2026年刚开年，中国汽车市场就迎来了一记重击——新能源车销量断崖式下跌。
乘联会最新数据显示，2026年1月1日-11日，全国乘用车新能源市场零售11.7万辆，同比去年1月同期下降38%，较上月同期下降67%。照此计算，新能源零售渗透率跌至35.5%，与12月59.1%的渗透率相比，接近腰斩。
这个数字无疑让行业都感到措手不及，仿佛一夜之间，新能源车市场从盛夏进入了寒冬。那问题来了，消费者的热情怎么突然消失了？还是说新能源车的光环不再？
要说这次销量大跌的头号元凶，非“补贴退坡”莫属。2026年开启，新能源汽车购置补贴政策正式全面退出历史舞台，这意味着消费者购买新能源车都将缴纳购置税。要知道，这补贴政策可是从十多年前就开始了，已经成了不少人购车决策中的重要考量因素。
以一辆售价25万元的纯电动车为例，2025年购买可节省约25÷1.13×10%=2.21万元购置税；而2026年购买，仅能节省一半的钱，换句话说购车成本增加1.1万余元。别小看这一万元，对于很多家庭来说，这可是几个月甚至一年的油费或者电费。有市场调研显示，超过40%的潜在购车者明确表示“补贴退出是延迟购车的主要原因”。
不过除了购置税补贴之外，“提前透支消费”其实也是1月销量惨淡的第二大原因。看看去年12月的销量数据就知道了——94.8万辆的月销量创下了历史新高，比去年同期增长了43.2%。这个数字背后，是无数消费者在补贴结束前的“抢购潮”。
至于为何会出现这种情况？其实也和上面的补贴退补有关，虽然很多车企都提出了购置税兜底的政策，可对于不少消费者来讲，还是得提前下单才更安心。这种“透支消费”现象在全国各地上演，直接导致了1月份购车需求的暂时性“真空”
如果说补贴退出和提前消费是看得见的硬伤，那么消费者的观望心态也不容忽视。毕竟现在的新能源车市场，技术迭代速度已经确实太快了，用“汽车界的智能手机”来形容再贴切不过。去年刚买的最新款车型，今年可能就成了“上一代产品”——续航里程增加100公里、智能驾驶系统升级、车机芯片换代、价格还可能更实惠。
与此同时，固态电池技术也在加速发展。据多家权威媒体报道，至少三家头部车企已经准备好在下半年推出搭载半固态甚至全固态电池的量产车型，续航里程有望突破1000公里大关——这差不多是从北京开到南京的距离。更关键的是，固态电池在安全性、充电速度和循环寿命上都有质的飞跃，理论上可以做到“充电如加油”般的便捷。
面对这样的技术迭代速度，很多消费者选择了“持币观望”。“现在买，怕明年就落伍了”成了不少潜在买家的普遍心态。所以当迭代速度已经要和电子产品差不多，就成了一柄双刃剑，虽然技术更先进，但由于车又是大宗产品，其实也在一定程度上抑制了消费者的需求。
总而言之，这次67%的销量狂跌，对车企是一次警醒，对市场是一次调整，不过对消费者来讲可能是更好的信号，因为更成熟的市场意味着更理性的竞争、更实在的产品和更合理的价格。等到技术更加稳定、选择更加丰富的时候，或许正是入手新能源车的好时机。
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