2026年1月16日，在北京市商务局指导下，由北京日报报业集团、北京市商业联合会共同主办，北京商报社承办的"2026北京商业品牌大会暨2025年度（第二十一届）北京十大商业品牌揭晓活动"于北京国际饭店隆重举行。在大会上，"2025年度北京文商旅体融合优秀案例"正式发布。

"2025年度北京文商旅体融合优秀案例"选取了北京展览馆集团"如是莫高"敦煌艺术大展、2025年中国网球公开赛、北京欢乐谷"天光夜谭MAX"夜游体系、蜗牛音乐会、龙湖北京长楹天街"文商旅体融合共创城市微度假体验"、2026（春夏）北京时装周、铜牛"熊猫奇遇记奇幻嘉年华"、DT51文博美食市集8个兼具创新力与示范效应的项目。

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这些优秀案例覆盖文化展览、体育赛事、夜间经济、商业综合体等多个领域，呈现出IP引领、场景创新、业态多元的特点。

其中，北京展览馆集团打造的"如是莫高"敦煌艺术大展，以"超级IP+全链运营"模式吸引观展超30万人次，带动区域客流增长76.7%。2025年中国网球公开赛创新推出"第二现场"模式，将赛事影响力辐射至全市18个商圈，通过"票根经济"联动30余家博物馆、超500家商户。北京欢乐谷"天光夜谭MAX"夜游体系紧扣"夜经济3.0"主线，以经典IP融合科技演艺、光影设备与沉浸式社交，推动园区从"夜间经营"向"夜间生命力"转型。北投商业"蜗牛音乐会"全年举办29场，创新构建"政府引导+企业主导+社会参与"三维联动模式，打造IP活动矩阵，促成"文化引流—消费转化"闭环形成。铜牛"熊猫奇遇记奇幻嘉年华"带动铜牛电影产业园客流量激增300%以上，儿童节专场直播一小时观看量便突破109万人次，航天科技面料服饰、联名款文化衫等特色产品热销一空。此外，龙湖北京长楹天街的城市微度假体验、2026（春夏）北京时装周、DT51文博美食市集等案例，也通过空间升级、资源整合等方式，为文商旅体融合提供了丰富实践样本。

无论是依托历史古迹打造的文化商业街区，还是融合运动休闲与亲子互动的主题园区，抑或将演艺、展览与购物无缝衔接的商业综合体，都让消费成为兼具娱乐性、体验感与文化感的生活新方式。

本次评选历时3个月，历经年度候选品牌库建立、品牌提名、专业评审团评审、网络公众投票、评审委员会终审等多个严格环节，确保榜单的权威性与公信力。

2025年，北京市进一步聚焦消费提振，着力优化供给结构，推动消费从商品导向向体验与服务导向深化转型。在此背景下，文商旅体融合不再是简单的业态叠加，而是IP赋能、场景重构、产业链延伸共同形成的"1+1>2"的聚合效应。

2025年度北京文商旅体融合优秀案例的揭晓，既展现了北京商业的创新活力，也为行业发展提供了有益借鉴，推动更多企业参与到融合发展的浪潮中，为北京建设国际消费中心城市、提升全球消费市场影响力贡献力量。

北京商报记者 关子辰 牛清妍