两河沃土孕佳品 品牌强农谱新篇
——国兴聊胜一筹品牌运营公司赋能乡村振兴纪实
黄河之滨，运河之畔，聊城这片被“两河”滋养的沃土，向来是鲁西大地上的农业明珠。如今，一颗闪耀的农业品牌新星——“聊·胜一筹！”，正以强劲的发展势头，为城市的农业高质量发展注入新活力。作为全市倾力打造的农产品区域公用品牌，“聊·胜一筹！”自聊城市国兴城乡开发集团有限公司统筹运营以来，在市委、市政府的坚强领导下，通过国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司的专业化运作，立足本地农业资源禀赋，以宣传为翼、以市场为脉、以精品为核、以战略为基，推动优质农产品实现从“破冰突围”到“破圈出圈”的跨越式发展，走出了一条独具聊城特色的“品牌强农”之路，让“放心吃吧，聊城产的”这句口号响彻大江南北，成为乡村振兴路上的生动注脚。
打造立体传播矩阵 助力品牌声量响彻全国
品牌的成长，离不开声量的积累与口碑的沉淀。为让聊城优质农产品被更多人熟知，国兴集团锚定“全方位、全覆盖、全时段”传播目标，构建起多元传播矩阵，让“聊·胜一筹！”品牌形象深入人心。国家级主流媒体的版面与镜头，成为展现聊城农业实力的重要窗口。《人民日报》《农民日报》《经济参考报》等国家级媒体先后刊发深度报道，从产业发展、品牌建设等维度，生动讲述“聊·胜一筹！”的成长故事；山东新闻联播、《大众日报》等省级媒体持续聚焦，让聊城农产品的优质与特色被全省乃至全国观众看见。
济郑高铁的全线通车，为品牌传播带来新机遇。国兴集团抢抓“高铁经济”红利，将品牌宣传融入高铁场景，通过车身广告、站内展示等形式，辐射河南、山东、山西、河北“山河四省”核心消费市场，让聊城农产品乘着高铁“走南闯北”，实现品牌影响力的跨区域延伸。
高端展会是品牌亮相的重要舞台。国兴集团组织品牌授权企业密集亮相中国国际农产品交易会、中国林产品交易会、“好品山东”走进长三角等百余场国家级、省级展会，在现场搭建特色展区，集中展示“聊城新三宝”、莘县蔬菜等核心产品，与各地客商精准对接、深度洽谈。在北京前门举办的品牌宣推活动中，国兴集团联动异地商会、行业协会，对接国际农产品质量标准，向全国消费者展现聊城农产品的高端品质与文化底蕴，活动现场人气爆棚，品牌美誉度再上新台阶。
特色活动为品牌传播注入新鲜活力。国兴集团全力推进商超酒店“双百入驻”专项行动，推动百家商超、百家酒店常态化上架“聊·胜一筹！”产品，打通聊城优质农产品走进市民生活的“最后一公里”。
线上线下协同发力 构建高效畅通产销渠道
市场是品牌的试金石，渠道是产品的生命线。国兴集团坚持“线上线下融合、内销外销并举”，织密织牢市场网络，构建起覆盖全国、辐射全球的产销体系，让聊城优质农产品“产得出、卖得好、走得远”。
在“齐鲁农超”平台，“聊·胜一筹！”专属专区上架产品100余种，借助省级电商平台流量优势，打通农产品线上销售“绿色通道”。高标准建设的直播溯源基地，打造“主播带货+基地溯源”模式，让消费者通过镜头就能直观看到农产品种植、加工全过程，累计开展直播带货超千场，线上销售额逐年攀升。京东、抖音等主流电商平台的品牌官方旗舰店、特产馆同步运营，形成多平台协同营销格局。为推动农产品“卖全球”，国兴集团成立山东聊胜一筹跨境电子商务产业园有限公司，构建起集跨境电商、供应链服务、物流配送于一体的全产业链服务体系，让东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄等高端产品走出国门。
线下渠道的实体化布局持续深化。在聊城本地，古城精品馆、“聊城新三宝”专卖店等线下体验店，将产品展示、文化体验、消费购物融为一体，成为展示聊城农业品牌的“城市窗口”。在全国市场，国兴集团协同旗下品牌授权企业，在北京、上海、广州、深圳等一线城市及重点城市开设“聊·胜一筹！”农特优超市238家。如今，聊城优质农产品已实现对京津沪、粤港澳大湾区等高端市场的常态化供应。
产业链协同发展更让品牌发展底气十足。国兴集团发挥国企龙头引领作用，与中粮、国药等国内知名龙头企业深度合作，开展全产业链联合攻关，从品种培育、标准化种植到精深加工、品牌营销，实现各环节资源整合、优势互补。目前，“聊·胜一筹！”品牌已授权企业百余家，涵盖种植、养殖、加工、流通等多个领域，拥有“三品一标”产品1390个，品牌授权企业年销售额突破110亿元，形成了“品牌引领、企业参与、农户受益”的产业发展新格局。
精耕核心品牌培育 单品突破带动产业集群
“聊·胜一筹！”品牌的核心竞争力，归根结底源于优质的产品。国兴集团聚焦“聊城新三宝”核心品牌培育，以科研为支撑、以品质为根本，推动“聊城新三宝”从特色产品向高端品牌升级，形成“单品突破、产业集群”的发展格局。
