近日，某电商平台上“与辉同行”直播间带货的一款“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”引发行业质疑。
安徽省六安市麻黄鸡产业协会（以下简称协会）于1月9日召开一届三次会长办公会，并发布郑重声明，直指该直播间产品存在虚构品种误导市场、以次充好等多项问题。
针对“与辉同行”安徽行直播间销售的“百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡”（标注品种：皖西麻黄鸡），协会经全面核查确认存在虚构品种与外观特征不符等两大关键问题：
一是涉事产品标注的“皖西麻黄鸡”并非国家畜禽遗传资源品种名录中的规范品种，存在虚构品种，涉嫌造假；
二是协会通过正规渠道购买该产品后发现外观特征严重不符，安徽唯一获国家级保护的地方鸡种“淮南麻黄鸡”，具有“青喙、青腿、青爪”的典型特征，涉事产品外观与之严重不符，涉嫌误导消费者。
一是货源真实性存疑，皖西地区所有主要麻黄鸡养殖供应主体均未向涉事产品经营方提供过货源，无任何采购往来记录；二是成本与定价严重背离，当地养殖周期500天以上的麻黄鸡老母鸡单只成本超150元，直播间“83.8元三只”的定价远低于实际养殖成本；三是供应能力宣传造假，区域年出栏量不足2万只，与涉事产品相关“百万级供应能力”的宣传存在根本性矛盾。
值得注意的是，此次事件发生在直播电商食品监管新规即将落地的关键节点。市场监管总局于2025年12月23日宣布，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将正式公布，新规明确要求直播间运营者建立严格选品制度，真实准确发布食品信息，压实平台、主播等各主体的食品安全责任，对虚构产地、虚假宣传等行为划定清晰红线。业内专家指出，此次“大别山黄油母鸡”争议，正是对直播带货行业品控能力的一次检验，也为即将实施的新规敲响了实践警钟。
据悉，该食品委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。1月14日，其管理单位霍邱县市场监督管理局的工作人员表示，目前已前往涉事公司调查，所售的产品为黄油母鸡，但是否属于皖西麻黄鸡，尚未有定论。另一工作人员同样表示，当日上午单位已开展调查，领导正开会研判此事。
天眼查工商信息显示，该食品委托商安徽百食轩生态农业有限公司成立于2019年5月，法定代表人为赵光星，注册资本2000万人民币，经营范围包括食品生产、动物饲养、渔业捕捞等。股东信息显示，该公司由赵光星、赵明伟、赵明望共同持股。天眼风险信息显示，该公司曾因生产经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂的行为，被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元，没收违法所得220元。此外，该公司曾被霍邱县市场监督管理局多次责令整改。
此外，该食品生产商安徽华鼎食品有限公司成立于2017年3月，法定代表人为姚浩峰，注册资本500万人民币，经营范围包括家禽饲养、道路货物运输、牲畜屠宰等。股东信息显示，该公司由姚中华全资持股。
公开资料显示，六安市位于安徽省西部，地处大别山区，北靠淮南市。据上游新闻报道，六安市农业农村局官网在《关于皖西麻黄鸡品种保护的意见与建议》的答复中明确，六安市保护和养殖的麻黄鸡品种为“淮南麻黄鸡”，六安市为该品种的主产区。淮南市政府官网2025年11月6日发布的通稿也显示，根据农业农村部第940号公告，特色品种“淮南麻黄鸡”已列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》。
据新黄河报道，负责当地麻黄鸡相关业务的六安市农业农村局畜牧业发展中心工作人员表示，已关注到六安麻黄鸡产业协会声明，协会目前在商谈，暂无具体结论。
同样参与到“与辉同行”安徽行活动中的一位供应商负责人透露，为了顺利入选该活动，公司准备近一个月，产品轮流送检三次，与辉同行方面也委托过第三方检测两次。
搜索发现，“与辉同行”直播间销售的“皖西麻黄鸡”已悄然改为“黄油母鸡”，售价为89元3只（1kg-1.25kg/只）。
1月14日，与辉同行客服称，目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于以后是否会销售，客服暂没有收到具体通知。而对于麻黄鸡产业协会的质疑，客服称，“已收到反馈，我们会记录下来。”
与辉同行是由董宇辉主导的直播电商IP，核心载体为抖音同名账号，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品与高性价比好物，兼具文化传播属性，是直播电商领域的头部IP之一。
与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，法定代表人为董宇辉，注册资本1000万人民币，经营范围包括第一类增值电信业务、互联网信息服务、出版物零售、广播电视节目制作经营、网络文化经营、演出经纪、营业性演出等。
2024年1月，“与辉同行”抖音账号首播，凭借董宇辉的个人影响力与独特直播风格，该直播间迅速获得市场关注。
据蓝鲸新闻消息，第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。相比2024年的约百亿GMV(商品交易总额)，至少翻了一倍。
在销售业绩上涨之时，与辉同行也曾发生过几次产品争议事件。
2025年1月，该直播间售卖的“臻牧纯羊奶粉”“卓牧纯羊奶粉”被曝检出黄牛源性成分。但据中国青年网报道，相关厂家负责人对这一检测结果并不认可。
同在2025年1月，据中新网消息，有消费者反馈在“与辉同行”直播间购买的“千年珍红参阿胶女神茶”未检验出驴源性成分。到了3月，与辉同行售卖的“大岸浪花”牌冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题，引发网友的广泛关注。当时与辉同行表示涉事产品已全部下架，并将对此类商品进行再次审核。同时，公司承诺将对受影响的消费者实行“退一赔三”的补偿措施。
值得注意的是，与辉同行曾公开强调品控投入，称每月检测费用近百万元，实行“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制。但此次品种标注争议暴露了供应链溯源的漏洞。有评论人士认为，在GMV高速增长的背景下，如何完善农产品（9.960,0.16,1.63%）溯源体系、守住品种真实性底线，将成为与辉同行维系信任的关键。
■综合自中国食品安全网、界面新闻、九派新闻、新黄河
■编辑：越玥、张阿嫱
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