中华牙膏从上世纪50年代起就是中国牙膏市场的老大，市场份额一度占到20%。1994年1月，上海牙膏厂和联合利华合资，外方投了1800万美元，拿下控股权，还永久租赁了品牌经营权，每年付销售额2%的租金。
合资后，外方把资源全倾斜到自家洁诺和皓清上，中华的广告和更新都跟不上了。内部管理人员按外方要求调整生产线，忽略了中华的本土配方维护。到1996年，销量就腰斩，份额剩10%。外方控制渠道，超市货架上中华被挤到角落，经销商也转投其他牌子。
北冰洋汽水是北京人的集体回忆，1956年就开始生产，橙味汽水特别受欢迎。1994年，北冰洋食品公司和百事可乐合资，建了四家企业，把北冰洋分配到其中一家。百事用中方渠道推七喜和美年达，北冰洋的生产线改了，1995年供应中断，1999年正式停产。
内部高管执行合资条款，帮百事主导运营，没顾上维护北冰洋的经销商网络。品牌闲置15年，市场被百事占了去。合同限制中方独立操作，拖长了恢复时间，北京消费者只能喝进口汽水。
太子奶集团在2000年代初迅速扩张，市场份额高达70%。2007年，李途纯引进了高盛、摩根士丹利和英联的7300万美元，签了对赌协议：三年内业绩增长超50%，不然丢控股权。内部高管帮投行协调财务数据，夸大增长预期推签约。
2008年三聚氰胺事件爆发，销售崩盘，资金链断了，负债20亿。投行不追加资金，11月李途纯转出61.6%股权。扩张时盲目建厂，奶源中断，经销商退货堆积。投行接管后重组慢，品牌价值直线掉。
厦门银鹭以八宝粥和花生牛奶闻名，年销一度50亿。2011年4月，雀巢买了60%股权，承诺协同发展，陈清水继续管事。收购后，雀巢砍营销预算，广告减半，2012年起货架位置后移。内部人员配合外方策略，产品口味调成国际范，丢了本土吸引力。2013年销量滑到40亿。雀巢分两次增持，到2018年全控。经销商反馈没人理，供应不稳，市场推广停了。年销腰斩，竞争力弱。
合资初期，联合利华调研中华牙膏市场，许诺技术升级，可实际只优化自家洁诺，中华配方变了口味，消费者不买账。内部泄露数据帮外方定位，渠道全控，份额到2000年剩5%。生产线闲置，成本升。北冰洋合资时百事带自动化设备，却专给自家用。内部推动合同，忽略保护，2000年后百事拒中方恢复提议。谈判拖到2007年，成本高。
太子奶对赌条款细致，2008年业绩仅目标一半，投行施压转让。内部助审计，曝漏洞。奶农停供，工厂关门，债权人闹事。投行未兑现注资，危机加深。银鹭雀巢调整供应链，优先自家，2014年八宝粥标准化，反馈负面。内部执行冻结研发，2015年销量30亿，经销商跑了。中方影响力渐失。
这些品牌案例里，外资进门时笑脸迎人，控权后就变卦。内部高管协调执行，帮着雪藏本土牌子。合同条款偏外方，限中方干预。市场份额丢了，年损失按规模算超千亿。渠道被占，经销商转外资。生产忽略本土味，消费者走人。品牌贬值，恢复难。
内奸就是那些内部人，和外资串通，提供机密助收购。太子奶内部夸业绩诱签，银鹭内部调货架，北冰洋内部改生产线，中华内部分资源。这些行动直接推品牌衰。外资用这些协作，高效控企业。损失年年累，上千亿源于份额蒸发。
外资雪藏套路一致，先低估再闲置。内部成桥，信息共享到决策。年亏基于市场报告，权威数据证。四个品牌共通，内部勾结加速绝种过程。合同隐条款如定时炸弹，等醒悟已晚。
品牌绝种不是一蹴而就，渐进衰退。外资翻脸拒投，内部执行力助控。消费者习惯变，经济影响放大。案例分析显示，需警惕合资条款，护核心资产。
北冰洋2007年谈收回，2011年11月拿回商标，四年避碳酸。2015年玻璃瓶橙味上市，北京火爆，2022年销15亿。中华还被联合利华管，影响力小。太子奶重组，李途纯2010年涉嫌挪用狱中，2012年无罪释，但失控。银鹭2020年11月陈清水家赎回花生牛奶八宝粥，2021年销涨20%。国货得学留后手，避免重蹈。
热门跟贴