本文聚焦短视频市场 “搜推联动、微短剧 +、品牌店播、生态出海、内容标识、短视频化” 六大核心，深度拆解行业从流量博弈转向价值深耕的关键转型，系统分析 AI 技术赋能、信任经济崛起、全球化生态输出等趋势。
来源：广电头条—视听快评
抖音、快手、视频号作为中国短视频行业的三大核心玩家，2025年均持续强化差异化战略，深耕自身核心生态位，形成各具特色的发展格局。
抖音以AI技术为核心驱动力，深化算法优化、内容生成与电商运营的全链路协同，全域兴趣电商模式成效显著，2025年6·18大促期间，商城GMV同比增长77%，货架场交易额占比突破45%，实现内容场与货架场的协同增长。2025年抖音广告收入预测约4200亿元，同比增速约20%+，占抖音总收入约46.6%，25年抖音（国内）总收入预测：约9012亿元，同比增速约28%。
快手坚守 “信任社区”核心定位，持续深耕下沉市场，推动泛货架商品卡GMV增长53%，千元以上高客单价商品GMV激增219%，实现信任经济与货架生态的深度融合，用户复购率稳居行业前列。2025年快手广告收入预测约813.5亿元，同比增速12%，快手总收入预测：约1380亿元，2025年Q3单季营收356亿元、同比增速14.2%。
视频号依托微信生态的私域流量优势，实现全年龄段用户覆盖，通过 “社交裂变+直播转化”的独特模式，成为品牌打通公私域联动的核心载体，2025年视频号广告收入预测350亿–370亿元，同比增速55%–60%。微信视频号总收入预测：500亿–550亿元，广告收入350亿–370亿元、电商技术服务费90亿–100亿元、直播打赏佣金50亿–90亿元。
一、用户主导权回归：搜推联动重构算法逻辑与内容价值
短视频用户规模增长见顶已成为行业不可逆的新常态。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《第八次短视频用户价值年度调查报告（2025）》显示，2025年短视频在网民中的渗透率已高达94.6%，用户规模增速同步放缓至0.8%。存量竞争格局下，用户注意力持续向头部平台集中，日均观看短视频时长攀升至90分钟，其中45.63%的用户日均观看时长稳定在30分钟至1小时区间。这一结构性变化倒逼平台摒弃“被动留客”的流量思维，转向“主动适配”用户需求，用户与平台之间的关系主导权加速易位。
2025年中国用户日均观看短视频平台时间
（数据来源：根据艾媒咨询数据整理）
用户内容偏好的结构性调整，成为推动行业转型的核心推手。《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，幽默搞笑类内容虽仍稳居用户偏好首位，但知识科普类（28.5%）与新闻类（32.5%）内容增速显著，分别跃升至用户常看短视频类型的第六位和第三位，反映出用户对优质信息的需求持续升级。同时，用户主动调控内容供给的意识不断增强，超过75%的用户认为自身行为可有效“驯化”算法，超六成用户会通过跨平台检索突破算法构建的“信息茧房”，标志着用户已从算法的被动接受者，转变为主动主导内容获取的核心主体。
二、微短剧+破圈：内容精品化与产业融合的双向赋能
在用户对内容质量要求持续升级的背景下，微短剧从细分垂类快速成长为行业核心增长极。艾媒咨询数据显示，2025年中国微短剧用户规模达6.96亿，国内微短剧相关企业数量突破10.02万家，全年市场规模预计达677.9亿元。用户对高品质内容的刚性需求，直接推动微短剧行业加速摆脱“低成本、粗制作、快周转”的固有标签，迈入精品化发展赛道。
精品化已成为微短剧行业竞争的核心主轴。首部投资过亿元的微短剧《狮城山海》，严格遵循电影级制作标准，耗时数月搭建24000平米实景片场还原南洋风貌，最终凭借优质内容表现，创下连续六天稳居全频道黄金档收视前三的亮眼成绩；聚焦改革开放初期女性互助创业题材的《弄潮》，凭借真实的时代叙事与鲜活的人物塑造，上线一周播放量即突破2亿次；获国家航天局官方支持的科幻微短剧《我在月球当包工头》，依托专业题材储备与精良制作，实现了微短剧在科幻领域的专业化突破。这些案例充分印证，微短剧的核心竞争力已从流量红利转向故事深度、视听品质与工业制作水准的综合较量。
“微短剧+”跨界融合模式，更让行业价值突破内容本身，实现与多元产业的双向赋能。
三、信任经济崛起：品牌店播与融媒赋能重塑电商生态
2025年，短视频电商行业完成从价格内卷到信任驱动的关键转型，平台规则的优化调整成为重要催化剂。抖音电商于2025年正式上线交易价值与内容质量双重评估算法体系，将内容专业性、信息真实性及间接交易激发能力纳入核心考核维度，推动消费场景从“冲动下单”向“理性决策”升级。CSM媒介研究数据显示，2025年下半年，70.3%的短视频用户有过平台购物行为，其中75.4%的用户购买生活刚需用品；同时，兴趣消费从“小众圈层”走向“大众市场”，61.5%的用户购买过兴趣类商品，其中文玩/文创、绿植花卉、手办/玩偶三大品类的购买比例，较2024年同期均上涨超7.5个百分点，展现出多元消费需求的释放潜力。
