千万粉丝网红带货化妆品翻车|化妆品|广州|护肤品|绵羊油|美妆

带货产品被指虚假宣传、产地造假。

作者|文静

责编|Lucky

来源|聚美丽

直播带货无疑是近年来最汹涌的风口之一。

然而，喧嚣之下，暗流涌动。其中，需要注意的是，虚假宣传翻车的乱象及背后影响深远。

日前，就有一位在抖音平台坐拥千万粉丝的博主陷入了带货争议。聚美丽进一步了解发现，此次事件源于抖音平台上百万粉丝打假博主——“反诈老陈”近期接连发布多条视频内容，质疑抖音千万粉丝博主“相宜”直播带货的一款名为“康雪绵羊油轻盈娇嫩润肤乳”(以下简称：康雪绵羊油)存在虚假宣传、产地造假等问题。

△截图自抖音

澳洲or广州？千万粉丝博主被打假

聚焦事件本身，反诈老陈自2025年12月底，累计发布十条视频对博主相宜公开喊话，前八条内容均指向其带货的优驼驼奶粉，质疑其存在营养数据夸大的虚假宣传问题；从第九条起，质疑焦点转向美妆领域，即相宜带货的康雪绵羊油，指出该产品涉嫌虚假宣传、产地造假。

据反诈老陈表示，其从相宜2025年12月24日的澳洲溯源直播间购买了声称为“澳洲绵羊油”的康雪绵羊油产品，却发现产品详情显示生产企业为广州市碧莹化妆品有限公司。

△截图自抖音

随后，反诈老陈与购买店铺“即刻美丽护肤专营店”取得联系，对方声称产品确为澳洲进口，却在反诈老陈要求提供进口报关单时推脱称：“涉及产品隐私无法提供。”

聚美丽记者根据产品瓶身显示的生产许可证编号“粤妆20160737”，在国家药品监督管理局平台查询确认，康雪绵羊油的生产地址为广州市白云区钟落潭良田村23社良沙中路68号，与相宜在直播中声称的“澳洲产地”说法不符。

△图源：国家药监局

换而言之，一款实际在国内生产的产品，通过主播“澳洲溯源”的直播场景包装，摇身一变被包装成了“进口商品”。

需关注的是，涉事主播相宜并非缺乏专业学习能力的博主。据红星视频报道，相宜自2018年发布第一支短视频起，便陆续凭借女博士、出身寒门、勤工俭学、高校教师等标签迅速积累起公众信任。

目前，其在抖音平台粉丝数为1106.8万，从其曾带货的美妆类目产品来看，有谷雨极光山参水乳套装、爱敬气垫等。

△截图自抖音

然而，这样一位拥有高学历背景、理应具备更强信息甄别与社会责任意识的主播，为何同样不能避免“宣传翻车”的嫌疑？

而且，需要注意的是，这已非相宜首次陷入争议。此前她在推广驼奶时宣称“1杯骆驼奶等于10杯牛奶”，已被指涉嫌夸大宣传。面对质疑，相宜在视频中回应称：“驼奶工厂是县里接待带去参观的，宣传用语由品牌方提供资料”，同时暗示争议或为“有组织、掐时间点的人为舆情”。

△图源：抖音

这也意味着，即便其拥有光鲜的学历背景，但其在给品牌宣传带货的商业事实践中，依然高度依赖品牌方的提供的现成话术，未能建立起与自身影响力相匹配的、独立的选品审核与事实核查能力。

就在反诈老陈第九次公开喊话相宜后(即打假康雪绵羊油)，反诈老陈发布视频称，相宜与其取得联系，先后两次去直播间刷礼物。

目前，反诈老陈已将直播打赏所得13500元捐给公益组织，在其购买绵羊油的店铺——即刻美丽护肤专营店中，已未见同款产品。

△截图自抖音

此外，本次事件主要涉及了三家企业：相宜所属直播公司——西安言蹊文化传媒有限公司；绵羊油售卖店铺所属公司——广州市即刻美丽化妆品有限公司；产品生产公司——广州市碧莹化妆品有限公司(以下简称：广州碧莹)。

涉事产品生产企业累计罚没84万！

聚焦产品生产企业广州碧莹，据企查查信息显示，该企业法定代表人为孙建琼，为企业提供化妆品研发与生产服务，主营品类有膏霜类护肤品、面贴膜、眼贴膜、鼻贴和足贴等产品，产品销往俄罗斯、中东、越南、泰国和马来西亚等国家/地区。

△截图自企查查

值得关注的是，该企业此前有多次被市监局行政处罚的经历(达13次)，处罚原因包括但不限于生产未经注册的特殊用途化妆品、产品抽检不合格、使用化妆品禁用原料和未经批准的化妆品新原料、生产经营不符合标准要求的化妆品且拒不召回等。

快查信息显示，截至目前广州碧莹罚款总金额为83.645万元。作为产业链上的“生产者”，广州碧莹在此次“产地争议”中处于关键位置，其实际生产信息与直播宣传之间的明显出入。

△图源：快查

值得一提的是，不仅产品产地存疑，相宜所谓的“澳洲溯源”直播也陷入“地点造假”争议。反诈老陈在视频中指出，相宜在直播中宣称的“澳洲佳思敏溯源”实际拍摄地点位于西安，这一点已通过与抖音客服的通话记录证实，该场直播后台显示的地点确为西安，与宣传中的“澳洲”不符，涉嫌构成虚假宣传与场景摆拍。