艾贝可奶粉联手《闺蜜的美好旅程》，以情感价值驱动母婴品牌长效增长
据国内母婴行业风向标《母婴视界》了解，近日，温暖治愈系真人秀《闺蜜的美好旅程》温暖收官，节目中明星嘉宾与闺蜜之间真挚友谊与共同成长故事，收获了广泛共鸣。作为节目的特别赞助伙伴，贝因美艾贝可奶粉与明星嘉宾、种草官一同共筑生活中的美好，通过此次深度合作，成功实践了以“情感共鸣”为核心的艾贝可品牌建设新路径，为母婴行业的价值营销提供了优秀案例。
节目制作方表示，此次与艾贝可的合作突破了传统的赞助模式，更多着眼于精神层面的共同表达。“我们希望通过节目展现女性之间真实、温暖、互相扶持的关系，艾贝可的品牌理念恰恰与此相契合——无论是闺蜜间的陪伴，还是品牌对消费者的陪伴，本质上都是爱与成长的见证。”
一．战略升级：从功能沟通到价值共建，抢占用户心智新高地
在母婴市场产品同质化与竞争白热化的背景下，艾贝可奶粉的品牌沟通不断叠代升级。艾贝可精准洞察到，新一代父母在关注产品基础功能之外，愈发重视品牌所传递的育儿理念与情感价值。
““我们始终认为，品牌的真正影响力根植于与消费者共同的情感和价值认同。”艾贝可品牌全国营销负责人舒总表示，“《闺蜜的美好旅程》中展现的彼此陪伴、信任与共同成长的核心主线，正是艾贝可一直倡导的家庭价值观，艾贝可不仅是宝宝营养的解决方案，更是一路陪伴宝宝成长，我们很荣幸能与这样一档有温度、有意义的节目联手共筑。”
二、产品为基：科学力支撑品牌力，构建坚实信任基石
“比羊奶更好吸收的小分子鼎配奶粉”，“100%小分子+鼎配配方”，艾贝可作为国内小分子奶粉领域的代表性品牌，凭借“更好吸收、鼎配营养、良好品质”受到众多妈妈的信赖。“更好吸收”不止是一句承诺，而是可量化、可验证的科学专研成果。艾贝可奶粉的“更好吸收”核心在于对容易致敏的牛奶蛋白进行了科学处理，其采用定向酶解技术，将牛奶蛋白分解为更易吸收的小分子肽，奶粉中低于1万道尔顿的小分子肽占比达100%，其中小于3000道尔顿的微肽更是高达97.4%，显著提升营养吸收效率，减少吸收负担，避免易敏宝宝对牛奶蛋白的吸收不适，更适合婴幼儿娇嫩肠胃的吸收特点。
在营养构建方面，艾贝可奶粉独创三维营养矩阵，构建吸收力、自护力、智视力协同作用的营养体系，配比专利OPO、CPP、乳铁蛋白、DHA、Bb-12益生菌等关键营养素，同时甄选北纬45°黄金奶源带的优质生牛乳奶源，9种必需氨基酸、A2 β-酪蛋白、HMOs等丰富的乳源营养，配合鼎配配方，配齐宝宝成长所需营养。
依托贝因美国家级深厚科研实力和30余年的品质积淀，艾贝可的品质有着严格的品控保障规范，并建立起覆盖从牧场到产品全程可追溯的数字化品控体系，确保每一罐奶粉的安全与稳定。“一罐三码”，实现不仅有品质保证，也有福利来袭，艾贝可在全国范围开展了持续性的消费者福利回馈活动，“艾贝可扫内码享钜惠”活动，为消费者带去小惊喜。
市场表现方面，艾贝可在小分子奶粉领域全国销量领先，并连年荣获国际美味大奖、国际蒙特金奖等行业权威认可，形成口碑与市场的双轮驱动。
三．行业启示：引领母婴营销进入“心时代”
行业观察人士指出，艾贝可此次的赞助策略体现了品牌营销的新趋势——从“硬曝光”转向“软共鸣”，夯实品牌高端形象、提升品牌美誉度和行业影响力，通过正向价值观的契合提升品牌好感度与认同感，更能赢得新一代高知父母的好感和信赖。在“产品力”和“渠道力”之外，“情感连接力”正成为品牌构建长期竞争优势的第三大支柱。
据悉，艾贝可4段儿童成长奶粉也已完成包装和配方双升级，未来，艾贝可将继续深化“温暖陪伴”的理念，深耕孩童奶粉领域，不仅在营养上支持中国孩童成长，更致力于成为万千家庭育儿路上值得信赖的伙伴。
（来源：母婴视界）
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