晨光中的滕王阁游人如织，
暮色里的赣江游轮灯火璀璨，
万寿宫历史文化街区里的城市好物备受青睐
回望2025年，
南昌文旅铺展了一幅全域融合的鲜活图景，
从文化地标到生活场景，
从核心景区到街头巷尾，
持续焕发鲜活活力。
这份活力，
藏在千年文脉的活化传承里，
绽放在古今交融中。
文脉活化
千年城韵焕新颜
冬日的赣江之畔，滕王阁的飞檐翘角在暖阳中渐次清晰。江风掠过滨江长廊，几位游客驻足在景区门口，低声诵读着千古名篇《滕王阁序》，琅琅书声与江涛声交织，为这座千年名楼添了几分厚重与庄严。
滕王阁景区（资料图 ）
2025年恰逢《滕王阁序》问世1350周年，景区升级的背诵免门票活动增设分级挑战、亲子共读赛道，吸引了全国各地22.8万人次踊跃参与。来自湖北的学生张宇带着家人成功通关后，手持权益卡笑道：“既能带着家人感受经典魅力，还能联动周边商户消费，这种体验很贴心。”
历经升级焕新的滕王阁，已不是孤立的文化地标，而是与城市肌理深度相融的生活场景。这份活化之力，源于景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程的建成落地。2025年元旦，该工程正式竣工，滕王阁景区面积从120亩拓展至700亩，九成区域向公众免费开放。3公里长的滨江仿古长廊沿赣江蜿蜒，串联起八一大桥、大士院街区，让游客既能登阁俯瞰“赣水悠悠”的诗意盛景，也能漫步长廊品味古韵，转角便融入老街的市井烟火，沉浸式动线让名楼与城市无缝衔接。
文脉活化的触角，不止延伸至滕王阁，更遍布城市街巷。在古今交融中，南昌正以“活化”为钥，让千年文化走出古籍、融入日常，成为市民游客可感可及的生活场景。
豫章书院（资料图 ）
象湖之畔，豫章书院的焕新开放成为最动人的注脚。作为江西四大书院之一，这座承载江右文化记忆的古建，在修复中完整保留了红墙黛瓦、飞檐翘角的建筑肌理。江西师范大学学生刘倩茹坐在豫章堂临窗的书桌前，感慨道：“以前只能在史料里想象书院模样，现在能在这里触摸历史、品读经典，这种沉浸式体验比课本生动百倍。”如今，豫章书院更是被同步纳入“书香洪城”服务体系，与全市孺子书房、近两千个村社阅览室联动，织就覆盖城乡的阅读网络，让书香墨韵浸润寻常生活。
城市文旅的魅力，在于既能留存记忆肌理，又能承载生活温度。从万寿宫历史文化街区的糖画艺人指尖流转的非遗韵味，到绳金塔下此起彼伏的民俗唱腔，南昌的历史文脉始终与市井烟火相融。这种“活化”让本地人在休闲中感受文化魅力，让外地人在游览中触摸城市根脉，真正实现了“古与今的对话、文与旅的共生”。
品牌升级
筑牢城市文旅根脉
红色，是英雄城南昌最鲜明的底色；红色基因，更是这座城市的“精神脊梁”。南昌以红色IP为抓手，用仪式感唤醒文化认同，为城市品牌注入精神内核。
“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场元旦升旗仪式（资料图）
2026年1月1日，“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场元旦升旗仪式如期举行。来自五湖四海的市民游客齐聚于此，在新年的第一缕晨光中，共同见证五星红旗冉冉升起。
“新年第一天，在英雄城南昌见证五星红旗冉冉升起，这份体验太珍贵、太有意义了！”来自长沙的游客刘强难掩激动，声音里满是自豪，“看着红旗迎着晨光升起，听着全场齐声高唱国歌，那种发自内心的震撼和凝聚力，让我深深感受到了家国同心的力量。”
“自2023年启动以来，‘弘扬爱国志 奋进新征程’八一广场升旗仪式已举办30场次，现场观礼人数累计超百万。”南昌市文化广电旅游局宣传推广科科长杨希勤介绍，如今这场升旗仪式已成为南昌常态化、长效化、标志化的城市IP活动。
这样的红色感动，渗透在南昌的街巷与场馆间，形成全域红色文旅矩阵。南昌八一起义纪念馆内，VR技术还原了1927年起义的波澜壮阔；南昌新四军军部旧址陈列馆中，一件件实物、一张张照片让历史场景鲜活重现；南昌市小平小道陈列馆里，红色主题课程让青少年在行走中感悟初心。
