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在支持新型消费，打造消费新产品、新场景、新热点的宏观背景下，如何通过传统与时尚的融合焕新消费活力、培育增长亮点，成为当前提振消费的关键议题。1月16日，由北京市商务局指导，北京市商业联合会和北京商报社联合主办的2025年度（第十九届）北京商业论坛在北京国际饭店成功举办。本届论坛以“潮尚聚变·新需求与新供给”为主题，汇聚政、产、学、研、媒各界代表，围绕时尚消费与潮流趋势展开深度对话，为消费扩容、商业提质与品牌破局贡献智慧。
宏观纵览
北京市商业联合会会长 傅跃红
时尚消费是城市活力的重要彰显
更是提振消费的核心引擎
时尚消费是城市活力的重要彰显，更是提振消费的核心引擎。当前，北京正以深厚的文化底蕴为根基，以创新活力为驱动，推动时尚消费实现质的有效提升和量的合理增长。北京以时尚为内核的体验式消费迅速崛起，成为拉动消费市场的重要增长极。为加速时尚产业发展，2025年《北京市扩大时尚消费专项行动方案》《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》等一系列政策落地实施，为时尚消费与潮流生活的深度融合提供了坚实保障，也为新消费、新供给的培育搭建了广阔平台。
专家洞察
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长 王微
时尚消费的本质是创新消费
“十五五”期间，国内将涌现更多千亿级、万亿级及以上的消费增长点，主要涵盖品质提升、服务扩容、绿色健康、数字创新等领域，新的消费增长点将层出不穷。时尚消费有望在“十五五”期间成为万亿级别以上的重要消费增长点。时尚消费早已超越服装服饰的范畴。从发达国家经验看，其核心在于创新驱动。在特定时期，时尚消费能够引发消费者共鸣，形成共同追求或效仿的消费潮流，代表着大众消费的发展趋势。时尚消费不仅是推动消费创新的重要商业要素，也是引领和带动大众消费、创造巨大商业价值的创新点。中国拥有丰厚的文化底蕴，这为时尚消费成为北京乃至全国消费的引领力量提供了重要条件和市场基础。
战略合作
金融赋能消费
北京十大商业品牌活动组委会与宁波银行北京分行
达成战略合作
论坛现场，北京十大商业品牌活动组委会与宁波银行北京分行签署战略合作协议，北京十大商业品牌活动方代表北京商报社社长兼总编辑李波涛与宁波银行北京分行行长陈辰共同签约。此次战略签约后，双方将共同探索金融服务如何加速与服务场景融合发展、更好满足消费领域金融服务需求等。
宁波银行总行平台经营部总经理王宁表示，近年来宁波银行持续投入，成立“波波知了”企业服务平台，目前服务企业超过16万家，包括北京、上海、深圳等全国各地分行和支行各类客户和企业家朋友。波波知了作为宁波银行打造的企业综合服务平台，提供一站式“端对端”的服务与解决方案。
本届论坛的议题设置与环节设计，深刻体现了对当前市场环境与商业趋势的前瞻洞察。讨论聚焦时尚潮玩、宠物经济、直播电商等热点领域，邀请来自北京商业界的领军企业、代表性品牌，以及政策与产业研究专家，共同分享创新案例、解读爆款逻辑、研判未来消费动向。
精彩案例
HERE奇梦岛集团执行总裁、联合创始人 施广强
让潮玩成为连接多元文化的超级符号
在2025“北京礼物”时尚潮流榜单上的10个入选产品中，有2个是HERE奇梦岛的产品。这也印证了用当代设计语言，传递深厚文化底蕴，能让中国的审美表达成为世界潮流。HERE奇梦岛将以跨界为翼，让潮玩成为连接多元文化的超级符号。同时，基于原创能力的提升，希望“走出去”让更多的中国创意、中国产品以及中国时尚，在世界范围产生影响。奇梦岛在北京设立了多家门店，更看重线下环境的包裹感对用户直观的表达和链接，以及这个过程里和用户的共创。传统的消费观已经演变成“消费+服务”，以服务延伸更好的互动消费。
