最近刷抖音，总能听到那首《天下第一好》。当“我和你天下第一好”的旋律响起，仿佛在提醒我们：是时候准备新年行头，记录下与孩子在一起的年度时刻了。
而今年，一匹小马悄悄闯进了这场年度仪式，品牌们正试图用“马”的语言，为我们诠释一个更具象的新年，它们把马变成了可穿、可闻、可握住的日常陪伴……年末将至，你的过年行头准备好了吗？
TimeOut Collection
01.Hermès--- 马，是起点，也是归处
02.Burberry---风衣之下，藏着一匹英伦骏马
03.Gucci---马衔扣，是穿越70年的时尚密语
04.观夏---少年竹马，随风而来
05.野兽派--- 这届小马，靠谐音梗讨彩头
06.山下有松--- 雪地里，一匹小马驮着新年慢慢走
07.星巴克/Hegen--- 为每一份热闹，匹配专属杯子
08.元隆元创--- 锦鲤福利「福运驾到」毛绒挂饰盲盒
01
谁更懂“中国心”？
当春节变成全球品牌的“必修课”
先来说说，品牌在“过年”这件事的态度。国内是个巨大的消费市场，这点毋庸置疑，所以不少国际品牌都希望可以获得中国消费者的“芳心”。不仅是时尚品牌有中国新年限定款，我们还能看到《疯狂动物城2》里“开了”MINISO，而POPMART也在国外成了炙手可热的轻奢单品。
CHINESE
NEW YEAR
More brands are adopting equine motifs in their designs.
从80后、90后对国际品牌的热衷，到00后以国潮为语言、奢侈品牌开始“倒追”中国市场，折射出的是这个时代下文化和经济双重实力催生的自信。所以，“春节”从一个华人传统节日，慢慢变成了一个全球性的节日符号。
不止于生肖的文化基因
品牌为什么偏爱“马”？
02
越来越多的品牌，在春节前就会陆续推出生肖年限定款，而今年恰逢马年，Hermès、Buberry、Gucci这些原本DNA里刻着“马”元素的品牌，仿佛就到了主战场，或者说这些品牌生来“属马”。
Gucci：马衔扣，是穿越70年的时尚密语
1953年，Gucci从马术装备中借鉴了一个细节，从而就有了马衔扣（Horsebit）的诞生。创始人Aldo Gucci将其装在乐福鞋上，意外成就了20世纪最经典的鞋履之一。从此，“马”成了Gucci无需言说的暗号。
今年，Gucci的童装仿佛“开了挂”，小马奔腾在一个个跳跃的颜色中，大色块带来了无限童趣感，尺码覆盖4至12岁，童趣十足，而且越是小童款，售罄越快，看来，妈妈们都想把这些“小马”收入囊中。
2026 中国新年系列
相比童装，成人款更像是大写的传统“农历年”，有了“年味儿”但少了些许惊喜，体面、不出错，如果Gucci童装能做成亲子款，或许大人才真正过上“有马、有趣”的新年。
Hermès：马，是起点，也是归处
1837年，Thierry Hermès在巴黎开设第一家工坊，做的不是包，而是马具。他制作的马鞍和马车配件备受赞誉，所以不少法国宫廷贵族都成为了忠实用户，精湛的工艺、出色的耐用性和对高级材料的使用，让它在几代人的经营下，逐渐成为了如今的Hermès，中文取名“爱马仕”更是直指这个红血品牌的“爱马”灵魂。
今天，爱马仕的Birkin包或Kelly包，缝线仍沿用“马鞍针法”，品牌LOGO还是那辆经典的双驾马车；“甜蜜的鞍具”主题限量版丝巾上，双马并行带着骑士般的优雅；为小朋友设计的“动物部落”背包上，“大象背着小马”的景象会在童真世界里出现——这里的“马”不喧哗，却处处是“马蹄声”的回响。
Burberry：风衣之下，藏着一匹英伦骏马
想想看，一提到Burberry，你脑子里最先蹦出来的是什么？十有八九是那件经典风衣或者标志性子格纹，对吧？但今天咱们得聊聊它家另一位“老员工”——那匹从1901年就开始“上班”的骏马。
没错，Logo上那位骑士胯下的马，从来不只是个图案。它藏着一种老派浪漫：一边想策马去远方，一边又想护住身边最在乎的人。
2026马年新禧贺岁系列里，Burberry终于把这份心意穿在了一家人身上——爸爸的羊绒围巾、孩子的小马风衣、妈妈的披肩和那只小巧的斜挎包……那匹英伦骏马轻轻踏过春泥，悄悄走进了你的新年日常。
