朋友们，貌似这几天满屏都在讨论奶茶妹妹的高调复出——
她大张旗鼓在小宇宙和小红薯上开通了自己的播客频道《小天章》，结果舆论圈却里掀起了一场嘲讽狂欢。。。
瓜友吐槽起来是花样百出，主题思想就一个：太无聊了！
网友的嘴也是淬了砒霜了
我总结了下节目几个被大家广泛讨论的点。
首先就是她让人印象深刻的“少女天真”。
按说奶茶妹妹今年33了，生了三个娃，还经历过婚姻坎坷，应该积累了一些人生智慧。
但现在的她，举手投足间还是有种“被保护得很好”的少女感，真的让牛马们很破防。
还有一个出圈片段，是奶茶妹妹谈到在不丹徒步时看到高山杜鹃在雨中绽放，说自己“感动到流泪”。
这段话要是放在旅行Vlog里可能会好点，但在一个标榜深度对话的播客频道里，又引发了网友吐槽“为赋新词强说愁”。
但被诟病最多的，是奶茶妹妹和被访问者刘嘉玲之间的角色错位。
用网友的话说：大姐姐哄着小妹妹聊天既视感。
大家期待的是一场有趣或有深度的思想交锋，结果看到的却是前辈在节目里努力照顾乖巧后辈，两人中间始终隔着一道无形的沟。。。
说完网友吐槽点，再说说我自己感觉哈。
为了写这篇稿子，我分两三天终于听完了她首期80分钟的节目。
但其实整个听完，感觉她表现最多算“平平无奇”，倒没有网友批评得那么糟糕了。。。
可能是大家预期值拉太高，拿奶茶妹妹和杨澜鲁豫对标？
主持这活儿是非常有技术含量的好嘛，能做到出圈的本来就没几个。
再加上刘嘉玲的年龄毕竟是奶茶的几乎一倍，两个人阅历和智慧本来就不是一个层级，有错位感也很正常。
要说问题的话，那就是她作为一个播客小白，确实在引导对话和深挖内容方面稍显稚嫩。
好几次刘嘉玲都主动抛出不错的话头，比如和老公梁朝伟面对婚姻的动荡和挑战，比如和张国荣做邻居的日子，但奶茶妹妹居然都淡淡地回避了过去。。。
她真是一点都不八卦的！
作为一个主持人，替观众八卦是个很重要的技能啊。
不过节目有这么高的议论度和关注度，也算是另一种成功吧。
看了下网上的数据，《小天章》上线小宇宙app后短短几小时订阅就破万了，24小时内播放量突破18万，迅速冲上热门榜首位。
同步运营的小红书账号也是一夜之间涨粉十几万，截止我写稿时粉丝已经20多w。
可见奶茶妹妹归来仍然是顶流。
不过，这也引出了一个有趣的问题：
一个早已坐拥百亿身家可以安心当阔太的人，为啥非要蹚这趟浑水来做一看似吃力不讨好的播客呢？
要讨论这个问题，咱先弄明白播客到底是个啥玩意。
简单说，播客就是网络音频节目，你可以把它想象成收音机时代的“专栏节目”升级版，但主题包罗万象，随时随地能听。
而“视频播客”就是在录音的同时也录制画面，满足一部分人既要听声也要看人的需求。
在短视频霸占一切恨不得15秒就掏空注意力的时代，播客反其道而行之，它玩的是深度和陪伴。
它不追求瞬间的视觉刺激，而是营造一种长谈的氛围，让人能沉下来，听一些更复杂的故事和思考。
正因为这份“慢”和“深”，它吸引了一大批厌倦了信息碎片的高知、高收入精英人群，成了网媒的一股清流（也是新的网络增长点）。
这两年，文化名人们有扎堆拥抱播客的现象。
从罗永浩的《罗永浩的十字路口》聊科技、创业聊得风生水起；
到陈鲁豫的《岩中花述》《慢谈》成功把她从“真的吗我不信”转型为知性女性心灵向导；
再到杨天真的《天真不天真》精准圈粉一线高知女性。
有点名气和想法的人都一头扎进了播客圈，这玩意儿已经成了名人和kol“转型升级”的香饽饽。
为啥呢？
因为它既能维持格调（毕竟是在“输出思想”），又能以更真实、更柔软的方式重塑人设，还能绕过传统媒体直接和自己的粉丝（或潜在合作者）建立一种更紧密、更私人的联系。
明白了这个背景，再回头看章泽天的选择就清晰多了。
对她而言，直播带货那是绝对不可能直播带货滴。
那太下沉太喧嚣了，不符合她苦心经营的人设。
但播客就不同了，它天生带有“知性”、“深度”和“圈层”滤镜，完美贴合她想展现的“投资人”、“独立女性”新面貌。
