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“弥勒真是个好地方！来了就不想走。”许多外地游客来到云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市旅行后，都会生出这样的感受。
作为滇南文旅重镇，近年来，弥勒市在破解发展瓶颈中转型升级，于品牌创新中凝聚合力，推动文旅产业实现质效双升，用实际行动吸引游客，打造出文旅的幸福样本。
资源转化筑根基 旅居产业显活力
区别于云南省其他州市的文旅特色，弥勒坚持以项目驱动为抓手，通过“无中生有”打造精品景区，盘活城乡闲置资源，推动旅居产业从无到有、从弱到强。
如今，太平湖森林小镇、东风韵等景区成为弥勒的核心打卡地，大梅花、小河边、小太平等一批“旅居示范村”相继建成，形成了“景区带动、乡村联动”的发展格局。
已经在弥勒定居3个多月的天津旅居客彭茹君说，在弥勒最幸福的事就是“抬脚就能到景区，转身就能和民族文化相遇”，她觉得弥勒的景区建设得漂亮又便利，吸引她留下安居。
游客在弥勒观光（资料图）。新华网发（弥勒市委宣传部 供图）
从事餐饮行业15年的弥勒本地人张海燕亦有同感。每逢节假日，张海燕的3间餐厅都会接待大量的外省游客及东南亚国家游客，“我们有美丽的甸溪河，有神秘的万花筒，有宽广大气的太平湖，家乡景区打造得好，美好的风光吸引大家前来。”
游客在弥勒收获的情绪价值，成为弥勒文旅产业蓬勃发展的动力。截至目前，全市住宿企业达1476家、床位4万余个，游客承载能力持续提升。据统计，“十四五”期间，弥勒累计接待游客7284.54万人次，实现旅游总花费818.36亿元，较“十三五”末分别增长61.63%和84.84%，2025年旅居人数和消费均居全省前列。
精准施策破瓶颈 提质增效促转型
从全省范围来看，弥勒作为发展旅游的“后起之秀”，锋芒初露，但仍然面对品牌辨识度不高、战略体系滞后等发展瓶颈。为此，弥勒出台一系列务实举措为产业发展保驾护航，以期跑出文旅产业升级“加速度”，成为打造“旅居云南”队伍里的“尖子生”。
据了解，弥勒市成立全省首家旅居联谊会，制定《民宿管理办法》等制度，对旅游六大要素逐一进行规范，推行柔性执法和轻微违法免罚机制，以标准化建设提升服务精细化水平。同时，培育“民宿管家”“非遗讲解员”等新型职业，激活本土服务活力，全市涉旅企业和个体户已达1.5万余户，2025年涉旅企业税收较2024年净增1600余万元。
游客在太平湖国际生态旅游度假区体验民族风情（资料图）。新华网发（弥勒市委宣传部 供图）
此外，弥勒市注重业态创新，先后开发东风韵主题旅拍、太平湖直升机“飞享”等新产品，发展休闲农业、自驾露营等新业态，推动产业从“单一观光”向多元体验转型。相关部门主动赴重庆、西安，以及越南等地开展文旅推介，借助半程马拉松、阿细跳月生活艺术节等活动引流，搭建宣传媒体矩阵，持续扩大城市影响力。
太平湖国际生态旅游度假区相关负责人表示，近年来，弥勒市出台的相应政策显出实效，从周边游市场成功走向全国，优美的生态环境和宜人的气候吸引了大量来自川渝、北上广的远程客群，过夜游、深度游比例显著提高。
品牌引领绘蓝图 快乐旅居向未来
如今，人们不再仅仅满足于“上车睡觉下车看景”的打卡式旅游，而是更加希望能在目的地沉浸体验当地的人文和生活，享受假期的放松与愉悦。
结合自身文旅特性，1月17日，弥勒发布“一到弥勒就快乐”旅游品牌，锚定“情绪文旅”发展风口，标志着当地文旅产业从规模扩张向品质提升转型，精准契合“有一种叫云南的生活”的核心内涵，为旅居产业发展注入新灵魂。
目前，该品牌广告已广泛融入餐饮、住宿、文创等产品包装，形成政企联动共建共识。据了解，2026年春节期间，太平湖、东风韵两大核心景区还将推出品牌主题大地艺术景观，让“快乐”氛围触手可及。
品牌发布会现场（1月17日摄）。新华网发（弥勒市委宣传部 供图）
立足品牌定位，弥勒已绘就清晰发展蓝图。接下来，弥勒将以东风韵AAAAA级景区和湖泉水乡国家级旅游度假区“双区同创”为引领，规划布局61个旅居点，储备9个旅居康养项目，加快推进东风片区乡村振兴、文化艺术康养示范区二期等项目建设，不断丰富旅游旅居产品供给，高品质提升“吃住行游购娱”要素保障，做优产品、做深业态、做全供给、做好服务。
未来，弥勒将持续构建差异化旅游产品供给体系，推动产业实现“过路”变“过夜”、“打卡”变“刷卡”、“网红”变“长红”的升级，让“一到弥勒就快乐”成为接地气、有人气的城市名片。
当地群众也看到了弥勒文旅产业的新希望。张海燕说，品牌打造挖掘出了弥勒旅游的“灵魂”，她相信生意会更红火；在东风韵度假区内经营餐饮店的陈鑫说，再多挣些钱要把自家的房子装修成民宿；深耕文旅和弥勒特产“三红”的施纯说，期待弥勒文旅品牌更响亮，让更多人了解到弥勒的优质产品……
来源/新华网
总编/杨锐责编/张云龙值班编辑/孔德云编排/任泉宇
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