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文丨小石
编辑丨竹林阁楼
1月8日，一款叫“死了么”的App突然冲上苹果商店付费榜首位。
光看名字就够吸睛的，本来想吐槽这名字太直白，但后来发现恰恰是这份直白，戳中了千万独居者的痛点。
这款仅靠签到监测状态的轻量化工具，一夜之间下载量暴涨数百倍，把独居群体的安全诉求推到了大众眼前。
这款产品的开发团队只有3个95后，开发成本不足1500元。
如此低成本的投入能换来全网关注，并非偶然。
我国“一人户”数量早已突破1.25亿，贝壳研究院预测，到2030年独居人口还会增至1.5亿到2亿。
很显然，独居已不是少数人的选择，而是当代社会的普遍形态。
“死了么”出圈又改名，流量密码说丢就丢？
爆火之后的“死了么”，动作频频却争议不断。
1月12日，官方接连发布多条微博回应热度，还透露已和互联网大佬、头部投资机构洽谈融资。
海量关注让创始人郭孟初应接不暇，电话一度只能转接语音信箱。
本以为融资会是下一步重点，没想到1月13日晚，官方突然宣布要启用全球化品牌名Demumu。
理由是海外市场增长迅猛，拓展海外市场的想法能理解，但把出圈的核心记忆点丢掉，并非明智之举。
不少网友直言不看好，毕竟大家记住这款App，最先就是被“死了么”这个名字吸引。
更有意思的是，郭孟初的微信名短暂改成Demumu后，又迅速改回原名。
目前微博账号仍在使用旧名，这般反复，难免让人猜测团队内部对改名也存在分歧。
流量来得快，如何守住流量并转化为可持续发展的动力，怕是团队当下最头疼的事。
“死了么”的爆火，还意外带火了同类产品。
“善言”App近期用户量就暴涨10倍，这款2020年上线的工具，主打预留遗言和签到监测功能。
在“死了么”忙着应对流量冲击时，“善言”的创始人侯东民，正独自扛着这款产品的所有运营工作。
“善言”一人坚守六年，小众App的生存难题
侯东民也是95后，开发“善言”的初心很简单。
2014年离家上大学时，作为独生子的他就担心，若发生意外，连向父母表达情感的机会都没有。
后来一则大桥倒塌的新闻，让他更加坚定了想法。
新闻里的单亲父亲遇难，没能给上初中的女儿留下只言片语，这份遗憾成了他创业的契机。
2019年，侯东民攒下积蓄后拉了三位朋友组队创业。
本来想靠着四人合力把产品做好，但后来发现，由于长期没有营收，团队成员陆续选择离开。
无奈之下，这款产品就只剩他一个人负责。
他本是电力专业出身，却在软件行业摸爬滚打了七八年，全流程都熟稔于心，产品迭代只能通过外包完成。
使用者对“善言”最依赖的，还是签到和预留遗言功能。
注册后填写个人及收信人信息，自主设置打卡间隔。
使用者离世后，预留遗言会送达指定收信人手中，公开遗言则会展示在广场板块。
单靠签到功能很难留住使用者，如此看来，侯东民才会不断优化升级产品，加入IP地址查询、广场互动、关注等功能，试图往社区化方向转型。
他自己也说，产品最终形态若打100分，目前仅仅做到1分。
这类死亡告知及遗言告别类工具，目前仍处于小众赛道。
不仅国内多为小团队或个人运营，国外同类产品如GoodbyeMessage，也没能成长为头部企业。
赛道的核心困境的是可持续性，打卡确认状态的模式，可行性本就存疑。
若使用者突发意外失去行动能力，无法完成签到，预警机制便难以触发。
更何况，这类产品普遍缺乏明确的营收路径，仅靠创始人个人支撑，根本无法实现规模化发展。
但不可否认，它们的社会价值值得肯定。
既为独居者提供了低成本的安全监测方案，又填补了情感表达的空白。
2024年就有独居老人因使用同类产品，突发脑溢血后被及时发现并送医。
这般案例，恰恰证明了这类产品的存在意义，“死了么”的爆火，让这个小众赛道被看见。
但热度褪去后，如何通过技术优化提升可靠性，如何探索可行的营收模式，才是所有从业者要面对的问题。
搞不清这些，再高的热度也只是昙花一现。
未来随着独居人口增多，渠道需求会持续释放，但愿这些小众产品能找到破局之路，真正守护好每一位独居者。
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