中海商业北区购物中心总监、
北京中海大吉巷副总经理 付翔
文化IP重塑非标商业运营新范式
通过文化与商业的深度融合，打造非标商业的文化超级IP，为实体商业应对消费新需求提供了标杆范本。大吉巷开业至今招商率维持98%，开业率超95%，引入150余个品牌，其中50%为首发首店和定制店；开业单日客流突破20万人次，端午小长假峰值达22万人次，7个月累计客流超1000万人次，成为热门打卡地。中海大吉巷在项目开发与运营全周期中，既坚守文化根基，又紧扣时代趋势，深度挖掘宣南地区历史底蕴，将文化传承作为核心使命，蝶变为集文保、商业、商办、绿地于一体的城市综合体。
北京华江文化集团创始人、总经理 陈绍枢
文体行业借情绪消费加快融合
在国内，体育产业正日益成为备受瞩目的商业“金矿”。从奥运会到各类体育赛事，门票收入、电视转播、商业赞助以及体育特许商品开发等环节，均蕴含巨大的市场潜力与商业价值。当前，年轻消费群体越来越注重消费中的情绪价值，追求社交资本与产品归属感，愿意为能够引发情感共鸣的产品支付溢价，整体呈现出“悦己型消费”的鲜明特征。产品设计也越来越强调情感认同、文化认同与自我疗愈等情绪价值，通过注入打动人心的文化叙事与情感连接来增强吸引力。
圆桌对话
微博IN跨次元引力场执行董事 张学理
爆款的本质是产品稀缺性、场景感染力、圈层动员力的结合
微博IN通过引入了诸多国际头部动漫品牌的华北旗舰店，同步首发多款限定手办，激发了核心用户的收藏热情。同时，微博IN举办了多场现象级活动，从而印证了打造爆款的本质是“产品稀缺性+场景感染力+圈层动员力”的结合。2025年11月微博IN落地了“王者荣耀十周年城市派对”活动，三天吸引8万人次参与，线上曝光超5000万。这次活动主要实现了三个关键特质：一是“强IP+深度场景化”，二是体验分层与圈层共振，三是线上线下情绪共振，形成跨平台的情感连接。
北京万耀雄鹰国际展览有限公司总经理 汪韧春
北京宠主在一线城市中占比最高
且仍存巨大提升空间
去年底统计数据显示，全国犬猫大类市场规模达3000亿元以上。在全国一线城市中，北京宠主占人群比例最高，这意味着北京市场对宠物的包容度更好，而居民对宠物文化的接受度也更高。当前，北京市场宠物渗透率约12%，相较于主流发达国家超50%的比例而言，仍存在巨大的提升空间。因此，北京作为领先市场，未来借助养宠人对宠物、生活方式的热情，将迎来巨大的增量市场。未来宠物赛道要有IP意识，要将“舞台的聚光灯”聚焦于感人瞬间与优质产品。
永辉超市北京大区副总经理、调改总负责人 杨子亮
“调改”是从爆品到系统重塑
永辉超市于2024至2025年间系统性推进“向东来学习”调改，这一动作本身成为一项“爆品级”体验。调改并非局限于单品，而是围绕商品结构、卖场环境与人文服务展开全方位重塑，实现了从商品到服务再到顾客认知的整体升级。调改后，永辉超市门店商品SKU更换率达80%，并保持月均7%的动态调整；同时新增30余项便民服务。这些举措精准回应了年轻家庭客群对质价比与情绪价值的双重需求，使门店从传统采购点转型为品质生活社区。2026年，永辉将围绕“新品质”持续深耕，发力自有品牌开发。
京西皮影非遗文化园董事长 林中华
非遗“破圈”让皮影艺术复兴
