来源：环球网
【环球网消费报道 记者 刘晓旭】农历腊月将至，年味欲渐浓郁，红火的灯笼与熙攘的人群共同交织出一幅喜迎新春的图景。1月13日，一场关乎“三农”发展、关乎百姓餐桌、关乎乡村振兴的“京东年菜年货节”在京东集团总部拉开帷幕。
本次活动以“政企联动，京心助农”为核心主题，不仅汇聚了广东云浮、广西、北京新发地、京东等多方力量，打造了一场年货盛宴，更是一次产业升级的集中亮相。活动现场，中国蔬菜流量协会会长戴中久在接受环球网消费记者采访时的一番话，道出了此次活动的深远意义。他表示：“本次年货节的推进，巧妙地将地方文化元素与年节喜庆氛围融为一体，让消费者仿佛瞬间穿越到了千里之外的原产地享受区域特色美食。地方政府通过搭建高效优质的农产品产销对接平台，深挖区域农产品品牌价值，拓宽市场销售渠道，在深层次上助力乡村振兴战略实施。”
政企联动聚合力，开启助农新征程
1月13日下午，京东集团总部会场内暖意融融，气氛热烈。大屏幕上循环播放的京东农产品上行成果短片与年货节预热视频，将科技助农的宏大场景与浓厚的节日氛围完美融合，仿佛在诉说着从田间地头到城市餐桌的鲜活故事。
启动仪式现场高朋满座，中国农产品市场协会会长张玉香、中国蔬菜流通协会会长戴中久、世界中餐业联合会副会长武力、永州市人民政府副市长李钦以及京东生鲜相关负责人等嘉宾悉数亮相。他们的到来，不仅体现了各界对助农事业的高度重视，更彰显了携手共促发展的决心。
在一阵热烈的掌声中，启动仪式正式开始。这不仅是一个节点的开启，更是一幅助农新篇章的序曲。多方力量的汇聚，打破了地域与行业的壁垒，构建起一个全方位、立体化的助农生态圈。正如现场氛围所传达的那样，这是一次温暖的集结，让优质农产品走出大山，让城市的年味更加地道醇厚。
双轮驱动话升级，共绘品牌新图景
活动现场的主题发言环节，思想碰撞，火花四溅，为与会者带来了一场关于农业品牌化与产业发展的深度对话。
中国蔬菜流通协会会长戴中久站在全国流通格局的高度，深入剖析了特色农业品牌化的发展路径。他指出，当前农业发展已进入质量兴农、品牌强农的新阶段。戴中久会长认为：“品牌化是提升农产品附加值的关键，也是实现农业高质量发展的必由之路。我们要通过标准化的生产、规范化的流通和现代化的营销，打造出一批叫得响、过得硬的区域公用品牌，让好产品卖出好价格，真正让农民在品牌增值中获利。”
世界中餐业联合会副会长武力则将目光聚焦于火热的“年菜经济”。他深入浅出地分享了餐饮消费的新趋势，并对“年菜出海”的广阔前景进行了展望。武力副会长强调：“‘年菜’不仅是味蕾的享受，更是文化的载体。随着中华美食文化的全球传播，极具中国特色的年夜饭预制菜、年礼产品正迎来出海的黄金期。我们要挖掘年菜背后的文化内涵，利用电商平台的优势，让中国年味飘香世界，这既是中国餐饮业的新机遇，也是中华文化软实力的一种展现。”
在地方推介环节，永州市人民政府副市长李钦满怀深情地讲述了永州在乡村振兴中的生动实践与丰硕成果，重点展示了当地精选的优质农产品。紧接着，云浮市、广西国控集团的代表依次登台，推介了陶陶居与鲜京采联名款帝王蟹辽参佛跳墙盆菜、豊收日鸿运连连15道菜年夜饭套餐、广州酒家大师吉品干鲍佛跳墙等极具代表性的年菜产品矩阵。这些产品不仅彰显了地方特色农业产业的蓬勃活力，更让消费者看到了传统年味与现代食品工业结合的无限可能。
沉浸体验品年味，供应链赋能团圆宴
活动现场精心布置的展区，仿佛置身于一个微缩的“全国特色农产品博览会”。云浮、广西两大展区的设计独具匠心，巧妙地将地方文化元素与年节喜庆氛围融为一体。展架上，琳琅满目的特色农产品与加工食品实物陈列整齐，配以生动的图文展板和现场的品鉴互动，让人仿佛瞬间穿越到了千里之外的产地。嘉宾们驻足品尝，沉浸式地体验着来自源头的“鲜”与“真”。
这沉浸式体验的背后，是京东生鲜强大的供应链能力在支撑。京东生鲜相关负责人在活动中表示，京东从中关村三尺柜台一路成长为世界500强企业，始终心怀感恩，将助农深深融入企业的基因之中。从广东荔枝的“包园合作”，到宿迁霸王蟹的品牌化打造，京东生鲜依托超级供应链，通过包园、源头直发、产地直采等创新模式，正从源头重塑产业结构。该负责人指出：“我们的目标是实现‘高质量农产品、消费升级和农民增收’的正向循环。通过京东的技术和物流优势，我们致力于推动地标农产品在电商化、数字化、品牌化方面实现高质量发展，为消费者提供更多又好又便宜的生鲜产品。这不仅是商业逻辑，更是我们的社会责任。”
展望未来，本次活动不仅是一场年货盛宴，更是一次对农业现代化、品牌化、数字化的深度探讨与实践。京东生鲜将持续依托其强大的供应链优势，携手各地政府与合作伙伴，将更多特色农产品送上消费者的餐桌，以“京鲜年味”共促产业发展，赋能乡村振兴，让这个春节的年味更浓，让万家团圆的滋味更暖。
食品行业资深分析师表示，本次活动释放出了乡村振兴与消费升级双重利好的积极信号。单纯的市场行为往往难以解决农业生产碎片化、标准化程度低的问题，而政府的介入能有效整合区域资源，规范产业标准；企业的介入则能解决市场对接和物流配送的痛点。此次京东与各地政府、协会的深度合作，正是这种优势互补的生动体现，它标志着农产品上行进入了“精准助农、品牌兴农”的新阶段。京东通过聚合优质餐饮品牌和产地资源，推出高品质的年菜产品，不仅满足了消费者对“省时、省力、好吃”的追求，更通过电商渠道的杠杆效应，极大地放大了餐饮产业的市场空间。分析人士强调，京东生鲜之所以能够承诺“又好又便宜”，核心在于其多年来深耕的生鲜供应链基础设施。从产地直采到冷链物流，数字化技术贯穿始终，大大降低了损耗率，提高了流通效率。这种“供应链即服务”的能力，是未来农业产业升级的核心竞争力，也是实现乡村振兴可持续发展的坚实保障。
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