前不久，国内顶尖品牌战略咨询公司华与华与乐源健康科技有限公司正式签署战略合作协议，全面启动乐源品牌升级工程。这一合作不仅标志着果汁行业领军企业迈向“国民品牌”的关键一步，也折射出中国品牌设计领域在商业传播力与文化内涵之间寻求新平衡的深层变革。
在中国品牌设计界，华与华无疑是一支不容忽视的力量。凭借高饱和色彩、夸张造型和极具冲击力的“超级符号”，其打造的蜜雪冰城“雪王”等形象迅速成为大众记忆点，实现了极强的商业转化效果。然而，这种强调“一眼记住”的设计哲学，近年来也引发了关于“土味审美”与“文化深度缺失”的广泛争议。尤其是在Z世代逐渐成为消费主力的当下，简约、有文化底蕴、富有情感共鸣的设计更受青睐，这对华与华的传统打法提出了挑战。
2024年发布的《中国品牌视觉设计行业白皮书》指出，当前国内品牌设计普遍存在“过度商业化”与“内涵缺失”两大问题。市场调研显示，超过65%的年轻消费者更倾向于具有东方美学或文化叙事的品牌视觉体系。在此背景下，华与华正悄然调整策略——从单一追求记忆点，转向融合文化元素与现代审美的复合表达。
此次与乐源健康的合作，正是这一转型的缩影。乐源成立于1998年，深耕果蔬饮品领域近30年，拥有菓蔬秘诀、零度果坊等多个子品牌，以及覆盖全球30多个国家的原料供应链和60余人的研发团队。面对果汁行业同质化严重、品牌认知模糊的困境，乐源亟需将自身B端优势转化为C端清晰可感的品牌资产。
据悉，双方将围绕品类升级、品牌定位、产品创新与科学传播四大维度展开深度协作。华与华将为乐源量身打造兼具传播力与文化厚度的品牌符号系统，助力其在功能性果汁、植萃水、熬煮系列等新品类中建立差异化认知。例如，今年已在盒马走红的“苹果黄芪水”“桑叶薄荷水”等产品，正是健康趋势与本土文化融合的初步成果。
业内专家指出，此次合作不仅是两个企业的战略协同，更是中国品牌设计范式演进的一个风向标。当“超级符号”不再只是视觉轰炸，而是承载文化价值与情感温度的载体，品牌才能真正实现从“被看见”到“被信任”的跨越。
真正的好设计，是在短暂的记忆中，留下温暖和思考的印记，而华与华与乐源的联手，或许正预示着一个新时代的到来——在这个时代，商业成功与文化深度不再是非此即彼的选择，而是共生共荣的可能。
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