最近刷到Dolmio在英国街头的广告，不得不说欧洲品牌玩创意是真没包袱。没酱的意面直接拍得有裸感肌理，光影一衬居然有种奇妙的画面张力，完全跳出了传统食品广告的套路。
这创意看着疯癫，实则精准拿捏了吃货心理。44%英国人觉得没酱的意面是犯罪，不是夸张说法，而是大家对美食有隐性的完整期待。就像白米饭不配菜，意面没酱再筋道也少了灵魂，寡淡到咽不下去。
Dolmio最聪明的地方，是没靠华丽辞藻夸酱料口感，只用一个直白隐喻就立住了不可替代性。现在我煮意面忘放酱，脑子里都会自动蹦出这个画面，瞬间觉得手里的面没了灵魂，下意识就想找瓶酱补上。
反观很多品牌广告，堆满卖点却没记忆点。Dolmio证明了好营销不用复杂剧情，找对用户痛点并转化为直观创意，就能让品牌扎根在消费者心里，这才是低成本高效果的聪明玩法。@李东阳朋友圈

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