文/杨涓 嘉德文库主编
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商务君按：每到岁末年初，各种日历书就会横空出世，但下一年或许就再也不见其踪影。而嘉德艺术中心的《嘉德日历》却能畅销10年，并且每年都能卖出2万多本。《嘉德日历》是如何在琳琅满目的日历书市场上保持在场的？嘉德文库主编杨涓透露了这款日历书经久不衰的秘密。
市场上的日历千千万，凭什么《嘉德日历》能火10年？答案就藏在“嘉德”二字里。《嘉德日历》能在竞争激烈的日历市场站稳脚跟、畅销10年，核心在于把艺术品拍卖数据库和艺术鉴赏读本的价值，装进了日历的轻巧形态里。
历年《嘉德日历》
2016年的第一本《嘉德日历》
从《嘉德日历》诞生起，我就与其结下了不解之缘。2016年8月，我入职嘉德艺术中心前的第一项任务，就是协助做《嘉德日历2017》的印前校对工作。第一本日历是中国嘉德拍卖22年拍卖精品的缩影，她从齐白石的《喜上眉头》开启新年第一天，以唐寅的行书《焚香默坐歌》祝祷静思，迎接下一个新年的到来。
365件作品涵盖了中国嘉德历年拍卖的中国书画、现当代油画、陶瓷、家具、文玩杂项、古籍和名人手迹，很多作品带着亮闪闪的历史记忆。如1994年中国嘉德秋拍，齐白石《山水册》以5,170,000元的成交价刷新了其历年拍卖的最高纪录；2009年6月6日，陈独秀、胡适、李大钊等围绕《新青年》杂志的13通信札首次公开拍卖。它推动了国家文物主管部门依据《文物保护法》首次实施“文物优先购买权”，最终这批具有极高史料价值的信札顺利入藏公立机构；“大圣遗音”伏羲式琴是唯一在市场上流通的唐代古琴，它于2003年和2011年先后两次出现在嘉德的拍场上，都创造了中国古琴的世界最高拍卖纪录……对于一个即将入职的新人来说，这无疑是快速巡礼嘉德拍卖20多年历史的好机会，真算得上一次非常有价值的入职培训。
《嘉德日历》内页
《嘉德日历》中的齐白石《山水册》
《嘉德日历》中的陈独秀等撰书致胡适、李大钊信札
《嘉德日历》中的唐“大圣遗音”伏羲式琴
后来听寇总（商务君注：嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤先生）讲起，这个创意是当年和中华书局共同孕育的：即用“日历”形式将嘉德拍卖经手过的精品串联起来，成为赏用兼宜的艺术普及类出版物。当时，《故宫日历》2010年重启出版迅速带动了市面上一波日历书的出现，2016~2018年这三两年，正是各家日历书唱和竞争最热闹的阶段。从唐诗宋词、《红楼梦》、敦煌，到电影、阅读、养生……市场上的日历书根据读者画像做到了极致的精准细分。2016年11月，《嘉德日历2017》作为嘉德文库首批图书也正式入场了。
《嘉德日历2017》，嘉德艺术中心/编著，中华书局
回想近五六年，出版业经历了太多的变化，如今图书市场的光景也不能和当年相提并论。单就日历书这个品种就完成了几轮市场淘洗。在每年的新书海洋中，《嘉德日历》的市场占有率不一定有多大，但她凭借自己“小而美”的独特性一直在场。
《嘉德日历》里的大数据
不积跬步，无以至千里。中国嘉德拍卖历经32年，那些广泛的征集、扎实的基础图录编写、每5年一次的回望总结，都成为编撰《嘉德日历》的重要宝库和源头活水。凡数据积累到形成足够的广度、宽度、密度，事情就会变得好玩起来。
《嘉德日历》目前推出的10本日历共辑录了3000多件文物艺术精品，这是一份可以做更多艺术市场分析研究的珍贵样本。为了方便查阅，我们将历次嘉德拍卖的成交数据做了汇总，如收录于《嘉德日历2024》的黄宾虹《壬辰年山水》（收录于2024年6月11日），2013年中国嘉德春拍成交价为8,050,000元，2022年增长为11,500,000元；郑燮的《竹石兰蕙图》（收录于2022年12月16日），2004年、2016年、2020年的成交价分别是5,390,000元、25,300,000元、29,900,000元，市场价格持续走高。
《嘉德日历》中的黄宾虹《壬辰年山水》
《嘉德日历》中的郑燮《竹石兰蕙图》