立足红色底蕴与文化资源，南昌从仪式感塑造、资源整合、场景升级、氛围营造等多维度发力，推动城市品牌全方位焕新，让文旅融合赋能品牌升级，让城市名片焕发持久魅力。
这份发力成效显著，2025年南昌市城市品牌创建取得历史性突破：南昌市成功加入世界旅游联盟，城市旅游国际影响力迈上新台阶。汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园获评“风景独好”旅游名景区、湾里管理局梅岭镇获评“风景独好”旅游名镇。新增“南昌之星”摩天轮、宗山米粉小镇2家国家3A级旅游景区。同时，积极推荐东湖意库旅游休闲街区申报国家级旅游休闲街区，推荐滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程申报强基焕新案例，推荐“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场升旗仪式等申报红色旅游助推铸魂育人优秀案例，多维度擦亮城市文旅名片。
全域融合
让城市魅力可感可及
品牌影响力的提升，最终落脚于全域融合的发展实践。2025年的南昌，文旅融合早已超越“景点串联”的层面，而是渗透到城市的每一个角落，让城市成为一个大景区，让文旅魅力触手可及。
烟花晚会（资料图 ）
赣江两岸的两场烟花晚会，成为城市文旅的“超级IP”，点燃全域文旅热度。正月初一的“豫章春色 人间烟火”，1300米江上烟花阵地与303双子塔联动燃放，年味与美景相融；国庆期间的“盛世华彩 豫章欢歌”，5000架无人机在夜空勾勒祖国江山与城市地标，多彩烟花依次演绎“滕阁耀千秋”“洪城铸忠魂”“赣水涌新潮”“豫章举鹏程”四大篇章，122万名现场观众举着手机记录美景，闪光灯连成一片“星海”。
红谷滩区摩天湾（资料图 ）
除了标志性活动，全域文旅场景的精心构建，更让“主客共享、全民乐享”成为城市文旅新风尚。孺子书房的各个分馆里，上班族办公、年轻人阅读、老年人静思，“15分钟阅读圈”让墨香雅韵悄然浸润城市日常；赣江“两滩七湾”天然泳场，以松软滩涂、洁净水质打造出“内陆城市的海滨体验区”，从夏季专属亲水胜地升级为四季皆可游的复合型文旅打卡点；洪都夜巷、万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区等特色消费集聚区更是以“夜宴、夜游、夜娱”不断延伸城市消费链条，让城市在烟火气与时尚感的交融碰撞中更具魅力。
向内夯实场景，向外拓展边界，对外文旅合作的持续深化，为南昌文旅魅力拓宽了传播范围。南昌抢抓240小时过境免签政策红利，持续优化入境旅游产品供给与涉外消费场景建设；主动赴杭州推进“双西联游”合作，促成两地文旅资源互通、客源双向输送；明星演唱会、音乐节、脱口秀等多元演艺活动轮番登场，吸引大批游客“为一场演出，奔赴一座城”……从满足本地市民的日常休闲需求，到适配外地游客的观光体验，从国内文旅市场的持续升温，到国际影响力的稳步提升，南昌文旅融合正以多元包容、开放共赢的姿态，书写高质量发展的崭新篇章。
翻开2025年的文旅成绩单：全市A级旅游景区共接待游客7957.24万人次，同比增长20.6%；游客旅游总花费15.64亿元，同比增长13.9%。其中，滕王阁景区接待游客1952.88万人次，同比增长43.6%，旅游总花费2.29亿元，同比增长11.63%；万寿宫历史文化街区接待游客2907万人次，同比增长8.84%，旅游总花费4.61亿元，同比增长20.07%；汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园接待游客336.83万人次，同比增长28.2%，旅游总花费1.04亿元，同比增长33.8%……一组组数据直观印证了南昌文旅融合的扎实成效，彰显了全域文旅发展的蓬勃动能，为英雄城文旅高质量发展注入源源不断的内生动力，让全域融合的热潮在赣鄱大地上持续涌动。
来源：洪观新闻记者 胡萧/文 影视部/图
编辑：姚西林 二审：胡志文 终审：毛学文
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