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“各位客官，今日雅安雨城区上里韩、许两家大喜。吉时已到！张灯，结彩！”1月17日上午11时，上里古镇韩家大院前，执事的高声吆喝划破冬日暖阳，屋檐与两侧厢房升起串串红灯笼，8条彩绸自檐角垂落，红浪翻涌间，现场游客纷纷拿出手机记录，将这份喜庆定格……“雨城烟火坝坝年”——雨城区2026年猪文化旅游系列活动正式启幕，“四喜迎春”为千年上里注入了鲜活的年味。
吉时启幕 入戏即景解锁沉浸式年味
冬日的上里古镇暖意融融、人声鼎沸。本次活动以“四喜迎春”为核心故事主线，打破传统节庆“你演我看”的单向模式，打造了一场全员可参与、全流程可沉浸的互动大剧。游客不再是旁观者，自踏入古镇门槛的那一刻，便自动解锁“剧中人”身份：或是跻身“韩家亲友团”助威喝彩，或是化身邻村“家族代表”登门送贺，在一环扣一环的剧情推进中，深度触摸千年上里的传统年俗肌理。
“吉时已到，迎亲！”执事的号令响起，剧情正式拉开帷幕。金童玉女引路、八抬大轿随行、龙狮队伍腾跃，浩浩荡荡的迎亲仪仗沿古镇街巷前行，游客们或紧随队伍或驻足欢呼，锣鼓声、欢笑声交织成最动人的节庆乐章，一路张灯结彩的街巷更添几分古韵与喜庆。
迎亲队伍行至古戏台“许家”，一场趣味十足的“闯关娶亲”正式上演——戏台上三位“新娘”同台，迎亲队伍需凭借智慧与默契过关斩将，方能顺利接亲。吉时一至，新娘出阁。母亲为女儿细细梳发，红盖头轻落肩头，父亲上前谆谆训诫“持家以和，待人以善，尊老爱幼，幸福绵绵”，简单几句话承载着传统家风与美好期许，让现场不少游客动容。
鸣锣三声，新郎牵起新娘的手走下戏台，满心欢喜奔赴归途，却在途中遭遇了“抢亲”队伍。“文抢”斗智、“武抢”逗趣，轮番上阵的互动环节点燃全场热情，游客们纷纷主动加入战局，喝彩声、欢呼声此起彼伏，将现场氛围推向第一个高潮。
拜堂成亲环节更是热闹非凡，韩、杨、陈、许等本地家族代表纷纷前来贺喜，更有张家抬着披红挂彩的年猪压轴登场，既呼应了本次年猪文化主题，又还原了传统乡村邻里道贺的鲜活场景，让游客沉浸式感受古镇的烟火人情。
烟火升腾 文旅融合激活乡村活力
剧情落幕，烟火升腾。热气腾腾的年猪宴随即开席，地道的“雅安味道”香气扑鼻，搭配《水墨上里》等本土特色节目轮番上演，味觉与视觉的双重盛宴让游客流连忘返。当抽奖环节揭晓最终头奖——“年猪一头”时，全场瞬间沸腾，幸运游客王芳慧激动地说：“太意外了！这是今年最棒的礼物，希望能把这份福气和好运带给大家！”
这场沉浸式年俗盛宴，不仅让游客乐在其中，更让乡村烟火气与文旅价值双向赋能。主会场韩家大院外的年猪宴一席难求，茶马街的文创集市人头攒动，手工艺品、特色小吃、非遗展演琳琅满目，各镇街分会场也同步开展各具特色的年俗活动，形成“主会场引领、分会场联动”的热闹格局。
专程从成都赶来的李成华一家感触颇深：“孩子全程跟着跑前跑后，我们大人也完全投入进去了，现场还能参与撒红包，真切感受到了雨城区满满的年味和喜庆感。”
活动的影响力不止于现场。新华社、中新社、四川日报、四川观察等多家主流媒体纷纷聚焦报道，新华社客户端同步直播吸引超100万人云端“赴宴”，“，总曝光量突破3000万人次，这场雨城“年味创新实验”成功出圈，让千年古镇的魅力走向全国。
守正创新 文化赋能书写振兴新篇
上里古镇文化底蕴深厚，年俗传统源远流长，而本次活动正是雨城区对“文旅融合助推乡村振兴”的又一次成功探索。雨城区文化广播电视体育和旅游局局长谢静表示：“我们希望通过沉浸式体验的方式，将古镇空间、家族叙事与传统年俗有机结合，打造可参与、可互动、可消费的文旅新场景，进一步提升上里古镇作为沉浸式旅游目的地的品牌形象。”
活动的成功，更在于对本土资源的充分激活与价值转化。从年猪宴的食材采购、文创集市的商户参与，到剧情演绎的群众演员，均最大限度依托本地资源，让文旅发展的红利精准惠及社区居民与周边农户，实现“活动搭台、经济唱戏、民生受益”的良性循环，有效拉动餐饮、住宿、文创等相关产业消费，为乡村振兴注入持久动力。
夕阳西下，余晖为古镇镀上一层暖光，游客们带着满载的纪念品与满心的欢喜陆续返程，上里古镇渐渐恢复宁静，但喜庆的年味与文化的温度仍在街巷间流淌。这场别开生面的年猪文化旅游活动，既守住了传统年俗的根与魂，又以创新形式赋予其时代活力，彰显了地方文化在传承中创新、在融合中发展的蓬勃生机。未来，雨城将继续以开放而温暖的姿态，邀约八方来客，共赴古镇之约，共享四季美好。
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▌记者：杨洋、胡月/文 杨超/图（部分图片来源于雨城文旅）
▌编辑：杨洋 周利
▌一审：胡月
▌二审：陈泽睿 彭勇
▌审核：徐召红
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