近日，华硕集团董事长施崇棠在年末联欢晚会上透露，从今年起，华硕旗下Zenfone与ROG Phone两个品牌都将不再推出新机型。这意味着，历经多年市场沉浮的华硕手机，即将告别手机行业，不过，华硕官方也做出承诺，将对现有用户提供售后、保修及系统更新等服务，不会直接停止运营。
虽然大家更熟知的是华硕的电脑硬件，其实华硕手机在市场上也曾有过亮眼表现。比如2014年推出的Zenfone系列，凭借亲民价格与出色配置，迅速在亚洲、欧洲市场收获大量粉丝。
2018年登场的ROG Phone系列，则以矩阵式液冷散热、AirTriggers 肩键等设计，随后成为游戏手机的标配。同时也是最早推出90Hz、144Hz、165Hz 等高刷屏的手机品牌之一，此前的Zenfone 2（率先搭载4GB LPDDR3内存）、ROG Phone（超频版骁龙845）等多款机型，也刷新了当时的跑分成绩，并且长时间“霸榜”。
不过，华硕手机小众化的设计虽形成为独特卖点，却也增加了硬件成本，加上早期过度依赖特定芯片平台，错失市场转型良机，手机业务长期处于亏损状态，逐渐成为华硕发展的包袱。
外部环境同样不容乐观，全球手机市场早已从增量时代步入存量时代，消费者换机周期不断拉长。头部品牌凭借全产业链优势，在技术研发、市场推广等方面投入巨大，不断挤压中小厂商的生存空间。与此同时，主流旗舰手机性能持续提升，逐渐覆盖游戏手机核心功能，ROG Phone的差异化优势不再突出，市场份额被进一步蚕食。
曾经，游戏手机等细分赛道是中小厂商寻求突破的重要方向，然而如今，头部品牌纷纷布局子品牌，实现全价位段、全功能覆盖，细分赛道的竞争优势被逐渐削弱。在这场激烈的市场竞争中，跨界进入手机领域的厂商，在多年的坚持之后，也只能遗憾退场回归PC设备核心业务。
其实不光是华硕，历史上曾经的“王者”诺基亚、波导、酷派、金立等大厂也因为各种原因退出了手机市场，这些品牌曾在不同时期在中国乃至全球的手机市场都有着重要的影响力，确实让人感到遗憾。对于依旧活跃在赛道上的手机品牌来说，唯有持续聚焦用户需求，打磨产品细节，用实打实的创新和体验，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，为消费者带来更多的好产品。
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