03
“马”上过年的仪式感
不止于衣服，马年装备推荐
除了这些奢侈品牌，还有哪些好物值得为这个新年入手呢？
想要过一个“香气四溢”的马年，还得看国内品牌，不论是观夏，还是野兽派，他们打开新年的方式，或许更符合当下年轻人的喜好。
观夏：少年竹马，随风而来
要提起“会讲中国故事”的品牌，观夏此处值得拥有名字。2026年他们以“送你一匹少年马”为题，正在描绘一幅少年逐风奔月，无疆驰骋的新岁图景。
他们新系列名为2026丙午新春限定·竹马少年游。小竹马，代表着孩子第一件玩具，他们把童年变成了初雪后的甜糯柿子香、冬夜烛火下的山楂红果香，以及融雪初春后的嫩芽花香。
一匹竹马，几缕香气，就让年有了呼吸感。孩子记住的年，从来不是“恭喜发财”，而是烛光下那颗山楂糖的暖意。
野兽派：这届小马，靠谐音梗讨彩头
如果说观夏的小竹马是含在风里的味道，那么野兽派的小花马就是乘着七彩烟花而来的绚烂。野兽派新年限定系列命名为“醉马观花”，听着就有种带着年味的热闹。
他们为小马们也赋予了更多的意义：马上有「柴」犬，财气随行；马上有「对象」，良缘将至；马上封「猴」，步步高升；马眼梅「花」，新年有钱花……你可以把野兽派看成一场大型的“吉祥话谐音梗”现场，喜欢以“热气腾腾”的方式准备过年的你，大概就爱这种把祝福说得俏皮、把年过得热闹的真诚劲儿。
山下有松：雪地里，一匹小马驮着新年慢慢走
聊完如何“香喷喷”的过年，接下来，不妨跟着一个小女孩，骑上她的马，跑进一场安静的雪。
山下有松作为近几年越来越热门的品牌，总是能把情怀糅进记忆里。丙午马年，他们带着一个小女孩和一匹小马，在雪地里，在落花下，一同「纵马逐乐」，让我们在雪夜月圆之际，重回儿时记忆，寻找单纯且纯粹的快乐。
雪地里小女孩背的毛绒包，叫「百纳手拿包」——软乎乎的，像刚出炉的糯米团子。旁边挂着一匹手工编织的小马「踏花驹」，深红马蹄、背上驮着载满金币的行囊，不讲大道理，就悄悄说：新年嘛，图个可爱又踏实。
为每一份热闹，匹配专属杯子
从嗅觉到触感，从出行到餐桌，年味最终落在一家人围坐的日常里。
香氛点了，包包背上了，接下来该想想——年夜饭桌上，你和孩子用什么杯子碰一个？今年这几款马年主题杯，不只好看，还让喝水都多了点仪式感。
星巴克的小马衔着咖啡花叶、柿子、花生，踏着橙色祥云而来。
今年星巴克共有2个新年系列，分别是贵里贵气的「骏跃星程」系列和可爱满分的「马上快乐」系列。手拿星巴克今年小马亲子杯，一人一杯：大人喝热茶，小孩喝牛奶，刚好配得上一家子的热闹。
不少品牌每到中国新年都会推出和生肖相关的杯子系列，年复一年，杯子换了图案，但那份“一起用点什么”的心意没变。
聊完大宝宝，别忘了，小宝宝的新年，也有它的专属仪式。告别了蛇年清爽的青绿色，Hegen带着红色小马进入2026年。
小婴儿的年味，或许就在一只奶瓶上。不知从什么时候起，这个新加坡来的牌子，成了好多年轻朋友放在新生儿礼物清单里的一个选项。
马蹄声近，春泥未干
2026年的马，不奔功名
只轻轻落在围巾边、茶杯沿、奶瓶侧
它不催你成功
只陪你喝口水、哄个睡、碰个杯
年味这东西
越日常，越动人
留言分享你的「马年必买清单」
我们将在留言区选出 6 个「锦鲤」
送出「福运驾到」毛绒挂饰盲盒
这只“福运驾到”小福马，大概是今年最“压得住包”的幸运符。元隆雅图旗下零售子品牌元隆元创用一团毛绒，把“马上有福、马上好运、马上平安、马上有喜、马上有财、马上成功”这些新年祝词，捏成了圆滚滚、软乎乎的短腿小福马。
它跃起的姿态灵巧生动，浓密鬃毛里藏着“厚积薄发”的好意头，马鞍上雕琢的元宝、如意纹样，悄悄替你许下心愿。
TO君特别准备了6份「福运驾到」毛绒挂饰盲盒，送给想为生活添一份福气的读者，愿这只小福马，成为你在2026年里穿梭城市时的轻盈守护。
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编辑/撰文：Sissi Hua
图源：各品牌官方平台
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