毓婷2026春季征集大赛策略单|原创|毓婷|音乐

命题单位

华润紫竹药业有限公司

产品名称

毓婷

广告主题

相伴25载，毓爱毓信赖

品牌调性

关爱女性健康、专业、可信赖

传播\营销目的

1. 聚焦紧急避孕药产品功能优势（品质更高更安全、起效更快更有效），强化毓婷在紧急避孕领域的领导品牌地位。

2. 传播毓婷品牌关爱女性健康的品牌主张，彰显上市25年深受消费者信赖的品牌形象。

3. 以创意内容提升年轻受众品牌认知及偏好，深化品牌年轻化策略。

4. 可通过女性多元健康需求场景进行关联传播，提升毓婷品牌下系列产品认知（如毓美丽维生素EC颗粒等）。

企业\产品简介

毓婷：

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷在1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救，上市25年来在全国市场持续占据领导地位，已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护，广受消费者好评。目前毓婷品牌产品延伸至验孕检测、经期护理等多领域，已成为女性健康领域知名品牌。

华润紫竹药业：

华润紫竹前身是北京第三制药厂，成立于1969年，是中国甾体性激素行业领军企业，是我国第一代避孕药的研发生产企业，拥有中国生殖健康产业协会副会长单位、国家绿色工厂、北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）行业骨干企业，拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心、大分子药物与规模化制备全国重点实验室北京分中心等研发平台。2024年4月，华润紫竹成为华润双鹤全资子公司。

华润紫竹以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科（口腔、眼科等）、原料药等多个产品系列。旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”，2025年品牌价值超170亿元。

目标消费群

以年轻女性为主。她们在从容享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高质量的产品及健康解决方案。

命题类别

■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■IP形象及衍生品设计

建议列入事项

企业logo、产品名称、产品包装、logo使用规范（详见素材包）

命题要求阐述

1. 原创作品，形式不限，忌抄袭。

2. 符合品牌主张及营销传播目的。

3. 需符合药品广告法规要求。规避舆情风险，忌低俗，忌偏激。

4. 可围绕女性生活相关场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。创意内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。

5. 创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。

6. 作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。

学院奖图片等素材官方支持单位：全景视觉（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）

学院奖音乐素材官方支持单位：MUSINESS商用版权音乐平台（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）

字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜创意！

【平面广告】

（1）创意形式应适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。

（2）紧扣主题进行原创作品创作，具有趣味性，能用独特的创意精准传递品牌内涵，也可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作，不可脱离品牌调性（关爱女性健康、专业、可信赖）。

（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【微电影/短视频】

（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。

（2）内容密切关联“相伴25载，毓爱毓信赖”的主题，需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。

（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。

（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

（1）从品牌核心诉求出发，针对目标受众和主题，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划；以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销等。

（3）策划具有独特的创意出发点，具有鲜明的主题，满足可落地执行的条件。

（4）如涉及校园营销活动策划，需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。

【广告文案】

（1）文案可传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。

（2）适用于主流互联网传播载体，可以结合热门话题、段子等，需易于记忆和传播。

（3）文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。文案篇幅、文体、风格均不限，期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。

【IP形象及衍生品设计】

（1）密切结合创作主题，为毓婷品牌设计原创IP形象，并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品，附带创意说明。

（2）原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有独特的想法和创意点，形象贴合品牌情感；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

企业奖项

创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“毓婷抖音人气奖”、“紫竹创意新锐奖”、“毓荐人气奖”额外三重大奖评选。

一、毓婷抖音人气奖

根据毓婷命题创作的短视频/微电影/平面广告作品，除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布抖音平台，并@华润紫竹（抖音号：1793525671），带双话题：。提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）。

发布要求：

1.毓婷短视频/微电影/平面广告作品均可发布抖音，作品内容应符合抖音社区规范，发布文案中避免夸大、功效性等描述语言。

2.抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作指定1人在抖音账号发布。

3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

奖项及奖金设置如下：