最近参加一个行业聚会，旁边公关朋友神神秘秘说他们今年把媒体答谢会取消了。
我当时还纳闷，这可是往年公关圈的重头戏啊，上百人挤在五星酒店宴会厅，奖杯鲜花闪光灯样样齐全。
结果人家掏出手机，点开个20人小群，说现在改玩这个了群里都是科技圈头部KOL，上周刚一起去三亚包了游艇。
这两年大厂公关的操作越来越让人看不懂了，以前是恨不得让全世界知道企业多厉害，现在反倒学会了"闷声发大财"。
老派公关人可能还怀念那种"标准化作业"的年代。
那时候媒体关系按渠道划分得清清楚楚，党央媒、机构媒体、自媒体各管一摊，年底搞个答谢会，领导上台念稿，媒体领完伴手礼走人，流程跟工厂流水线似的。
我见过最夸张的一场，来了三百多个媒体，光签到就排了半小时队，现在回想起来，那场面活像媒体界的"春运"。
新派公关可不这么玩。
我认识个刚从阿里跳槽的小姑娘，她手机里存着十几个"江湖群"，什么"张三说车"群、"李四谈酒"群，每个群不超过10个人。
上周她刚组织了场温泉行，就请了5个科技博主，边泡温泉边聊新品发布。
用她的话说，"现在的媒体人吃软不吃硬，你请他参加百人大会，他转头就把伴手礼挂咸鱼，但你跟他在温泉池里聊两小时，他能给你写篇独家深度稿。"
为什么大厂突然迷上小群化？还是被环境逼的。
这几年自媒体像雨后春笋似的冒出来，一个公关专员每天要应付几十家媒体的合作请求，预算撒下去跟打水漂一样。
这里面藏着个人性密码"特殊感"。
你想啊，要是某车企办个公开答谢会，没被邀请的媒体肯定心里犯嘀咕，"凭什么他能去我不能去？"转头就可能写篇负面稿。
但小群就不一样了，群主会跟大家说"这事儿咱内部聊聊，别往外传"，媒体反而觉得自己成了"自己人"，不过这事儿也有风险。
这玩意儿就像走钢丝，玩好了是"偷着乐"，玩砸了可能就成"偷鸡不成蚀把米"。
现在连美妆圈都开始学这招了。
我老婆关注的一个美妆博主，上个月参加了某品牌的"温泉私董会"，回来就发了条vlog，说是"闺蜜间的护肤分享"，结果视频播放量破了千万。
还有券商更绝，搞了个"财经博主高尔夫小组"，每月下场打次球，政策解读的独家消息比同行早发布两小时。
至于未来会怎么样？听说已经有大厂在测试AI工具，给小群成员画性格画像，连谁喜欢喝什么茶都能预测出来。
但监管也不是吃素的，据说2026年可能要出台新规定，50人以上的非公开活动都得备案。
到时候，这些"地下工作"估计得换个更隐蔽的玩法。
说到底，公关这行从"显学"变成"隐学"，其实是被时代逼出来的生存智慧，以前是比谁嗓门大，现在是比谁心思细。
不过不管怎么变，有句话还是得记住，你把媒体当朋友，人家才会跟你掏心窝子，要是只把人家当工具，迟早会被工具反噬。
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