新京报讯（记者陈琳）1月13日，记者从东城区“两会”首场新闻发布会上获悉，位于王府井步行街东侧的新中国儿童用品商店已启动改造升级，今年将重新亮相。王府井地区管委会主任李玺介绍，改造升级后的新中国儿童用品商店，将丰富家庭亲子消费新场景。此外，爱奇艺主题乐园已签约落地喜悦购物中心，总投资1.5亿元打造数字文娱“新标杆”。

1956年1月1日开业的新中国儿童用品商店，是新中国成立后首家国有儿童用品商店，它不仅见证了中国母婴行业的变迁，更承载了几代人的记忆。商店建筑面积共有1.8万平方米，营业面积1万平方米，包括地上六层、地下二层，国内知名品牌的儿童玩具、儿童服装、儿童鞋帽、婴幼儿用品等都可以在这里买到。2019年，该店获得北京老字号称号。

2025年10月9日，新中国儿童用品商店发布公告表示将暂停营业，进行全面焕新升级。记者此前了解到，该商店的名称不会改，仍将发挥儿童业态优势，但整个业态会进行更新，加入科技文化相融合的新项目，打造新场景；同时动员企业新引进、新设立分支机构，打通从首店到首发再到落地品牌总部的发展链路。

李玺在发布会上介绍了王府井商圈的发展情况。数据显示，2025年，王府井商圈全年客流量达1.1亿人次，商业零售、酒店、文化休闲三大核心业态重点监测的68家经营设施营业额实现整体正增长，成功入选“国家级旅游休闲街区”。

此外，2025年王府井聚焦“首发经济”，成功引入高品质首店、旗舰店47家，数量居全区商圈之首，并进入全市商圈前五。商圈全年举办110余场首发首秀活动，覆盖时尚、文化、体育等多个领域，通过“商场、秀场、赛场”深度融合持续激发消费活力。在提升国际化消费体验方面，王府井落地北京市首批离境退税“即买即退”集中退付点，七大商场实现外卡支付全覆盖，整体覆盖率提升至98%。

2026年，王府井将重点围绕提振消费、优化生态、提升风貌、强化服务四个方面持续发力。计划全年引入不少于30家高品质首店、旗舰店，高质量举办第十届王府井国际品牌节和2026王府井论坛等重要活动，推动“即买即退”服务进一步扩容。同时，将聚力推动海港城复工、外文书店结构亮相等重点项目建设，提升背街小巷精细化治理水平，打造更具国际吸引力的消费地标。

编辑 刘梦婕

校对 柳宝庆