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文章、图文、短视频、中视频、直播、播客……新媒体的形式越来越多，我独独不敢做播客，宁可露脸拍写真也不敢做播客。

因为播客是传播方式最单一，且难以调整和装饰的媒体产品。就算露脸拍写真，相貌平庸如我，也有强大的修图团队来精装修。五音不全唱歌跑调，也自有修音师化腐朽为神奇。长文可以反复揣摩推敲文字，短句可以灵光一现。中短视频都可以策划表演，用镜头语言来弥补，直播可以卖货，或者用形象和情绪来实现综合传播。

唯独播客，用声音这种单一通道，借语言创造足够深入的情境和思考深度，没有其他“花活”可以帮你遮丑，所有的底色和短板暴露无疑，对播客内容生产者来说是巨大的挑战。就像某位著名企业家的著名太太，尽管有出众的相貌和学历，采访了足够有话题性和人生阅历的著名演员，依然遭遇了播客滑铁卢。

播客大约需要以下几种特质，这几项里，有两个短板就不建议做播客：

1、声线是你唯一可以依仗的“外形”，在这个界面上有瑕疵，比如吐字不清或者不够悦耳，就有了天然的劣势 2、具备相当的表达技巧，郭德纲说闲白都有人愿意听，我绞尽脑汁讲道理说故事没人搭理，既靠天分又看努力 3、足够的人生阅历或思考深度，是谈话必须具备的基底 4、播客主理人需要有强烈的谈话和分享欲 5、有发自内心的好奇，对被访人的好奇驱动你追问，才能满足听众 6、真诚是必杀技，在去掉画面的聊天过程，矫饰和伪装很容易失效。简而言之，就是得真爱这一行，不是为了名望、流量和财富，因为这行在新媒体里并不算有上述“优势”

在单位时间内，播客是摄入信息效率最低的新媒体之一。在有限的时间内，用声场在体验、情感、信息、思考四个维度上抓住听众，实在挑战。

因而，某位高学历太太做播客遭遇批评也是意料中事。播客本来相对“中众”，听众对表现力和思想深度都有较高要求，反而对外形与人设不太在乎（主要是看不见），在这群“挑剔”的听众面前，想通过播客的方式打造人设或者获取流量实在不智。我自己写了十年公号，也做过一些短视频和中视频，唯独不敢涉足播客，因为自己知道长短。

播客在一定程度上与流量逻辑相悖，甚至是文化圈层最后的护城河。没有名人光环的“降维”效果，名人倘若期待用播客开拓一条新路，可能塑造渊博的形象，但更多时候恐怕要面自曝其短的风险。