产品研发创新始终走在前列。通过深度挖掘阿胶、桑黄、灵芝的颐养健康价值，紧扣消费升级趋势，开发中高端系列产品，涵盖养生礼盒、即食产品、深加工制品等多个品类。结合“山东手造·聊城有礼”品牌建设，将聊城两河文化、运河风情融入产品包装设计，让产品既具实用价值，又有文化内涵。在第二届山东省职业技能大赛等重要赛事中，“聊城新三宝”作为聊城特色文化代表精彩亮相，赢得各界嘉宾高度认可。
品牌荣誉的斩获，是市场对“聊城新三宝”品质的最好肯定。借助各类赛事、展销会、推介会，“聊城新三宝”知名度与影响力持续攀升，先后斩获第十八届中国林产品交易会金奖、2023山东省旅游商品大赛银奖等多项国家级、省级大奖，成功入选“好客山东·好品山东”旅游必购品TOP10名单。其中，冠县灵芝更是脱颖而出，以26.79亿元的品牌价值荣登2024年中国食用菌区域品牌价值评价榜单第二位，打响“冠县灵芝冠九州”的地域名片。2025年2月，国兴集团组织旗下企业参加各地市土特产品入驻一乡一品土特产展厅启动仪式，以冠县灵芝为代表的聊城精致农产品成功入驻该展厅；2025年5月，先后参与2025港澳山东周系列活动与第七届中国西部国际投资贸易洽谈会，“聊·胜一筹！”品牌产品惊艳亮相，向全球客商充分展示了聊城农产品的独特魅力与产业实力。此外，以“天赋两河 地道佳品”为主题的“聊·胜一筹！”2025绿色农品博览会顺利举办，“聊·胜一筹！”精品馆同步盛大开业，并在聊城市区开设“聊城新三宝”专卖店。
科研赋能，让产业发展更有后劲。为推动灵芝产业高质量发展，国兴集团特邀中国工程院李玉院士团队，统筹规划建设冠县灵芝科技示范园。总投资13亿元的示范园一期已建成投用，占地318亩，建有120座高标准种植棚及灵芝育种、分拣包装、检测中心等配套设施，实现灵芝工厂化、标准化、智能化种植，在全国率先实现灵芝反季节规模化种植。园区自主研发的新型封闭式孢子粉收集装置，将收集率提升至95%以上，解决了行业痛点；联合科研院所成立的灵芝产业研究中心，培育出“聊芝2号”等优质新品种，出粉率提升40%，抗菌抗病虫害能力显著增强。如今，冠县灵芝科技示范园获评省级现代农业产业园，“灵芝产业大脑”入选省级试点，全县灵芝专业合作社达100多个，带动2万余人就业，年产值近36亿元，实现了“小灵芝”向“大产业”的华丽蝶变。
战略升级夯实根基 品牌发展后劲持续增强
谋长远者，必先固其根本。国兴集团始终以战略升级为核心，深度挖掘聊城农业文化底蕴，优化品牌发展体系，拓展产业发展赛道，为“聊·胜一筹！”品牌长远发展筑牢根基。
文化赋能，让品牌更有内涵。国兴集团深度融入聊城“天赋两河 地道佳品”的文化底蕴，将黄河文化、运河文化与农产品品牌建设深度融合，确立“安全、营养、健康、特色、文化”五位一体发展战略，推出“五胜一筹”综合提升行动，从五个维度全方位提升品牌核心价值，让“聊·胜一筹！”不仅是优质农产品的代名词，更是聊城文化的传播载体。
品牌矩阵，让发展更有合力。国兴集团构建起“母品牌+子品牌”协同发展的品牌体系，以“聊·胜一筹！”母品牌为统领，以“聊城新三宝”高端IP为引领，按照“一县一特”战略，培育莘县蔬菜、冠县鸭梨、东昌府魏氏熏鸡等11个县域特色子品牌，形成“公用品牌+县域特色+企业精品”的矩阵架构。同时，计划培育“聊城优品”特色产品集群，整合全市优质农特产品资源，破解品牌分散、竞争力不足的瓶颈，形成“母品牌统领、子品牌协同、百花齐放”的发展格局。
拓展赛道，让产业更有潜力。紧扣“健康中国”战略，国兴集团落实“药食同源”理念，深耕大健康领域，以“聊城新三宝”为核心，研发“中医药+”系列产品，推动农产品从“初级产品”向“高附加值健康产品”转型。投资10亿元打造冠县灵芝大健康产业园，布局20多条精深加工生产线，实现灵芝资源全产业链加工，推动产业全链条增值。未来，国兴集团还将拓展康养产业赛道，打造“种植+加工+康养+文旅”融合发展模式，推动品牌向高端化、康养化、多元化方向迈进。
黄河奔涌，运河潮生，品牌强农的步伐永不停歇。从无到有、从小到大，从区域品牌到全国知名品牌，“聊·胜一筹！”的成长，是聊城农业高质量发展的生动缩影。站在新的发展起点，国兴集团将始终牢记国企使命担当，认真贯彻落实市委、市政府决策部署，持续推进“聊·胜一筹！”品牌市场化、专业化、高端化运营，不断提升品牌影响力、竞争力、附加值，让聊城优质农产品走向更广阔的市场，让“聊·胜一筹！”成为全国农业品牌建设的典范，为加快建设现代化“两河明珠”城市贡献力量。（文/史守侠 潘东昊 侯金换 图/资料图）
热门跟贴