作者 | 张逸 报道 | TOP电商
小杨哥回不回抖音，其实已经不是最重要的问题了。
重要 的是， 当三只羊重新站回直播间，这个行业，还留不留得下“曾经的一哥”。
过去几个月，围绕三只羊的讨论，从来没停过。
有人等复出，有人唱衰，有人盯着监管，还有人盯着数据。
但当 “ 三只羊网络 ” 在1月12日 突然 重新 开播 ，答案 就 变得具体而冷静 。
三只羊复播，数据惨淡
1月12日，拥有900多万粉丝的@三只羊网络官方账号正式复播。
这是它自2024年9月停播整改后的第一场直播。
没有小杨哥现身，没有熟悉的吵闹氛围，甚至没有一句“我们回来了”。镜头里，只有主播小乔，主推第三方美妆产品，话术克制，节奏平稳，整个直播间显得异常安静。
图源：抖音
不过，网友并没有因此原谅他们：“互联网没有记忆？还敢来割韭菜。”
最终数据显示 ，1月12日 的 这场复播持续约4小时，累计观看人次为41.98万，成交销量在1000—2500单之间，对应销售额约10万—25万元。
第二天账号继续开播，直播时长延长至近5小时，但观看人次下降至21.69万，销量下滑至750—1000单，销售额回落至7.5万—10万元。
图源：达达多
从数字上看，这显然不是“翻红”的走势 。 但三只羊似乎也并未打算用数据制造高潮 。 这种变化，其实早有预兆。
在停播整改期间，三只羊并没有完全停止直播业务，而是将重心转移到视频号、小程序和“小杨臻选”。
如今重新回到抖音，三只羊 似乎 选择了一条保守的路线：不冲热搜，不造话题，不碰争议，把每一场直播都放进安全区。
与此同时，三只羊旗下主播开始密集回归。
老K、乔妹、嘴哥、卓仕琳陆续上线，其中老K场均销售额约1万—25万元，乔妹约5万—25万元，嘴哥相对突出，场均销售额达到50万—75万元。
图源：抖音
整体表现谈不上亮眼，但至少说明，账号、供应链和履约体系仍在运转。
只是，另一个变化也很清晰 。 复播后，粉丝数并没有止跌，反而继续小幅下滑。
第三方数据显示，截至1月13日下午2点，三只羊网络视频平台粉丝数为951.3万，复播后掉粉1.82万，过去30日掉粉9.76万。
这意味着，市场并没有因为“复播”而自动原谅。
信任， 更 不会一键恢复。
国内低调复播，
海外却在加速狂奔
如果只盯着抖音，很容易低估三只羊这段时间真正做的事。
在国内进入整改沉默期的几个月里，三只羊并没有选择“躺平”，而是把大量精力，系统性地押向了海外市场。
东南亚，是最先落子的区域。
新加坡、马来西亚、越南，是当前三只羊投入资源最多的核心市场。
去年11月， 三只羊集团海外负责人李健曾公开透露，目前三只羊在TikTok Shop东南亚多个站点，已经进入头部机构行列。
另外， 李健 还表示， 在越南，三只羊已经设立本地办公室，配置本地运营团队，围绕选品、主播孵化、内容本土化和履约进行长期投入。
与此同时，三只羊还同步布局了墨西哥、日本市场，并在内部讨论中，将巴西列为下一阶段重点评估区域。
从投入节奏来看，这并不是一次试水式出海，而是一场重仓下注。
而最具代表性的案例，正是小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”。
当国内观众在抖音直播间找不到 她 的身影时，小黄已经在TikTok开启了 直播 。
去 年4月，小黄正式开通TikTok账号@yellow0607，目前账号粉丝规模已达数十万，在同类型内容中增长速度明显。
在TikTok直播间，小黄几乎把过去 的形式复制了一遍 ：炒菜舞、铁锅炖自己、高强度肢体互动，节奏密集，情绪拉满。
这类内容，在国内直播环境中逐渐被压缩，但在海外平台，依然具备极强的吸引力。
数据显示 ，小黄的直播间曾连续三天登顶TikTok日榜第一，单场直播打赏收入突破10万美元，折合人民币约70万元。
从这来看， 某种程度上三只羊在海外，反而回到了自己最熟悉的舒适区。
这条路径，也印证了小杨哥过去反复强调的“挣外国人的钱。”
区别在于，这一次，它不再只是口号，而是通过真实的站点布局、本地团队建设和具体数据，逐步落地。
从整体布局看，三只羊正在推进一套清晰的“双线策略”：
国内，稳住基本盘，在合规框架内缓慢修复信任；海外，放手跑速度，优先跑出现金流和新增曲线。
这不是退路，而是对不确定的一次现实对冲。
新王登基，
董宇辉狂赚210亿
真正的难题，不在流量 ， 三只羊真正面对的挑战，其实不只 是 来自同行 ， 而是来自整个行业环境的变化。
当年能靠“疯”“闹”“低价”迅速起飞的时代，已经过去了。
监管收紧、平台去头部化、商家自播崛起 ， 流量不再集中，犯错成本却越来越高。
与此同时，“抖音一哥”这个位置，也已经悄然换了 人 。
据蓝鲸新闻报道，直播带货数据显示，与辉同行在2025年全年直播带货销售额已超过210亿元。
图源：微博
这一成绩，不 是 依赖情绪刺激和娱乐噱头，而是建立在稳定内容输出、供应链能力和用户信任基础之上。
这本身，就是一个时代切换的信号。
回到三只羊，更现实的问题在于 ， 小杨哥本人暂未回归，最强IP缺位；而旗下主播的整体转化能力，与巅峰时期相比，仍存在明显差距。
即便部分主播在复播后跑出几十万元的单场销售额，但与行业头部标准相比，仍然存在量级差。
而市场，并不会因为曾经辉煌而放慢脚步。
在新规则之下，容错率被压到极低，一次违规，可能直接导致账号受限、品牌切割，甚至整个机构被迫出局。过去可以靠道歉和沉默熬过去的方式，已经越来越难奏效。
这意味着，三只羊必须完成一次真正意义上的转型 。
复播，只是重新获得入场资格。
能不能活下来，取决于它是否真的适应了这个已经变了的时代。
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