2023年之后，非遗等元素在国内外热度很高。“十五五”期间，公司将对皮影艺术进行商业创新，推进剧场加盟模式，让更多少年儿童走进光影世界。2018年与抖音合作了“皮一下很开心”活动，将皮影与动画相结合，至今获得了超650亿的点击量，很多人反复观看相关视频。我们需要珍惜皮影这类非遗元素，它有着深厚的内涵，包括手艺和产品。
北京商报社商业新闻中心副主任张绪旺作为主持人与嘉宾碰撞精彩观点
媒体视角
北京商报社社长兼总编辑 李波涛
“潮流时尚”是打造消费新场景的现实切口
“潮流时尚”可能是消费创新破局以及竞争力聚变的有效途径，也是引领优质消费品和服务供给、打造消费新场景的现实切口。从“人、货、场”角度来看，在“货”方面，年度热卖商品都是潮流时尚的，例如泡泡玛特、WAKUKU等满足情绪价值和社交需求的潮玩，北京稻香村的文创糕点，吴裕泰的网红冰淇淋、节气茶品等，都在靠时尚感破圈；在“场”方面，商文旅体展融合的体验消费，比如音乐节、体育比赛、二次元线下活动等通过跨界联动和服务增值，给予消费者“1+1＞2”的超值体验；在“人”方面，银发经济和服务消费成为年度亮点，有着无限潜力。
作为已连续成功举办十九届的行业盛事，北京商业论坛已成为洞察北京商业脉动、引领行业发展方向的权威平台。北京商业论坛始终致力于构建一个开放、高效的交流平台，推动业界深入探讨趋势、破解难题，携手擘画北京商业高质量发展的新篇章。
年度调查
《2025北京商业发展蓝皮书》重磅发布
“十五五”规划建议指出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。过去一年时尚消费、潮流消费的方兴未艾，正是这一要求的生动实践。“新需求与新供给”之间的动态互动，以及由此引发的“潮尚聚变”，已成为塑造未来商业图景的核心维度。
这些变化的背后，是北京商业人面临新环境而做出的快速反应。在本届论坛上，北京商报社发布年度调查报告《2025北京商业发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），以“潮尚重构消费”为主题，呈现北京商业消费的新逻辑、新场景与新动能，为首都时尚消费升级提供实践样本。
扫码获取《蓝皮书》电子版
《蓝皮书》围绕“情绪价值”“场景创新”“文化跨界”三部分，记录北京消费从“功能满足”到“体验升级”的转变，其中情绪价值激活消费动能、场景创新拓展消费空间、文化跨界提升消费能级。调查发现，以潮玩、谷子、演唱会等为主的消费内容成为消费者社交链接，从而达成自我认同和精神满足；特色小店完成了从点到线再到面的布局，形成特色的Citywalk路线，成为北京文商旅融合的特色地标打卡地；多种形式的小酒馆和打酒铺成为北京夜经济的承载体，让酒不再是消费品，而是社交和疗愈的“情绪纽带”；非遗产业通过短视频的窗口，让更多线上、线下观众了解其背后的秘密及商业价值。
北京商报社编委、商业新闻中心主任赵述评现场分享《2025北京商业发展蓝皮书》的调研内容
基于对北京商业新版图的调研走访，《蓝皮书》发现，当下北京正以“潮尚消费”为切口，构建兼具国际范儿与烟火气的消费新生态，真正的好消费是具有时尚、潮流属性的消费，潮流时尚是消费创新破局、竞争力聚变的现实切口，能够扩大优质消费品和服务供给，助力打造消费新场景。
本届论坛的议题设置与环节设计，深刻体现了对当前市场环境与商业趋势的前瞻洞察。讨论聚焦时尚潮玩、宠物经济、直播电商等热点领域，邀请来自北京商业界的领军企业、代表性品牌，以及政策与产业研究专家，共同分享创新案例、解读爆款逻辑、研判未来消费动向。
京商报记者｜王维祎 何倩 刘卓澜 冯若男
编辑｜孔瑶瑶
图 片丨北京商报
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