雍正行书《自得园》（水墨绢本）首次收录于2017年日历的8月24日。雍正三年（1725年），雍正帝封十七弟允礼为果郡王，并在圆明园西南墙外赐地建园。雍正为允礼赐园名，取宋代大儒程颢的诗句“万物静观皆自得，四时佳兴与人同”之意，命名为自得园，并赐以御书“自得园”匾额。行书雍容自在，气度不凡。2013年中国嘉德春季拍卖会，这幅雍正御笔珍品成交价为13,225,000元；12年后的2025年，买家以27,025,000元收入囊中，成为它的新主人。
《嘉德日历》中的雍正帝行书“自得园”
《嘉德日历》和其他文博日历的差异在于这些珍贵的文物艺术品仍在市场中流通，在藏家中流转，并且有市场赋予它的价值标准。
《嘉德日历》的延续与迭代
第一本日历是对历年拍卖的“全面巡礼”，如何能够保证年复一年充足的内容更新呢？
编辑团队从第二本开始便锚定新近拍卖场次进行选品。《嘉德日历》的经典结构存续了下来，如365件拍品对应每年365个日子，每件作品有专业又易读的赏析，更重要的是完整保留拍卖时间、场次、估价、成交价等真实数据。《嘉德日历》从来都是中国嘉德拍卖全品类的精华合集，各门类专家“掐尖儿”选品，再经过编辑和设计师的精心打磨，成为一本内容扎实，“颜值”相当的艺术鉴藏“红宝书”。
对于很多《嘉德日历》的收藏者来说，所谓“日历”功能，最多也就算随赠的小福利罢了，大家更看重的是她提示的市场风向标，又是艺术精品的入门鉴藏小辞典，这种“实用+收藏+鉴赏”的多重属性，让《嘉德日历》能持续吸引读者，形成口碑沉淀。就这样，她陪伴每一季嘉德拍卖，一直走到了2025年。
再好的产品也需要创新和迭代，《嘉德日历》一直延续了比较统一的设计风格，有人说她深沉、稳重、品质好，也有人说它单调、老态、没活力。如何在保持品牌调性的前提下，更突出日历内容的差异化和气质年轻化？这是嘉德文库编辑团队在策划2026年日历时所面临的主要任务。
《嘉德日历》无法被替代的特征是其一手的艺术拍卖市场数据，编辑团队以此为契机，让整本日历的“数据”成为吸引读者注意的焦点。首先由成交价79,350,000元的张大千《日蚀》领衔，精选2025年中国嘉德春拍成交价TOP10的作品开篇，这些经过严苛市场历练的艺术精品，让读者感受到了扑面而来的市场风向。此外，同一品类集中编排，如喜欢中国古代书画的读者，可一口气看完几十件精品，还可相互比较、分析数据。相比往年，这种“化零为整”的编辑思路更好地突显了《嘉德日历》的市场特性。
《嘉德日历》中的张大千《日蚀》
尽管日历的“内涵”有了如此大的变化，但她仍然不容易被一眼发现。要实现令人“惊艳”的改变，装帧设计就显得尤为重要。今年我们邀请到了设计师刘伟担纲《嘉德日历》的装帧设计，他对于编辑的诉求领会得非常透彻：高品质、年轻化、控成本。以上几个要求是分别从品牌的一贯调性、读者需求及产品运营等几个方面考虑的。
2026年是农历丙午马年，于是我们将一枚精致的马钮金印作为设计元素的点睛之笔。在2025年中国嘉德（香港）春季拍卖会中，这枚代表西晋典型印风的“晋高句骊归义侯”马钮金印引起了藏家们的关注和竞拍热情。金印通高仅2.8厘米，最终以高出估价数倍的HKD10797000成交。相信这个封面能唤起很多人当时生动的记忆。
《嘉德日历》中的“晋高句骊归义侯”马钮金印
经过设计师和编辑团队反复打磨，《嘉德日历2026》从用色、字体、开本都做了较大调整：亮红色纸面；醒目的字体和编排；让日历“长高”1厘米，身段儿变得更轻盈；四色刷边尤其亮眼活泼。就这样，《嘉德日历》在每年的小修小改中，完成了第10个年头的第一次变身。从她带着比较大的争议定稿、下厂、印刷、面世，历经几个月时间，现在我们的尝试逐渐被认可，甚至还有不少热心读者专门传话儿来鼓励：2026年的《嘉德日历》有些不俗，真是做得越来越好了！
《嘉德日历2026》（左）、《嘉德日历2026》礼盒（右），嘉德艺术中心/编著，文物出版社
从2017年初版问世以来，这本小书在琳琅满目的日历市场里存活下来，靠的从来不是“撕一页记一天”的基本功能，而是藏在纸页间的32年拍卖风云。一本小日历，装得下四季流转，更藏得住拍卖江湖的风起云涌。这就是《嘉德日历》能够畅销10年的秘密吧。
*本文图片由作者提供
《出版商务周报》
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