你还记得去年那个半夜三点还在扫福字的自己吗？手机屏幕都快磨出包浆了，就为了一张敬业福。这事儿一晃都快成过年标配了，跟贴春联、吃饺子差不多一个地位。2026年1月27日，马年集五福又要上线，支付宝这波操作，看着还是老味道，可细品又有点不一样了。
十年前，2016年春节，支付宝第一次搞这活动，谁也没想到后来能变成全民狂欢。那一年，79万人抢到了五福，平分2.15亿，人均到手271.66元。听着不多，但那时候谁在乎钱啊，新鲜感拉满了。扫个福字还能拿红包，简直是数字时代的第一声年味闹铃。谁能想到，这一搞就是十年，现在不玩集五福，都算不上真正开始过年。
每年最让人头疼的，永远是那张“敬业福”。你爱国、富强、和谐都集齐了，就卡在这儿，群里一问，好家伙，一百个人里九十九个都在求敬业。有人开玩笑说，这福气得靠“真敬业”才能解锁——比如一年365天打卡的打工人，或者全年无休的便利店店员。今年居然传出风声，说系统要给过去一年实打实上班的人“加成”，扫福概率更高。你说玄不玄？反正我朋友圈里好几个程序员已经摩拳擦掌，准备通宵挂机扫福了。
其实这活动早就不是单纯抽奖了。它变成了一种仪式，一种线上年俗。你妈可能不懂什么叫“AR扫福”，但她会专门把“五福临门”的剪纸摆好，让你对着扫。你在外漂了一年，回家前先在线上集个福，好像也算提前把年味接上了。这种感觉，有点像在地铁口闻到腊肠饭的香味——知道，快到家了。
科技也在年复一年升级。从最开始的简单扫一扫，到现在AR识别、AI生成福字、甚至可能接入数字人互动，支付宝每回都能整点新活。2026年马年，说不定还会搞点跟生肖相关的动态彩蛋，比如扫特定图案能触发一匹电子马跑过屏幕之类的。这些小玩意儿不重要，但就是让人上头。
你说它营销吧，确实是。可它又真把一种情绪拢住了——那就是“快过年了”。无论你在深圳加班，还是在成都火锅店等位，打开支付宝扫一下，心里会突地软一下：哦，该回家了。
每年这个时候，群里最活跃的都不是亲戚，而是各种“福字交换联盟”。今天我换你一张和谐，明天你帮我抽个随机福卡。甚至还有人开发了自动识别福字的脚本，当然官方肯定打击。但你懂的，大家图的不是那几百块，是一种参与感。就像小时候集水浒卡，集不齐也要集。
1月27号一到，系统一开，估计又是百万级并发。服务器扛不扛得住另说，但那份热闹劲儿，准少不了。
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