她的操作也很精明：平台选的是文艺青年和高知人群聚集的“小宇宙”app，而不是锣鼓喧天的抖音、视频号。
内容矩阵是“音频播客+小红书视频切片”双线运营，用小红书的视觉流量为深度音频导流。
行业背书则直接找了打造过《岩中花述》的头部播客公司JustPod来操盘。
所以奶茶妹妹不管是想做播客的初心还是一步步的规划，看下来都没啥问题。
但为啥舆论效果不好？
一方面，这和个人特质关系很大。
播客的传播形式，我这一两年也在观察。
作为一个播客受众，我发现能出圈的播客博主要么是个性十足的，比如幽默犀利讲话有趣，比如敢于表达叛逆鲜明；
要么就是特别能输出，俗话说肚子里有货——就算号主没有很强的个人色彩，靠内容扎实也一样能吸引人人。
但奶茶妹妹给人的感觉是温和、乖巧，还有点礼貌的疏离，缺乏明显的个人特质，我几乎感觉不出她的性格。
（所以她选刘嘉玲做嘉宾思路没毛病，刘嘉玲可太能说了，可以弥补她的输出短板。）
另一方面，播客赛道受众不同于短视频平台，能进入博客的受众圈层本身是偏精英的学习型群体。
（不然不会闲着没事还要利用自己的大段休闲时间去学习和深度思考。。。）
于是这随之也带来一个问题，那就是大家对博客内容的要求更高。
如果只是展示太太的客厅或者朋友圈的下午茶，那社媒发发岁月静好不就ok了？
现在《小天章》之所以有这么高的热度，因为大家消费的根本不是内容本身，而是“奶茶妹妹”这个符号以及对她人生剧本下一步走向的好奇。
说完了专业话题，最后再扯扯八卦——那就是奶茶妹妹的婚姻困境。
坊间关于她婚姻“名存实亡”被“发配宁古塔”的传闻，一直是瓜友茶余饭后经久不息的谈资。
但把她的播客尝试仅仅解读为“婚姻不幸所以要自力更生”的剧本，也有些太简单了。
对于她这个阶层的人来说，婚姻早就不是情感契约，而是紧密的利益共同体。
她婚姻到底是个什么状况，这属于她的私人事务，但如何在共同体中最大化自己的独立价值和谈判筹码，才是她当下要操心的重点。
过去十几年，她被人家叫奶茶妹妹、京东老板娘，这些都是别人贴的标签。
为啥坚持要自己发声做频道？就是要重新定义自己，把“我是谁”的解释权拿回来。
毕竟大强子带来的光环那是大强子给的，有很大不确定性。
而一个以自己名字命名的播客IP，则是完全属于自己的硬资产，能吸引关注，也能沉淀资源。
最重要的，录播客这种形式也给自己开辟出了一个高净值社交的新场景。
看到网友讨论一个有趣的点：
奶茶妹妹又不缺顶级圈层社交，如果说费劲录播客是只为了社交，这感觉没道理啊？
其实很简单——人和人的你来我往如果想要叠加深度，是需要“正事儿”链接的。
以播客主理人的身份可以名正言顺地对话名流，未来还可以邀请各行各业的创业者、艺术家，能给她的投资事业添砖加瓦。
这和下午茶社交根本不是一效果啊。
其实你仔细想下，这条路咱应该很眼熟嘛。
从邓文迪到田朴珺，多少初代玩家都是借着一段备受瞩目的关系入场，获取常人难以企及的资源和视野，但最终的落脚点都是打造一个属于自己且能独立运作的“平台”或“品牌”。
奶茶妹妹不过是用了更符合当下时代的方式罢了。
她需要的不是同情，而是属于自己的一席之地和话语权。
但作为一个看客，她的播客首秀争议也再一次验证——
在这个时代，想要立住一个经得起推敲的“精英人设”，光有光环和资源已经不够看了。
说人话就是现在的观众越来越不好糊弄。
大家厌倦了完美无瑕的精英童话，对那些被资本和团队包装打造出来的精致偶像很难买账。
你必须得有足够吸引力，有独立的思考，有能和世界真实碰撞的勇气。
否则，再华丽的包装也架不住对话的空洞啊。
所以未来奶茶妹妹的播客之路会怎么走？
是持续被嘲还是能打磨出深度，咱们还可以继续观察咯~
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