# 三只羊复播：从狂欢到沉稳，昔日热度难寻

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2024年月饼风波引发行业关注后，电商MCN三只羊的带货直播便陷入停滞。近期某晚，这家曾以“夸张互动”出圈的机构，突然以低调姿态重启带货——出镜的并非此前的头部主播“小杨哥”兄弟，而是旗下新人。

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与过往“疯狂造梗、肢体夸张”的风格截然不同，此次复播全程沉稳：主播身着简约服饰，全程以平和语调讲解产品，不再有跳跃互动或戏剧化设计。直播中反复强调产品质检报告、产地溯源信息，同时明确标注“7天无理由退换”“正品保障”等售后承诺，所售商品价位普遍亲民，最高单品价格未超过200元。

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然而这种“合规转型”并未换来观众的热情。这场持续约4小时的直播，总观看量达40余万人次，但实际在线峰值仅3900人左右，多数观众仅短暂停留，以“围观”心态为主，昔日动辄十几万在线的热闹场景早已不见踪影。

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回溯此前，2024年8月三只羊香港分公司开业时，曾志伟、谭咏麟等艺人助阵，当晚直播3小时销售额便突破亿元，风光一时。但仅一个月后，因月饼事件引发争议，三只羊全面接受联合调查组的处理意见与处罚，主动承担相关责任，随后便暂停了带货直播。

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此前有职业打假人针对月饼事件指出，涉事月饼并非标称的香港产地，实际由广州、佛山代工厂生产，且同款产品在其他电商平台的售价仅59元，这也成为其风波的关键导火索。

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如今复播的三只羊，试图以“踏实、亲民”的形象重新出发，但观众的“不买单”或许意味着：经历风波后，消费者对其信任度有待重建，而如何在保持合规的同时找回昔日的用户粘性，仍是这家机构需要破解的难题。