金帝坚称争议图片属于系统自动生成并自动展现，既非人工手写，也非运营人员使用AI制作。

公开资料显示，金帝巧克力前身为1990年成立的中粮金帝食品（深圳）有限公司，曾是国产巧克力头部品牌。2016年被好邻居股份收购重组，企查查APP显示，当前金帝相关商标由金帝食品有限公司持有，该公司成立于2017年4月，由好邻居股份有限公司间接全资持股。

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2025年10月，金帝食品有限公司被黄塘镇市场监督管理所抽查检测，检查结果为责令整改。

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此外，涉事平台金帝账号认证公司为福建壹众恒商贸有限公司，其成立于2021年6月，由厦门市阅府贸易有限公司持股95%。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴

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