一罐普通羊奶粉，披上保健外衣，穿上传销新装，正在吞噬无数家庭的财富与梦想。
“用喝豆浆的价格喝上高品质羊乳粉”，隆力奇公司推出的蓓莱鲜羊奶粉这样宣传道。退休在家的李阿姨被这个广告语打动，拿出部分养老金购买了产品，还想加入销售团队赚点“轻松钱”。她不知道，自己正踏入一个精心设计的传销陷阱。
这不是隆力奇第一次陷入传销争议。这个曾年销78亿的“国货之光”，如今却因非法集资、传销等问题信誉崩塌。截至2026年1月，裁判文书中涉及“隆力奇+传销”的判决达87起，涉案金额超数亿元。
01 羊奶粉背后的传销陷阱
隆力奇在2024年9月启动“倍莱鲜新零售”项目，本被视作品牌重振业绩的关键战略。然而，这场转型依然深陷“拉人头”泥潭。
倍莱鲜羊奶粉的代理制度设计精巧，回报承诺诱人：只需购买286元产品即可成为代理，通过发展团队最高可享50% 销售提成，还有级差奖、平级奖、复购利润和百万级月分红。
该模式设置有5级代理制度，代理晋升需发展下线并依据团队业绩提成。这种“五级三阶制”与2014年曝光的隆力奇传销案结构如出一辙。
在推广过程中，一些参与者向记者透露了相似套路：被网友以交友、闲聊为由拉入群组，在群内被“种草”产品后引导加入销售团队。这种线上引流、线下发展的混合模式，使得其推广网络更加隐蔽。
02 普通食品如何冒充保健神器？
倍莱鲜羊奶粉外包装显示，该产品由江苏隆力奇生物科技股份有限公司委托陕西英童乳业有限公司生产，产品类别为“调制羊乳粉”，持有的是普通食品生产许可证。
根据国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台的核查结果，“倍莱鲜羊奶粉”未进行保健食品备案，属于普通食品。根据《中华人民共和国食品安全法》，普通食品的标签、说明书及广告宣传中，不得明示或暗示具有预防、治疗疾病的功能。
然而，该产品的宣传材料中频繁出现“增强免疫力”、“改善肠道”、“辅助降三高”等声称。宣传册甚至宣称产品由“北京航天空间医学研究中心曹斌云教授领衔研发”。
而这一中心2018年曾因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被列入经营异常名录。
03 直销牌照下的违规操作
隆力奇早在2009年7月就获得商务部颁发的直销经营许可证，但其直销牌照批准范围明确限定于化妆品、保健食品、保洁用品三大类别，涵盖共计87种具体产品。
记者调查发现，当前在多个渠道主推的“倍莱鲜羊奶粉”并不在该公司合法的直销产品名录之内。这意味着，任何以“隆力奇直销”名义销售该羊奶粉的行为，均属于超出许可范围的违规经营。
根据《直销管理条例》，合法的直销应通过直销员直接向终端消费者销售产品获利，并明确禁止团队计酬和多层次返利。然而，获得牌照后的隆力奇，其实际操作却逐渐背离这一原则。
隆力奇的直销系统实际上演变为一套复杂的“拉人头”机制。推荐新人加入可获得高达2000元的直接奖励，这种机制促使员工和经销商动员一切人脉资源发展下线，形成了典型的团队计酬模式。
04 老牌国货的没落轨迹
创立于1986年的隆力奇，曾是民族日化品牌的代表之一，承载着一代人的消费记忆。那句“滋润你我他，幸福千万家”的广告词，随着隆力奇蛇油膏走进了千家万户。
2003年时，隆力奇曾公布销售收入突破25亿元，到2008年达到70亿元。但在这之后，隆力奇再未公开过销售收入。
随着主业不振，隆力奇开始寻求“赚快钱”的途径。
隆力奇试图通过渠道概念翻新掩盖产品力不足，借金融化手段缓解现金流压力，最终陷入 “模式依赖—违规暴雷—信誉崩塌” 的恶性循环。
目前，隆力奇集团自身也深陷多起司法纠纷，累计被执行金额超8亿元。2024年6月，江苏隆力奇集团有限公司及旗下核心子公司新增一条被执行人信息，执行标的额高达6.09亿元。
05 行业影响与消费者警示
羊奶粉行业本已是一个竞争激烈的市场。伊利、君乐宝、飞鹤等乳业巨头纷纷入局，它们拥有强大的品牌势能和正规渠道。在这种情况下，隆力奇选择退守到它最熟悉、也最危险的领域——传销。
在羊奶粉领域，“会销”一直是主流销售模式。此类运营品牌最多时超过500个。会销本身是合法销售模式，但一旦脱离有效监管，就容易滑向虚假宣传、价格欺诈甚至涉嫌传销的灰色地带。
公益律师廖建勋提醒，根据《禁止传销条例》规定，即使只是“参加”传销活动，工商部门也可处以2000元以下的罚款。对于介绍、诱骗他人参加传销的人员，除了没收违法所得，还将面临10万元以上50万元以下的罚款。
消费者如发现自己可能卷入类似模式，应立即停止参与，并保全宣传材料、聊天记录、转账凭证等证据，既可自保，也可为监管部门提供线索。
传销不会创造财富，它只会在金字塔式的结构中将底层参与者的财富转移到顶层组织者手中。当鼓声停止时，绝大多数人只会面对无法挽回的损失和破碎的人际关系。
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