发现新品 | 2025年12月「沐浴露」新品趋势|保湿|核心成分|植萃|沐浴露|精油|茉莉|香氛

2025年全年淘天渠道沐浴露市场销售额超35.7亿元，销量超4830万件。

从淘天渠道沐浴露销售额TOP10功效来看，清洁功效仍是消费的基本盘，留香紧随其后成为第二大需求点，滋润功效则位居第三，三大基础需求稳固。

值得注意的是，去痘、除螨等细分功效销售额同比实现逆势增长，反映出当代消费者不再满足于单一清洁功能，而是期望产品能在基础功效之上叠加“功效附加值”，借助沐浴场景实现皮肤问题的针对性改善，满足从“日常清洁”到“问题解决”的进阶需求。

随着消费者对身体清洁关注度的提升和对生活品质的追求，沐浴露新品迭代持续加速，本周小云为您探析2025年12月沐浴露的新品趋势。

功效

清洁留香，除螨净痘

清洁与留香作为沐浴露的基础功效持续领跑市场，但消费者对除螨、去痘等进阶功效的关注度显著提升，推动市场从“单一清洁”向“针对性护理”转型。数据显示，去痘同比激增27.21%，除螨同比增3.89%，折射出消费者对后背长痘、肌肤螨虫困扰等细分痛点的迫切解决需求。

和风雨邂逅香氛沐浴露

品牌：和风雨

国家：中国

价格：￥99.9/350ml

图片来源：和风雨旗舰店

功效宣称：深层清洁，除螨净痘

主要成分：水、α-熊果苷、烟酰胺、乳酸、透明质酸钠、无患子提取物等

智云观点

◆净螨祛痘清洁体系-蕴含氨基酸+无患子提取物+粉刺清+珈妍净植萃，抑制油脂分泌，改善痘痘泛红；复配透明质酸钠+乳酸，保湿补水。

◆情绪舒缓香氛-大吉岭茶：前调：茶叶、香柠檬、葡萄柚，中调：愈创木、巴西红、焚香，后调：琥珀、檀香、麝香；木质旷野：前调：柠檬、青柑、胡椒，中调：薰衣草、皮革、琥珀，后调：降龙涎、广藿香、雪松，同时通过创新CitropolF固香技术加持，72H持久留香。

至臻果酸祛痘沐浴露

品牌：SACELLECBEAUTE

国家：法国

价格：￥172/400ml

图片来源：SACELLECBEAUTE海外旗舰店

功效宣称：净痘除螨，清爽控油

主要成分：椰油酰甘氨酸钠、癸基葡糖苷、月桂醇硫酸酯钠、月桂酰两性基乙酸钠、尿囊素、柠檬酸、薄荷脑、甘油、乳酸、PCA锌、甘醇酸钠、硅酸镁钠、黄原胶、硫酸锌、罗氏槲果籽油、苹果酸、羟基乙酸、水解藻胶、燕麦提取物等

智云观点

◆净痘除螨配方-添加了APG+羟基乙酸+CA柠檬酸+PCA锌+乳酸+苹果酸+甘醇酸钠，疏通毛囊，嫩肤不紧绷。

◆植物成分-蕴含深海褐藻精华和槲果BRO Oil，科学复配硫酸锌，源头控油祛痘，焕亮均匀肤色。

◆德之馨ACTIMOOD®之香-应用天然香氛采集技术，持久留香。前调：香柠檬、柏树，中调：苦橙花、水生铃兰、铃兰，后调：广藿香、岩兰草。

OR云柔净润沐浴油霜

品牌：off&Relax

国家：中国

价格：￥109/260g

图片来源：offRelax旗舰店

功效宣称：焕亮柔滑，清洁保湿

主要成分：水、向日葵籽油、甘油、丙二醇、月桂酰乳酰乳酸钠、月桂醇聚醚硫酸酯钠、氯化钠、月桂酸钾、月桂酰谷氨酸钠、月桂酰两性基乙酸钠、柠檬酸、甲基椰油酰基牛磺酸钠、苯乙醇、苯甲酸钠、瓜儿胶羟丙基三甲基氧化铵等

智云观点

◆双酶焕肤-添加木瓜蛋白酶和菠萝蛋白酶，洗后肌肤润滑。

◆补水焕亮-特添海藻糖+烟酰胺，浴后肌肤弹润焕亮。

◆养出光泽肌-蕴含葡萄籽油、白池花籽油、向日葵籽油等多种植物成分，油养入霜，养出细嫩肌肤。

◆檀韵新福限定香调-前调：柠檬，中调：檀香木，后调：雪松。蕴含IN4LL联觉因子，植物萃取白檀精油入浴，以香「慰」心。

成分

植物精粹，面护级成分

面护级成分在沐浴露中的渗透率持续提升，数据显示，氨基酸、果酸成分位于成分榜前二，其中水杨酸以75.01%的销售额同比增速成为增长冠军，果酸（+3.46%）、烟酰胺（+15.29%）等成分亦表现亮眼。与此同时，植物精粹凭借温和安全的属性实现广泛应用，不仅涵盖传统草本，也延伸至生物发酵技术提取的活性精华。

pwu香氛沐浴露