新京报讯（记者陈琳）东城区正以“场景式首店”建设为抓手，推动消费场景创新升级。1月13日，东城区商务局局长吕绘在东城区“两会”首场新闻发布会上透露，东城区将挖掘并活化利用区域独一无二的胡同肌理、四合院院落、中轴线文化点位、老字号品牌等稀缺资源，打造高品质与独特性兼具的承载空间，吸引更多“场景式首店地标”落地。

通过深挖胡同肌理、活化历史空间，东城区成功打造了全球首座四合院LE LABO香氛实验室、前门文华东方酒店等一批标志性场景式首店，五年累计引入各类首店、旗舰店、创新概念店达581家。

东城区在推进国际消费中心城市示范区建设中，将独特的文化空间资源转化为消费场景优势。以故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”为核心，联动“五圈九街”商业布局，打造出前门大街、南锣鼓巷等9条北京市级特色消费街区。

老字号品牌通过场景创新焕发新生——大北照相馆设立“大北朋友”宠物肖像摄影首店，工美大厦打造“予寻”艺术非遗潮品集合店，将非遗手作体验与智慧零售有机结合。这些创新实践让传统商业空间转型为融合文化体验、休闲消费、社交互动的新型消费场景。

在国际化消费场景建设方面，东城区重点商圈外卡受理覆盖率达98%，离境退税“即买即退”服务持续优化，为场景式首店提供国际化消费环境支撑。2025年，全区举办各类消费活动200余场，“文旅+”“体育+”等场景融合模式日益成熟，进一步丰富了首店的消费体验内涵。

吕绘表示，今年东城区将继续深化场景式首店战略，重点在三个方面发力：系统梳理胡同肌理、四合院院落、中轴线文化点位等特色资源，打造更多高品质承载空间；推动传统商业设施升级，为品牌提供多元化场景选择；依托王府井国际品牌节等平台资源，助力场景式首店提升传播声量与市场影响力。

“我们将通过场景创新，把东城的文化底蕴转化为消费魅力，让每一家首店都成为可体验、可记忆、可传播的消费地标。”吕绘强调，东城区将以此为抓手，持续推进国际消费中心城市示范区建设向纵深发展。

编辑 樊一婧

校对 穆祥桐