1月16日，在上海举行的2025第六届TBI杰出品牌创新奖颁奖典礼落下帷幕。本届盛典以“韧性增长”为主题，汇聚了来自全球的578家参赛公司，共计1744件创新作品。高端儿童乳品品牌隔壁刘奶奶凭借其《这一点，听孩子的》品牌焕新案例，在激烈的角逐中脱颖而出，荣获“年度人文价值品牌”大奖。这一奖项不仅是对品牌创新力的认可，更是对其在不确定市场环境中，以核心价值构建增长护城河的肯定。
本届TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）由TopDigital主办，旨在发掘并致敬在数字时代下，以创新理念赋能品牌创建、维护与价值增长全链路的杰出典范。为确保评选的权威性与专业性，组委会构建了严谨的评审体系，评审团由136位来自拜尔斯道夫、雀巢、星巴克、资生堂、格力电器、飞利浦、爱奇艺等世界及中国500强企业的行业专家组成。其中，品牌方代表占比高达79%，C-level及以上高管占比66%。
在流量红利见顶、增长引擎减速的大环境下，韧性成为品牌穿越周期的关键。评审团认为，隔壁刘奶奶的获奖案例，正是“韧性增长”的生动实践。品牌没有随波逐流追逐短期的流量热点，而是选择回归初心，深耕“儿童本位”的核心价值。
长期以来，儿童食品包装常常依赖高饱和度的色彩碰撞和具象的卡通形象，试图以成人的审美标准去影响孩子的视觉体验。隔壁刘奶奶品牌此次大胆地突破了这一传统，这是一种“回归”儿童本质的勇气。品牌放弃了行业常用的具象卡通形象，转而采用充满无限可能圆点系统。这些圆点设计饱满、自然且温和，避免尖锐的棱角，以减少对儿童视觉的刺激。品牌认为，圆点可激发孩子想象，故事的主导权应交给孩子自己。
这一系列举措并非营销噱头，而是品牌对儿童个体的郑重承认。正如隔壁刘奶奶品牌负责人所言：“焕新的本质不是在为孩子设计，而是在和孩子一起设计。真正的儿童友好，是放下成人的预设，相信孩子的感知力与创造力。”
正是这种以人文关怀为内核、以用户共情为路径的创新实践，让《这一点，听孩子的》案例在本次评审中获得高度一致认可。评审团普遍认为，该案例突破了传统儿童消费品依赖成人审美主导的惯性思维，通过开放性设计语言与深度用户共创机制，有效回应了当代家庭对“尊重儿童主体性”的深层诉求。隔壁刘奶奶品牌将社会价值议题融入品牌战略的做法，不仅体现了对儿童成长心理的深刻洞察，也展现了品牌在商业逻辑与人文精神之间寻求平衡的成熟能力，符合“年度人文价值品牌奖”所强调的“创新性、社会意义与可持续影响力”三大核心维度。
事实上，自2017年创立以来，隔壁刘奶奶始终聚焦于儿童营养领域，以“陪伴式成长”打造品牌生态，专注做让父母安心、宝宝爱喝的乳品。品牌坚持从儿童真实需求出发，在配方研发、包装设计到沟通语言上，始终贯彻“尊重孩子”的理念。此次品牌焕新案例并非颠覆，而是对其初心的深化与外化——从提供一杯好奶延伸至守护孩子的感知力与表达权，从满足生理营养进阶到滋养精神成长。
在消费理性回归、情绪价值崛起的当下，品牌的人文厚度正成为差异化竞争的关键。本次隔壁刘奶奶品牌获奖，不仅是一次营销案例的成功，更释放出一个强烈信号：未来的品牌创新，必须扎根于真实的人、真实的关系与真实的价值。
回归童真，从孩子出发。这一次，隔壁刘奶奶用行动证明：最好的品牌，不是告诉孩子世界是什么样子，而是陪他们一起，去发现世界可以是什么样子。
责任编辑：韩璐(EN053)
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