1月15日，北京越野BJ40探险家正式上市，国补焕新价13.49-14.49万元，推出2.0T汽柴油两个版本，延续了经典方盒子造型。这款看似“老款复活”的车型，并非品牌盲目跟风，而是精准响应市场需求的走量之作，为的就是在“方盒子”越野细分市场扎牢根基。
复活经典造型，本质是顺应消费者对硬派越野的本真追求，当下硬派越野市场渗透率持续攀升，但不少车型偏向城市轻越野，造型浮夸且性能缩水。而BJ40系列的方盒子设计，传承了家族军工基因，五孔格栅、外挂备胎、可拆卸顶棚等元素，早已沉淀出“专业、可靠”的用户口碑，精准戳中追求纯粹越野气质的消费者需求，这种经典设计的号召力，是新款造型难以替代的。
细究参数便知，BJ40探险家与此前的BJ40城市猎人荣耀版几乎一致。两者均采用4630/1925/1871mm的车身尺寸、2745mm轴距，动力上同样是2.0T汽柴油发动机搭配8AT变速箱，扭矩均达380牛·米，分时四驱系统也完全同源。此次仅优化了车机芯片与座椅配置，核心越野与机械素质未变，既省去全新研发成本，又依托成熟产品力降低市场信任成本。
如此布局，核心目标就是走量。硬派越野市场虽在增长，但13-15万价位存在明显空白：合资车型定价偏高，新能源越野有溢价，竞品多为承载式车身的“伪硬派”。BJ40探险家以亲民价入市，叠加六重购车礼，将后桥差速锁、AT胎等专业配置纳入标配，比同价位竞品更具性价比，既能吸引越野新手，也能打动预算有限的老玩家。
更深层来看，这是北京越野巩固细分市场地位的关键一步。BJ40系列是其核心支柱，经典方盒子造型是差异化优势。通过“复活+优化”的方式推出探险家版本，与全新BJ40形成同堂销售格局，覆盖不同预算用户，进一步扩大市场份额。在越野文化走向大众化的趋势下，用成熟可靠、价格亲民的车型抢占用户心智，才能在竞争中站稳脚跟。
BJ40探险家的推出，是市场需求与品牌策略的双向奔赴。它用经典造型承接用户期待，以成熟参数保障产品力，靠亲民价格实现走量，最终落脚于巩固方盒子越野市场的话语权，这套组合拳，精准且务实。
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