女干部坠马后的“真假新闻之战”
据最新消息，2026年1月14日23时12分，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志因伤抢救无效，不幸离世，年仅47岁。
令人惋惜痛惜之余，回顾此事前后出现的“真假新闻”，让人不禁发问：“有些媒体还能不能做个人？”
在官方最新消息发布的十几个小时前，一则“女干部坠马过世”的新闻就出现在各大媒体平台，群众还来不及惊愕惋惜，这条信息又纷纷被发布者删除，这又引起了无端的猜测。
随后，《潇湘晨报》、深圳特区报《读特新闻》等媒体出来辟谣，“当时贺娇龙仍在救治当中。”
人还在，“新闻”却出来了，生死大事，说严重点居心叵测，毫无人性。据透露，假新闻的源头是澎湃新闻，其相关内容人员还在朋友圈强词夺理，堪称是行业耻辱。
这种行为，遭外行笑话，被同行鄙视。
假新闻直接导致了公共信息场的严重失序，其负面影响是多层次的：
对当事人及家属造成二次伤害；消耗公众注意力与信任资源；掩盖了事件真正需要关注的焦点。
贺娇龙作为公务人员，因工作原因（很可能是骑马拍摄等宣传工作时）重伤，这本应引发对公职人员履职安全边界、文旅宣传方式合理性等深层问题的严肃讨论。然而，媒体的注意力与公众的视线被“生死谣言”所绑架，真正的社会议题讨论空间被挤压。
现在，让我们回到“坠马”这件事本身：
热知识：策马奔驰，具有一定危险性
贺娇龙是新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任，今年47岁，2020年，时任新疆昭苏县副县长的她身披红斗篷，在雪原飒爽策马的短视频火爆全网，不仅带火了她本人，也让昭苏县乃至伊犁州的旅游获得前所未有的关注。
没想到这次意外发生后，网络上的谣言跑得比救护车还快。
当文旅宣传变成搏命搞流量竞赛，当新闻媒体枉顾事实真相纯博眼球，我们是否已经忘记了什么是最重要的？
这次坠马并非贺娇龙骑马生涯中的第一次意外。2021年7月，她在拍摄“天马浴河”宣传视频时就曾从马背上摔落河中。当时她换了一匹马继续完成了拍摄，还在社交平台分享了这段“惊心动魄60秒”。
此前，她在天马文化园拍摄时就曾从马上摔下，导致头晕不适，拍摄被迫取消。2022年的另一次坠马还造成她肋骨骨折，导致胸腔积液。
贺娇龙的骑马技能源于她在牧区工作的需要。她曾在采访中说：“昭苏县有很多牧区，马就是牧民在牧区的交通工具，有些车到不了的地方，我们也会骑马去。”
在零下十几度的冬季拍摄万马奔腾视频时，她坦言很紧张：“鞋子冻得像冰块，马镫是铁的，很滑。”但她仍将这份工作看作责任：“我是二流的骑术，但我宣传的是一流的昭苏天马。”
最终，发生了谁也不想看见的这次意外。
为什么面临危险，也要非骑马不可？这就要说到近些年的文旅局整活热潮。
文旅“整活”热潮
近年来，各地文旅部门为吸引游客，纷纷开启“花式整活”模式。贺娇龙正是这场文旅宣传变革中的代表性人物。
从“策马雪原”到“扮古风”“秀双语”“展才艺”，各地文旅部门负责人和主政官员为了吸引游客，纷纷加入这场流量争夺战。在这场全民参与的文旅宣传竞技中，一批地方成功突围，创造了令人瞩目的成绩。
浙江台州的文旅局干部“山海联动”文旅CP，通过扮演逍遥仙君与东海渔娘，打造“游在天台，吃在三门”旅游闭环，相关视频播放量破百万，吸引了众多游客。
云南墨江文旅局长，拍短视频介绍云南民俗“抹黑脸”，为测试“抹黑脸”民俗活动所用咖啡粉原料的比例，他主动把自己脸“抹黑”，在视频中介绍说，“今年我们的原料是既可以抹黑，又可以吃的，大家放心抹，对身体没有什么影响。”最后，他欢迎大家来墨江参加活动，视频播出后广受好评。该年（2024年）上半年接待游客349.59万，旅游收入30.77亿。
文旅“整活”确实为地方旅游带来了前所未有的关注度。介绍了当地特色，拉动了地方经济，新疆贺娇龙的走红带动了昭苏县的旅游业和农副产品销售，她也因此获得了“全国三八红旗手”称号。
为了赢得流量而跑偏的文旅宣传
但文旅“整活”也引发了不少问题。一些地方的文旅宣传为博流量刻意扮丑、哗众取宠，不仅拉低文旅品质，更影响干部形象。
当一些地方通过“花式整活”频频出圈后，效仿者纷至沓来。然而，不少模仿者并未理解成功的精髓，而是逐渐偏离轨道。有些地方一味争流量、抢热搜，以扭捏作态等歪招哗众取宠，偏离了真善美的轨道。
有些认证为村干部的视频账号中， 有的在田间地头跳着别扭的舞蹈，只为逗网友一乐；有的干部娇羞地面向镜头说“宝，吃樱桃吗”。更有甚者衣着举止出格，搞低级趣味。
比如搞怪扮丑、湿身裸露等。这些现象自然招来批评，但也有“网红干部”觉得委屈，他们认为自己的出发点是带动当地旅游和特产销售，“出格”是为了流量不得已而为之。
但这些充满低俗趣味的宣传方式，本意是吸引眼球，结果却适得其反。
“流量为王”造成的失序
部分文旅宣传为了流量而剑走偏锋，一些新闻媒体也为了流量而迷失了本心。
贺娇龙坠马后，网络迅速出现了关于她“去世”的谣言，这种奉行“流量为王”的底层逻辑，与新闻的基本要求背道而驰。
多家媒体在尚未向事件核心关联方（如自治区宣传部、所在单位上级主管部门）进行最基本核实的情况下，仅凭一个初步的、未证实的信源，就仓促发布了关于人物生死的重大讯息。这种操作，彻底违背了新闻行业“多信源交叉验证”的金科玉律，尤其是在涉及生命健康的重大事件上，未严格遵守“三审三校”的原则，不核实新闻事实就刊发报道，枉顾媒体责任，对社会造成不良影响。
回顾事件全程，从文旅干部为获取关注而进行高风险拍摄，到媒体为争夺流量而抢发未核实消息，两者看似发生在不同领域，实则共享同一套底层逻辑：在流量至上的竞争中，将专业操守与安全底线置于次要位置。
不论是冒着高风险搞文旅宣传，还是不要脸的假新闻，我们都不想再看到了。
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