大清早七点，小区门口的烟酒店刚开门，就被一群大爷大叔堵得水泄不通。人人手里攥着皱巴巴的零钱，扯着嗓子问老板 “有没有十块钱以下的烟”，可货架上那些低价烟的位置早就空了，反倒是角落里堆成山的高档烟，就算打七折也没人瞅一眼。谁能想到，三十多年前就快被淘汰的自卷烟，愣是让烟草公司一波接一波的涨价，给重新拽回了大众视野。这哪里是什么怀旧复古风，分明就是一场垄断涨价和底层烟民消费的正面硬刚。
一、疯狂涨价逼走穷人，低价烟直接被 “斩尽杀绝”
要说烟草公司的赚钱心思，那全写在一张又一张的涨价通知单上了。自从 2023 年所谓的 “渐进式控烟价格政策” 落地，卷烟批发价几乎是一年涨一成，到了 2025 年更狠，直接给低价烟判了死刑，规定普通卷烟单包零售价最低也得二十块。
这可不是什么市场调节，纯粹就是明晃晃的 “抛弃穷人式收割”。你看数据就知道，2023 年的时候，十块以下的香烟还能占市场 18.7% 的份额，结果到 2024 年上半年，这比例直接暴跌到 3.1%。说白了，一百个烟民里，九十七个都得被迫买高价烟。
烟草公司这边倒好，直接砍掉二十三个低价烟的生产指标，把八块钱以下的生产线全改成了中高端烟生产线。他们只盯着高端烟的利润，却忘了低端烟民曾经占比高达 42.7%，一个月就能卖掉 186 亿支低价烟。这些人不是没有烟瘾，是真的掏不起钱了。以前六块钱一包的烟，一天一包一个月才 180 块，现在涨到二十块，一个月就得 600 块，对于月薪几千的打工人来说，这哪里是抽烟，简直是烧钱！没办法，只能转头去搞自卷烟，这可不是什么主动选择，纯粹是被逼的。
二、三十年河东河西，自卷烟从 “穷酸标配” 变 “反击利器”
搁在三四十年前，自卷烟那可是穷的代名词。那时候大家兜里没钱，买不起成品烟，就用最简陋的工具卷粗糙的烟丝，啥口感、啥健康都顾不上，能过过烟瘾就行。后来日子好过了，低价成品烟遍地都是，那些卷烟机就被塞进了抽屉角落，慢慢没人再想起。
可现在的自卷烟回潮，早就不是因为穷了，而是烟民们对垄断涨价的精准反击。你去电商平台上瞅瞅，手动的、半自动的、电动的卷烟机一应俱全，烟丝还分产地、分香味、分浓淡，滤嘴和空烟管随便挑，一套下来也就百八十块钱。最关键的是成本差太多了，现在成品烟均价二十五块一包，自卷烟摊下来也就五到八块，一个月能省下近千块钱，这可不是小数目。
尼尔森的报告也印证了这一点，2025 年一季度，10-20 元价位的卷烟销量暴跌 41.7%，而自卷烟相关的耗材销量却逆势涨了 27.7%。这哪里是什么怀旧，分明就是底层消费者的理性觉醒 —— 你敢漫天要价，我就敢另寻出路。
三、税收窟窿越撕越大，涨价收割变成 “搬起石头砸脚”
烟草公司涨价的时候，眼睛里只盯着高端烟的利润，却完全忽略了一个致命问题：税收漏洞。咱们国家的卷烟综合税负高达 65.6%，比世界平均水平高一大截，一包二十块的烟，光税费就得十三块左右。可烟丝不一样，只在生产环节收 30% 的消费税，压根没有批发环节的税费，这税负差距简直是天壤之别。
消费者用脚投票的结果，就是国家税收跟着遭殃。2024 年底全国卷烟销量同比下降 7.8%，2025 年一季度这降幅直接扩大到 12.3%。成品烟卖得少了，税收自然就少了。看看德国的前车之鉴就知道，他们也是多次提高烟税，结果自卷烟销量涨了 3.6%，非法卷烟越来越多，最后税收反而亏了。更讽刺的是，烟草公司本来想靠涨价弥补销量下滑的缺口，结果反倒把低端市场拱手让给了自卷烟，最后陷入 “涨价→丢用户→税收降→再涨价” 的恶性循环，纯属自食恶果。
四、监管两头不靠岸，灰色市场趁机野蛮生长
自卷烟能这么火，更暴露了监管和市场的严重脱节。按规定，烟丝属于专卖品，没有许可证根本不能私自销售。可现实呢？微信朋友圈、二手平台上，卖家们用 “香 yan”“口感料” 这种隐晦的词躲监管，线下的小店里更是明目张胆地卖卷烟机和散装烟丝。
一边是对成品烟管得严严实实，卖正规烟得填五张表格，还得参加控烟培训，二十块以上的烟甚至经常出现 “卖一包亏一包” 的价格倒挂；另一边却是对自卷烟的监管睁一只眼闭一只眼。这种双重标准，直接让灰色市场野蛮生长。更让人担心的是，那些散装烟丝根本没有卫生检测，也没有焦油控制，长期抽对身体的危害比正规烟还大，这跟控烟政策的初衷完全背道而驰。
五、国际巨头转型创新，国内还在靠涨价 “躺赚”
看看国际上的烟草巨头，人家早就跳出了涨价收割的老路子。菲莫国际 2024 年的无烟产品收入占比已经达到 42%，预计 2025 年能超过 50%，他们的 IQOS 用户突破了 3220 万，尼古丁袋的销量更是同比涨了 52.9%，靠的全是产品创新。
再看看国内的烟草公司，守着垄断优势不肯撒手，既不优化产品结构，也不搭理底层烟民的需求，就知道靠涨价转嫁成本。这种短视的做法，最终只能触发市场的反噬。说到底，再强势的垄断，也扛不住大众对合理价格的追求。烟民们没有抗议，也没有闹事，只是默默换上了自卷烟，就戳破了 “烟草不可替代” 的谎言。当价格超出了多数人的承受范围，再刚需的产品，也会被替代品颠覆。这不是消费降级，是对 “收割式定价” 的无声反抗。
结尾总结
自卷烟的回潮，说到底就是烟草公司垄断思维下的短视操作惹的祸。现在摆在眼前的就两条路：要么加强对烟丝、卷烟机的全链条监管，堵住灰色渠道，但很可能会催生更隐蔽的非法交易；要么调整定价和税负结构，适当恢复低价烟的供给，用合理的价格留住用户，同时规范自卷烟市场，引导健康消费。
消费市场的核心从来都是共赢，不是单方面的收割。当底层需求被忽视、被挤压，市场总会用自己的方式给出答案。自卷烟的重新走红绝非偶然，而是市场规律对垄断涨价的必然反击。
最后想问问大家：你身边有老烟民开始抽自卷烟吗？你觉得烟草公司该堵还是该疏？欢迎在评论区留言讨论，别忘了点赞、收藏、分享，让更多人看到这场消费和垄断的博弈！
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