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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
腊月刚至，品牌们的新年战役已经打响。
红包封面、生肖包装、跨界联名……年年相似的套路里，消费者早已审美疲劳。到底什么样的新年营销，才能真正打动人心？
台铃和肯德基最近给出了一个令人眼前一亮的答案，他们不只是在卖产品，更是在“卖好运”。
01
新年营销的痛点：
流量狂欢后，还剩下什么？
品牌们年复一年地推出新年营销，为什么大多数最终沦为背景音？
问题的核心或许在于“视角的错位”：品牌站在“营销日历”的节点上思考，而消费者站在“人生周期”的节点上感受。他们陷入了一个致命的误区：把“新年”当作一个时间标签，而不是一个情感容器。
换包装、贴祝福、做促销……这些动作本身没错，但它们往往停留在表面。消费者拿起一个“新年限定”商品，感受到的常常只是“哦，红色的”，而不是“啊，它懂我”。
新年对我们来说，是一场盛大的心理仪式。“辞旧迎新”不只是时间上的跨越，更是心理上的重新出发，是对过去一年的体面告别、对未来一年的热切期盼、对家人朋友的真诚祝福、对自我进步的美好暗示。真正的新年营销，应该服务于这些深层的情感需求，而非仅仅装饰一个销售档期。
台铃开运小红车的聪明，恰恰在于它精准地捕捉到了这种心理需求，从命名开始就赢了，它不只是一辆交通工具，它是一件“开运座驾”。
鲜艳的中国红，寓意红红火火；流畅的车身线条，象征新的一年一帆风顺。骑着它上路，仿佛把好运气也带在了身边。
02
“开运”不是噱头
是情感连接与情绪刚需
想想你生活中的“周末疯狂拼”：可能是忙碌一周后的放松时刻，可能是带孩子享受亲子时光，可能是朋友小聚的轻松选择……它天然关联着“快乐”“放松”“团聚”。
现在，在这个本就愉悦的场景里，加入“赢取开运小红车”的可能性。
快乐被赋予了新的维度，不仅是当下的口腹满足，还有对未来好运的雀跃期待。那份29.9元的套餐，突然变成了一张“好运彩票”。吃汉堡薯条的同时，你也在参与一场开运游戏。
心理学上有个概念叫“心理账户”，人们会把不同来源、不同用途的钱放在不同的心理账户里。台铃x肯德基做了一件巧妙的事：他们把“消费账户”里的支出，转移到了“娱乐账户”和“希望账户”里。
29.9元买的不只是一顿餐，更是一份周末的好心情，和一个新年“开运”的可能性。
去年6月，当大多数品牌还在玩常规联名时，台铃放出了一组王炸福利。
6月7日到22日，连续三个周末，只要购买肯德基“周末疯狂拼”套餐就能获得抽奖资格，直接送出2000辆联名电动车。
这种“无套路”的真诚，瞬间击中了年轻人的心。台铃用一份套餐的价格，把联名车做成了社交货币。当你用一顿快餐的钱，有可能赢回一辆几千元的电动车，这种巨大的价值差本身就是最好的传播素材。
尝到甜头的台铃，在2026年新年再次加码。1月17日到2月1日，同样的模式，更大的奖池，6000辆台铃新年开运小红车。
如果说夏天的活动是“价值吸引”，那么新年活动则升级为“情感连接”。台铃敏锐地抓住了中国人对新年“开运”的集体心理，将一辆电动车打造成移动的“好运符号”。
03
联名的本质：
创造1+1>2的体验场景
在营销的世界里，最动人的故事往往来自产品功能与情感需求的完美对接。台铃长续航电动车x肯德基周末疯狂拼，这个组合看似意外，实则巧妙。
“长续航”是什么？是更远的出行半径，是更少的充电焦虑，是不被束缚的自由。而这些高度功能性的描述，恰恰是对“开运”最朴素、最扎实的诠释：好运，就是让生活的摩擦力变小，让行动的自由度变大。
台铃将一个解决“里程焦虑”的技术卖点，升维成了一个缓解“生活焦虑”的情感解决方案。你可以骑着车去更远的公园散步，去更偏的巷子发现美食，去接孩子放学时不再担心半路没电……这些具体的、微小的生活改善，不就是最真实的“好运”吗？
台铃没有停留在空泛的祝福上，而是用“长续航”这个核心功能，为“开运”赋予了扎实的注解。那句“大吉大利台铃车”，因此有了让人信服的底气。
快乐叠加好运，体验感瞬间翻倍。
活动规则也设计得恰到好处：连续三个周末，给足了消费者参与的机会，6000辆的奖池规模，既有吸引力又不失稀缺感。
04
营销的智慧：
持续与消费者“玩在一起”
这次联名给我们最大的启示或许是：最好的跨界，是消解边界。
台铃和肯德基，一个属于科技领域，一个属于餐饮行业，看似不相关的两者，却在“创造快乐新年体验”这个维度上高度契合。
肯德基用美味和便捷创造快乐时刻，台铃用可靠和舒适创造出行自由。当它们联手，创造的是一个完整的“幸福动线”：从享受美食的快乐，到拥有座驾的期待，再到自由出行的实现。
我们消费的早已不是产品本身，而是产品所承诺的生活可能性。
与肯德基联名并非台铃首次通过创新营销引发广泛关注。回顾其动线，台铃始终致力于用新鲜的玩法与消费者建立情感连接：从签约顶流明星王一博引爆全域社交，到携手国民组合凤凰传奇打造新年贺岁神曲；从深度植入《苍兰诀》《浮图缘》等热门影视，到总裁孙木楚亲身骑行3833公里真实验证产品长续航……每一次，台铃都在尝试以更真诚、更具代入感的方式，与消费者，特别是年轻群体沟通。
这些多元化的实践，不仅帮助台铃塑造了科技、年轻、可靠的品牌形象，更积累了一套与用户“玩在一起”的沟通心法，为此次与肯德基的成功联动奠定了坚实的基础。
台铃x肯德基的这次携手，或许为我们提供了一个春节营销的新思路：在消费者被宏大叙事和密集促销包围时，一个轻盈、有趣、带有真诚祝福的小游戏，反而更能直抵人心。这背后，是对当代消费者“既要仪式感，又要轻松感”心态的精准洞察。
当有人骑着一台亮眼的开运小红车从你身边经过，你想到的不仅是“这车挺好看”，还有“ta的新年运气一定不错”。而这，或许就是品牌所能创造的最宝贵的资产，一段被用户主动记住并乐于分享的美好联想。
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