一口气开两家！alo中国首店终于来了，lululemon瑟瑟发抖？！|lululemon|中国|奢侈品

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 曹晓晴

头图来源 · ins@axxysconstructiongroup

alo yoga终于要来了。

近日，alo yoga（以下简称“alo”）再次宣布，即将在2026年第二季度，于上海、北京双城市同步开店。此前在2025年，市场已就传出alo将在中国市场开店，但迟迟未有进一步动作。

近些年来，中国高端运动消费市场的战局胶着：一边是国际巨头加速下沉与拓展新店型；另一边中国新晋品牌正在以差异化定位分食蛋糕。

如今，alo正式加入战局。并值得注意的是，alo还公布了一项关键人事任命：前Dior及Miu Miu高管Benedetta Petruzzo加入公司，担任新设立的国际首席执行官（International CEO）一职，全面负责全球业务拓展、品牌定位与市场策略。

在消费市场进入理性增长期的当下，这个在北美依靠社群与时尚属性迅速崛起的品牌，能否在中国复制其成功模式？它的到来，又将如何对已然白热化的高端运动市场格局产生怎样的影响？

01.

入华策略

在双一线城市抢占核心地标

alo的中国拓展计划，起步便是一线城市的顶级商圈。

根据官方信息，其在上海的门店将落户上海静安嘉里中心，占据原Michael Kors的双层店铺位置。北京门店则选址三里屯太古里北区，接手原Jordan World of Flight的三层空间。

这两个选址透露出明确的品牌策略：放弃试探性布局，直接切入中国最成熟、高端时尚消费人群最密集的商业核心。

其中，静安嘉里中心是上海静安寺商圈的标杆项目，汇集了丰富的国际品牌与高净值客群，在户外运动品类，目前已有lululemon、始祖鸟、萨洛蒙、Vuori、可隆、Hoka One One、On昂跑等；三里屯太古里北区则是北京潮流时尚的风向标，近年来随着Louis Vuitton、Dior等顶级奢侈品牌旗舰店的入驻，其商业定位与客质持续提升。

这一策略反映了当下商场的一个趋势：高端运动休闲品牌不再仅仅是填充面积的“配角”，而成为提升商场整体吸引力、锁定特定消费圈层的战略级棋子。

赢商大数据监测显示，截至2025年上半年，近一年典型一、二线城市中高档项目标杆商场内，运动装、运动鞋、户外用品三个细分零售品类门店的净增率分别为6.3%、13.1%、20.9%；同时，从2023年下半年到2025年上半年，这三个细分品类的客单价也略有变化，运动装客单价走势略有下降；运动鞋基本持平；户外用品则从1212-1645元上涨至1792-2507元。

alo海外门店

图源：ins@axxysconstructiongroup

此外，支撑alo如此策略的底气，还在于其品牌号召力和市场空白。尽管目前尚未正式进入，但alo在中国社交媒体上已拥有相当高的讨论热度。据赢商网统计，截至2026年1月12日，在小红书平台，“#alo”这一关键词有2.4亿浏览量、70.2万讨论量。

而且，在小红书平台，许多消费者在海外旅游时会专门购买或者采用海外代购形式购买。但同时，也有诸多消费者指出，国内电商平台上仿款泛滥。

从选址策略来看，alo的意图十分明显：锚定中高端市场，想成奢侈品牌。这一目标成功的关键还在于其能否像奢侈品一样，持续输出空间体验、服务标准、社群关系和品牌叙事。

02.

alo想做运动奢侈品

这一野心在其全球产品线和门店空间中已率先显露：过去一年，alo
通过产品线延伸、定价策略与空间升级，系统性地向奢侈品语境靠拢。其Alo Atelier系列在设计与工艺上对标高端时装，真皮包袋定价突破1200美元；门店升级为“Alo Sanctuaries”强化沉浸式体验。

同时，近期的官宣前Dior及Miu Miu高管Benedetta Petruzzo正式加入公司，更是直接彰显其野心。这位新任国际首席执行官Benedetta Petruzzo的履历堪称豪华：毕业于米兰博科尼大学，职业生涯始于贝恩公司的零售与奢侈品咨询业务；随后在Miu Miu担任总经理及首席执行官期间，亲身经历了该品牌的爆发式增长期；2024年10月起出任Dior董事总经理（Managing Director）。

这一路径，看上去alo是在效仿始祖鸟等品牌，在中国市场走“高举高打+精准卡位”策略。

然而，中国的奢侈品市场情绪不断波动，为alo的高端之路增添了更多不确定性。

2025年上半年，中国奢侈品市场面临“关店潮”。《奢侈品牌中国活力榜2025H1》报告也指出，2025年上半年，奢侈品牌在中国新开门店的数量同比下降38%，非一线城市只有42间奢侈品牌新店开业，比2024年上半年大幅减少48%，降幅远远大于一线城市（-10％）。

在2025年年末，奢侈品牌又新装上阵，抢占一线城市的核心商圈。如，宝诗龙 Boucheron 旗舰店在上海新天地落子全球第三家及中国首家门店，LV 与蒂芙尼在北京三里屯拆除围挡；Dior 在去年 12 月上旬揭幕位于北京三里屯的品牌旗舰店；香奈儿也在上海恒隆广场开出全球首家提供完整“香奈儿生态系统”的门店。