在“十五五”规划开局的关键节点，企业可持续发展与社会责任履行已成为高质量发展的核心议题。近日，中访网“2025上市企业优秀社会责任案例”评选结果正式揭晓，伊利股份（股票代码：600887）凭借旗下金领冠塞纳牧“跟着塞纳牧一起种春天”公益创新实践，经行业专家、高校学者及媒体代表组成的评审团多维度评定，成功斩获“2025年度社会责任奖”，其创新模式与显著成效为乳业乃至全行业社会责任实践树立了新标杆。
此次获奖的“跟着塞纳牧一起种春天”项目，是伊利股份响应国家“双碳”战略与ESG发展要求的重要实践。作为国内首款实现全链路碳中和的0碳有机奶粉品牌，金领冠塞纳牧自2023年起便携手中国绿化基金会投身生态公益，先后在阿拉善种下20万棵梭梭树；2025年进一步升级启动“土地与未来守护计划”，聚焦甘肃张掖——经典名著《西游记》“流沙河”原型地，种下10万棵梭梭树。截至目前已累计种植30万棵梭梭树，共构建起覆盖246万平方米的固沙带，为“三北”防护林防治荒漠化工作与世界经济论坛“全球植万亿棵树领军者倡议”提供了坚实支撑。
区别于传统公益项目，该案例的核心创新在于打破“商业品牌+生态公益”的契合度难题，以“国民IP赋能+政企媒协同”模式实现破圈传播。项目团队精准洞察90后母婴人群对传统公益的审美疲劳，深度绑定央视动漫《西游记》IP，打造《经典版西游记特别番外》，将师徒西行重构为“丝路零碳行为大赏”；创意病毒视频《流沙河降妖记》则通过魔改“三打白骨精”“大战红孩儿”“莲花洞降妖”经典名场面，让塞纳牧“公益植树击退风沙”的理念自然融入剧情。同时，定制《西游记》联名玩偶挂件、绿植杯盲盒等周边，配合微博话题#跟着塞纳牧一起种春天#互动，单条活动信息便吸引超5万次转发，成功激活年轻父母参与热情。
政企媒多方协同则为项目注入公信力与影响力。金领冠塞纳牧不仅联动中国绿化基金会、甘肃省张掖市林草局及当地政协共同参与植树行动，更邀请消费者代表、亲子KOL组成“公益植场人”团队，通过《宝宝的植树日记》系列视频记录实践过程。世界地球日期间，联合新华网打造《种春天》纪录片第三季《大圣在哪里》，以“当地宝宝渴望用大圣神力治沙”的童真视角，将“守护宝宝成长环境”与“防治荒漠化”深度绑定，纪录片经13家权威媒体扩散，全网播放量突破592万，全平台传播声量超2.88亿。
除生态公益外，伊利股份在社会责任领域的系统性实践同样成为评审团关注的亮点。2025年4月，集团启动“16亿元生育补贴计划”，为全国符合条件的孕期家庭提供不少于1600元补贴，覆盖金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧等8款产品，并配套12项育儿权益，上线仅8天便吸引6万家庭申请，累计惠及百万家庭，被新华网、人民网等百余家央媒点赞为“生育友好型社会建设的创新实践”。同期推进的“三孩家庭万元奶粉赠送计划”与育儿短剧《时来孕转》，则从经济补贴与科学育儿科普双维度，缓解多孩家庭养育压力，形成“生态保护+母婴关怀”的社会责任双轮驱动格局。
中访网评审团表示，伊利股份的获奖案例不仅具备“创新性、实效性、示范性、可持续性”四大核心特质，更实现了商业价值与社会价值的深度融合。此公益项目既通过30万棵梭梭树的种植实现生态效益，又借助IP创新与全链路传播提升品牌美誉度，带动产业链合作伙伴与消费者共同参与绿色行动，为上市公司如何将社会责任融入核心战略提供了可复制、可推广的“伊利方案”。
未来，伊利股份将以“厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富”为发展理念，持续深化“生态共建”战略。金领冠塞纳牧计划将“跟着塞纳牧一起种春天”项目拓展至更多荒漠化地区，联动“领婴汇”系统伙伴与供应链企业扩大公益版图，同时依托伊利全球母婴营养研究中心的科研力量，推动“六位一体”母乳研究体系成果转化，让社会责任实践在生态保护、母婴健康等领域持续释放更大价值，为健康中国与“双碳”目标的实现贡献乳业力量。
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