视频发出来后48 小时就获得 18 万点赞、14 万转发，直播间峰值在线 16 万人，累计观看超 3000 万，点赞超 3600 万，粉丝从不足 500 人 3 天暴涨至 199 万，现场参与超 5000 人次，车辆拥堵 3 公里，流水席摆 100 桌。合川酒店订单暴涨 300%。
这是重庆合川的女孩“呆呆”最近的骄人数据，估计她自己也没有想到，随手发出的一个短视频，能给自己和家乡带来这么大的流量，传播之迅速，影响力之大，估计让不少地方文旅的新媒体负责人都要自惭形秽。
实际上，就在陕西，有“杀猪饭”习俗的地方并不少，除了关中地区外，秦岭以南的陕南各地，几乎都有杀年猪的地方，甚至有不少地方还形成了节庆活动品牌。
尤其是在陕南的汉中、安康、商洛等地，庖汤宴/庖汤会的形式已经形成了很多年，每年冬月杀年猪，设坝坝筵 / 流水席，以鲜猪肉、心肺汤、腊味为主，寓意庆丰年、谢邻里，不仅是当地百姓年节的习俗，更是吸引了不少外地游客参与。
不过，和“摇人按猪”的“呆呆”带火重庆合川比起来，陕西的庖汤宴，似乎始终是不温不火，并没有出圈。
类似“摇人按猪”这样真实、原生、高质量的内容，恰好契合了短视频平台向“真实生活”倾斜的流量推荐机制，获得巨大自然流量扶持。
而陕西根本不缺这样的内容来源，甚至有不少助农主题的主播，其实也在做类似的事情，据《2023年抖音三农生态数据报告》，带有 “返乡”、“传承”、“守护” 等关键词的三农视频，互动率比普通产品推介视频高出300%以上，可见这类内容，天生就自带流量。
除了内容流量和平台扶持之外，文旅部门的快速介入也成为重庆合川快速火出圈的关键，合川文旅凌晨连夜调配 5 头猪、搭建临时灶台、安排打铁花表演，发放景区门票、特产优惠券，联动民宿 / 酒店推出 “庖汤宴 + 住宿” 套餐，很快就将私人活动升级为文旅 IP。
所以，围绕杀猪饭 / 庖汤宴，陕西文旅也应该建立 “主播 + 文旅 + 镇村” 的联动机制，提前制定应急预案，也完全可以开发衍生产品，如真空包装庖汤料、陕北年猪腊肉、陕南腊味礼盒。
同时搭建 “直播 + 社群 + 电商” 体系，培育更多的助农主播定期分享民俗故事，社群沉淀用户，电商平台售卖特产。还可以与旅行社合作，设计 “陕西年味之旅” 线路，包含庖汤宴体验、非遗参观、乡村民宿住宿等年味体验。
说到底，陕西并不缺优质产品和厚重文化，缺的是将这个时代最渴望的 “真实”与“共情” 注入传播的桥梁。
杀猪饭的习俗，本身就是极佳的内容富矿，学习的核心，并不是复制一个“呆呆”，而是领悟 “以人为镜，照见土地” 的传播哲学。
助农主播更需要摒弃 “硬带货” 思维，学习 “呆呆” 的真实人设与情感叙事，同时加强政企协同，将流量转化为文旅与农产品收益。比如在留坝、石泉、佳县等已有节庆基础的地区试点，打造标杆案例后全省推广。
当陕西的农产品不再只是商品，而是一个个动人故事的结晶时，影响力和传播力必将实现质的飞跃。
作为陕西人，肯定都希望有一个“陕西版呆呆”，用镜头带用户走进热气腾腾的杀年猪场景，感受那份质朴的年味与热情。（图片来源网络）
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