本文转自：人民网-北京频道

人民网北京1月14日电 （记者池梦蕊）记者从东城区“两会”新闻发布会上获悉，今年，东城区将深化王府井×前门国际消费体验区建设，加速新中国儿童用品商店、爱奇艺主题乐园等项目建设，实现前门西兴隆街全面开街。

东城区商务局局长吕绘介绍，2025年，东城区“五圈九街”商业空间格局持续深化，王府井×前门国际消费体验区聚能增势，隆福寺二期焕新开街，东直门、崇文门等活力商圈特色彰显，9条街区入选北京市级特色消费街区名单，数量高居全市首位。“文化金三角”资源深度融合，“微风露台”“故宫以东”“街区+主理人”等创新消费场景广受赞誉，中轴线引流效应显著释放。

东城区首发经济指数全国第二，隆福寺文创园、王府井商业街区分别获评北京市“首发活力中心”“首店集聚中心”。2025北京时装周、全球首发节国潮珠宝首发站等首展首秀密集举办，持续激活消费市场新活力。五年来累计吸引首店、旗舰店、概念店581家，英国高级珠宝及钟表品牌GRAFF（格拉夫）珠宝旗舰店、瑞士奢华腕表BLANCPAIN（宝珀）全球首家全新概念店等国际品牌相继开业，全球首座四合院LE LABO北京·合院香氛实验室盛大启幕，迪士尼快闪店、京东“七鲜小厨”、“予寻”——艺术非遗“中国礼物”旗舰店等新消费品牌成功落地。老字号队伍扩容至79家，米其林餐厅密度全市第一，鲜鱼口获评2025年度北京特色餐饮聚集街区，高端品质消费与市井烟火气双向繁荣。

王府井街区入选第四批国家级旅游休闲街区名单、五道营入选市级旅游休闲街区，“文旅+”“票根+”模式串联“观、玩、购、娱”多元体验，“8·8体育消费节”“中湖不冬眠”“摩天轮之夜”等以体育赋能消费场景，北京马拉松、“下站东单”街头篮球赛等6各项目获评2025年北京市体育旅游精品项目。艺云、穿越中国、禄米仓获评第四批北京市信息消费体验中心，前门大街、王府井、隆福寺文化街区等10处点位入选“夜京城”榜单， “王府井发布”直播间激活双线消费势能，融合消费场景持续激发消费活力。

深度激活240小时过境免签政策红利，推出“12（酒店）+1（中轴线）”英文菜单式产品折页，串联43家优质文商旅消费点位。全区离境退税商店超300家，王府中环“集中退付点”“即买即退”实现“零等待”；地铁8号线王府井站新增外币兑换窗口，提供40余种货币即时兑换，重点商圈外卡受理覆盖率达98%，消费者体验感与满意度持续提升。

创新构建“1+2+5+N”四级促消费活动矩阵，以“韵东城·购JING彩”为主题，形成全域全时的消费促进体系，“东城消费季”品牌内涵不断丰富。2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式精彩开年，地坛、龙潭两大庙会引领年俗“新风尚”，“‘香’遇王府井”“前门国风节”“隆福艺术季”“簋街不夜节”“崇文喜市”等IP活动深入人心，“2025东城区盛夏消费季”“金秋消费季”衔接消费热潮，新能源汽车品质生活节、莫斯科文化节、红桥国际珍珠文化节、前门·中华美食荟、隆福户外戏剧汇等创新消费场景层出不穷。全年累计举办各类消费活动200余场，全方位释放消费市场强劲动能。

2026年，东城区将聚焦前门—王府井—隆福寺消费升级示范带，全面释放文商旅体展融合与数字科技赋能两大动力，焕新商圈、街区、演艺、数字、夜间、园区、公园等多元消费场景，全力激发消费潜能，推动东城消费向高品质、国际化、融合化、智能化方向发展，将东城打造成文化魅力独特、消费创新活跃、具有全球资源配置力的国际消费中心城市示范区。

推深做实“故宫以东”共创计划，联动“共创伙伴”和“共创合伙人”落地标杆性融合项目；发挥戏剧集聚优势，推进“王府井戏剧谷”等三大剧场群建设，积极挖掘新业态、新消费的演艺新空间。增强体育消费活力，推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，培育轻赛事IP与市场化机制，打造特色体育旅游线路，创新“体育+”模式。聚力消费提质惠民，巩固一刻钟便民生活圈全覆盖成果，开展适居行动，促进家政服务消费高质量发展。

巩固首发经济指数全国前列的优势，大力发展首发、首秀、首展、首演、首店。高质量实施《北京市东城区促进消费提质升级和商务经济高质量发展的若干措施》，重点聚焦“促进消费扩容提质增效”，对大力发展首发经济、创新多元化服务消费场景、支持老字号传承保护与创新发展等给予支持。深化品牌合作，强化高品质活动和品牌引进力度，增强区域消费吸引力与竞争力。

用好商务部“三新”及国际化消费环境“两个试点”政策，梳理一批、挖掘一批、打造一批带动面广、显示度高的东城特色标杆项目。促进“五圈九街”同频共振，深化王府井×前门国际消费体验区建设，加速新中国儿童用品商店、爱奇艺主题乐园等项目建设，实现前门西兴隆街全面开街。高水平举办第十届王府井国际品牌节及2026王府井论坛，持续打造消费热点。

持续优化重点商圈涉外支付服务，完善多语种标识，扩大离境退税“即买即退”覆盖范围。积极争取市场准入、投资便利、金融服务等领域先行先试政策，丰富优质商品和服务供给，促进消费开放协同，为国内外消费者提供便捷舒适消费体验，加快构建近悦远来的国际化消费环境。