香港保险2026年展望：迎来高质量发展阶段！|保险机构|顾问

2025年，香港保险业以创纪录的数据和深刻的规则重塑，为行业定调：专业是基石，合规是底线，长期主义是价值的真正来源。展望2026年，市场将褪去短期喧嚣，步入一个以基本面为核心的高质量、理性发展新阶段。

01、2025年回顾：数据突破与逻辑转变

2025年，香港保险市场交出了一份瞩目的成绩单。根据香港保险业监管局的数据，上半年全港个人新单总保费高达1737.4亿港元，同比激增50.3%，创下历史新高。强劲增长的背后，是市场需求的深刻演变。

这一年更重要的意义在于监管与客户逻辑的双重转向。监管机构以前所未有的力度出台并落实了包括演示利率上限、佣金结构改革在内的系列新规，旨在引导行业长期健康发展。

与此同时，内地访客的投保动机也发生了根本性变化——从侧重于重疾保障的“健康焦虑”，日益转向寻求财富保值、增值与传承的“财富焦虑”。这标志着香港保险业正从一个快速扩张的阶段，迈向以真实价值为导向的“价值回归”分水岭。

02、2026年展望：理性、专业与价值的深化

步入2026年，在前期政策充分消化后，市场将呈现三大清晰趋势，高质量发展成为主旋律。

A、市场回归理性增长，价值驱动取代营销驱动

随着演示利率、佣金结构等核心新规全面落地并显效，由政策预期催生的“抢单潮”将难以持续，行业增速预计将回归至更平稳、健康的水平。

对消费者而言，这意味着收益预期将更加理性，不再盲目追逐高演示数字，而是更关注保险公司的长期投资实力与历史分红实现率。市场竞赛将从“价格战”转向“价值战”。

B、渠道格局重构，专业服务能力成为核心竞争力

2026年的佣金改革，尤其是对首年佣金预付的限制与长期化绑定，将对销售渠道产生深远影响。这一变化将加速行业洗牌，依赖短期激励的无牌转介模式难以为继，而具备正规牌照、深厚专业知识和长期服务能力的顾问与经纪团队的价值将愈发凸显。

对于消费者，选择一位能够提供终身服务、精通产品与规划的顾问变得至关重要。在这一趋势下，专注于提供客观、专业资讯与顾问连接服务的平台，如宜港通，其价值将进一步显现。

C、产品创新聚焦长期属性，资产配置工具定位强化

未来的产品竞争将更聚焦于解决客户的长期财务规划需求。保险公司会致力于：优化分红险的透明性与稳定性，通过提升分红实现率披露质量来增强客户信心；强化保单的资产配置功能，完善多元货币转换、保单贷款、灵活提取等设计，以平衡长期增值与流动性需求；拓展保障型产品的深度与广度，以满足客户对高端医疗、特定疾病护理等多元化、精细化的保障需求。

03、总结：拥抱变化，聚焦长期价值

回顾2025，香港保险市场在规模突破的同时，完成了发展逻辑的深刻转型。展望2026，行业将彻底告别短期狂热，进入一个更规范、更透明、更注重内在价值的稳健发展周期。