主流融媒体机构的入局，进一步强化了短视频电商的信任底色。此类机构凭借自身权威公信力，积极探索“新闻+服务+电商”融合模式，高效实现用户信任向消费转化。例如，浙报集团融媒直播间通过该模式，累计实现直播交易总额400万元，打造了主流媒体电商化的标杆案例；中央广播电视总台推出的纯公益助农直播，以零佣金、全让利模式服务农户，单场直播观看人数超14万人次，成交900单，凸显了短视频电商超越商业价值的社会效能。这些实践标志着，基于公信力的深度信任，已成为驱动短视频电商向更高阶价值阶段演进的核心要素。
四、生态化出海：从内容输出到模式共建的全球化进阶
2025年，中国短视频出海正式告别单一内容输出模式，迈入“商业模式+内容生态+在地化运营”三位一体的系统性生态输出新阶段。其中，TikTok Shop作为核心商业载体，成功将中国“内容即成交”的电商生态模式在全球规模化落地，2025年上半年美国市场商品交易总额（GMV）同比激增120%，由短视频内容引流、直播场景转化、精细化本地运营构成的中国短视频商业范式，在全球市场获得充分验证与认可，实现了从文化产品输出到完整商业生态输出的跨越。
内容生态的规模化、垂直化构建，为出海战略提供了坚实支撑。截至2025年8月，中国广电视听机构在YouTube平台累计运营账号871个，发布视频超327万条，总浏览量达2865亿次，展现出强大的内容供给与全球传播能力。在TikTok等纯短视频平台，中国头部创作者凭借垂直化内容优势占据一席之地，中国联合展台数据显示，2025年TikTok平台中国粉丝量TOP50账号中，科技、影视与游戏类创作者合计占比高达62%，形成了鲜明的垂类竞争优势。同时，中国短视频平台通过搭建多语种账号矩阵、与本地创作团队深度合作、挖掘区域特色内容等方式，构建起可持续的本地内容生产与传播体系，从整体上塑造海外用户对中国文化的正向认知框架。
（数据来源：中国联合展台）
五、AI赋能与规范并行：内容标识筑牢行业发展底线
AIGC技术已从辅助创作工具，全面升级为驱动短视频产业创新的核心生产引擎。《中国AI+互联网媒体行业研究报告（2025）》数据显示，中国生成式AI用户规模已达5.15亿，为短视频行业智能化转型奠定了坚实的用户基础。当前，文生视频大模型的竞争已从技术研发高地转向应用普及场景，头部短视频平台纷纷将自研大模型深度集成至创作工具，以降低专业创作门槛，同时固化自身流量入口优势。
具体来看，快手可灵文生视频模型凭借画面真实感、动态流畅度的核心优势，其迭代版本在国际权威技术测评中持续领跑；抖音依托庞大的内容生态与用户行为数据，赋能旗下豆包大模型在热点捕捉、创意生成等维度表现突出，深度服务海量用户的日常创作需求；视频号虽未独立推出专属大模型，但其创作工具深度调用腾讯混元大模型及“元宝”辅助功能，在短视频素材生成、画质优化、文案适配等方面具备天然协同优势。三大平台技术路径虽各有侧重，但核心战略目标高度一致——将顶尖AI生成能力转化为普通用户触手可及的生产力工具，在短视频行业新一轮生态竞争中巩固核心优势。
六、短视频化渗透：社交媒体的基础设施重构与差异化竞争
短视频已从独立的内容形态，逐步升级为综合性社交媒体平台的核心基础设施，小红书与B站的实践的展现了差异化融合的典型路径，均实现了短视频与自身社区生态的深度适配。其中，小红书“视频笔记”业务已成为平台内容生态的核心增长引擎，千瓜数据显示，2025年第三季度小红书视频笔记日均发布量达635万条，较2024年同期大幅增长67%；用户互动意愿强烈，视频笔记平均收藏率达8.3%，是图文笔记的两倍，平均完播率攀升至58.6%，充分印证短视频内容对用户的强吸引力。商业转化层面，72%的用户在观看视频笔记后会直接跳转商品页面，清晰呈现出小红书从“内容种草”到“消费拔草”的短链路转化优势。
B站则避开短视频行业“时长内卷”的同质化竞争，依托自身专业化内容生态，开辟出差异化发展路径。这一特色首先体现在AI技术与短视频业务的深度融合赋能：2025年第三季度，B站平台内AI相关短视频内容播放时长同比增长近50%，超过50%的绩效广告素材通过AIGC工具生成，大幅提升了知识类、评测类、科技类等高质量短视频的生产效率与内容质感。这种由专业深度内容构建的圈层公信力，已成为B站短视频的核心商业资产。例如，在汽车、数码家电等消费决策链条较长的领域，品牌通过UP主制作深度测评、技术解析类短视频，精准触达核心消费人群并建立品牌信任，带动相关垂类广告收入同比增长超60%。
观点：价值引领下的生态协同新未来
2025年，中国短视频行业正式告别规模高速扩张周期，迈入以存量竞争为底色、价值深耕为核心、生态迭代为驱动的新阶段。
AI技术的全面渗透不仅重塑了内容生产、分发与交互的底层逻辑，更推动行业完成从流量博弈向信任构建、从单一内容输出向多元生态协同的关键转型。
热门跟贴