中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 贾骥业）国家统计局1月19日发布的数据显示，2025年，我国市场销售规模扩大，服务零售实现较快增长。展望2026年，持续提振消费该如何发力？北京大学光华管理学院副院长张影认为其中一个非常重要的点，就是把中低收入人群的消费提上去，“这是把经济增长的重心从对于外贸和投资的过度依赖转向由消费拉动经济增长的一个必要条件”。

在1月19日举行的“2026年中国经济形势分析会”上，张影作出了上述表述。

国家统计局的数据显示，2025年，全年社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%。其中，城镇消费品零售额432972亿元，增长3.6%；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1%。全年服务零售额比上年增长5.5%。其中，文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长。

张影说，乡村消费品零售额的增速高于城镇，同时城镇居民人均可支配收入的增速也大于农村，能看到在过往的政策中，提振收入的天秤是偏向农村的，这与我国要缩小收入差距、提低扩中、优化分配结构的思路一致。“但要看到，农村的消费品支出总额只有城镇的六分之一左右，总量还非常小。所以如果要通过消费来进一步拉动经济，增加中低收入人群尤其是农村中低收入人群的收入以及消费意愿，就变得非常重要。”

供给是非常重要的。张影表示，人们不是没有消费需求，而是在提振消费的过程中供给是否能满足大众的消费需求，激起他们的消费欲望。劳动收入占比偏低也是提振消费的一个难点，因此提高劳动报酬在初次分配中的占比至关重要。此外，中国的代际供养非常明显，劳动人口不仅要承担自身开支，还要支撑家庭成员的花费，如果不能解决劳动人口的后顾之忧，即便收入有一定量增长，也未必能够体现在消费上。

“所以在增收过程中，一定要做好机制保障，不仅仅是直接面对城市流动人口，同样要包含留在农村的老人等。”张影说。

“十五五”规划建议提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。在张影看来，将资源投向教育、就业、医疗、社会保障等“投资于人”的领域，不仅能释放长期消费潜力，也是破除“内卷”的动力。

张影表示，短期来说，“国补”这一类的促消费政策是非常有必要的；长期来看，人的发展才是消费的核心驱动力。只有当消费者具备足够的支付能力与消费意愿时，才会促使生产者从多元角度提升产品与服务，而非局限于单一维度的竞争。

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