2025 年刚结束没多久，各大机构的年终榜单也开始陆续出炉。
机哥注意到，Counterpoint 最近率先更新了一份「2025 年全球智能手机出货量初步份额」，榜单这个时间来不算意外，但当中的信息量却不小。
而且它对接下来一两年的行业走向，也做了较客观的分析。
那么，这份报告都带来了哪些有价值的信息呢？我们一起聊聊。
根据 Counterpoint 的统计，2025 年全球手机市场整体出货量，同比 2024 年增长 2%，算不上爆发，但至少是止住了下滑。
按报告数据来看，全年 TOP5 排名分别为以下：
苹果：20%（同比增长10%）
三星：19%（同比增长5%）
小米（含 REDMI）：13%（同比几乎持平）
vivo（含 iQOO）：8%（同比增长3%）
OPPO（含一加）：8%（同比下降4%）
至于未上榜 TOP5 的其余品牌，出货量合计占比约为 32%。
最让人诧异的排名，应该就是苹果了。
它的手机平均价格最贵，但这几年却一直站在销量榜首，不知道的还以为它手机很便宜了。
机哥分析认为，比起卖得多，苹果更主要是卖得“稳”。
比如 iPhone 17 系列，目前在全球市场的表现比很多人预期要好，哪怕当下全球经济环境并不算宽松，它依然实现了逆势增长。
而在国内市场，博主@RD观测 爆料 iPhone 17 系列已卖超 1600 万部。
销量远超其他友商旗舰，这个数据非常厉害。
因为机哥了解到，目前 iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max 三款机型在线上、线下，都几乎是维持原价销售的状态，甚至有些版本还不够卖。
要知道，它已经上市卖了 4 个月时间。
其他友商早就降价了，只有它不但占据如此大量的高端换机需求，同时还有高昂且稳定的品牌溢价，更厉害的是它的供货能力很强很稳定，当中有很多值得各大厂商学习的地方。
看起来是 20% 的占比，其实已经是行业天花板级别的存在。
至于三星，它在全球市场的占比为 19%，
仔细了解的话，它的全球覆盖面比较广，而且在整体销量上，主要是中低端起到了很强的支撑效果，高端则是 S 系列、Fold 系列维持形象。
一直挺稳定，这或许是三星能经常在前三名的原因。
但如果，全球市场竞争能够更公平开放的话，机哥认为我们国产品牌其实反而会更有看头。
小米这次依然排在第三，与去年持平。
机哥觉得，这是一个“看起来普通，其实很难”的成绩。
在全球市场竞争白热化、高度内卷的情况下，能不掉名，就算是赢，尤其是 REDMI 在新兴市场的托底作用，让小米排名没有被冲击高端产生的波动影响。
我们细看小米产品布局，可以发现它在旗舰领域已经有较强的产品线支撑，比如最近热度一直不错的 小米 17 系列、红米 K90 Pro Max，随着旗舰产品的逐渐成熟和稳定，未来它在高端市场仍有较大的上升空间。
排在第四的是 vivo，同比还能有小幅增长。
排在第五的是 OPPO，同比却出现了下滑。
这两大品牌一直都挺低调，但市场布局其实做得很细腻，而且产品设计也拿捏得挺到位的，放眼全球市场来说，机哥认为它们缺的更多的是机会和运气。
值得一提的是，如果把 realme 并回 OPPO 统计，OPPO 系的全球份额会来到 11%，排名第四。
但问题是，合并统计不等于合并竞争力，还是得继续努力才行。
客观来看，这份榜单近几年的 TPO5 似乎很稳定了。
但机哥仍然认为，未来不排除会有黑马出现的可能，比如华为和荣耀，它们在全球市场的销售布局能否进一步拓展开，这很关键。
当然，我们作为消费者也需要明白，真正重要的可能不是榜单位置，
而是——它们能不能在合理的价位里，做出我们想要的产品。
大家觉得呢？欢迎留言评论。
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