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1月20日，以“奋楫笃行越千帆、同心聚力开新局”为主题的西凤酒2025年度全球经销商大会在西安隆重启幕。

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会上，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正表示，“十四五”期间，西凤酒销售收入年均增长超16%，净利润年均增长近15%，整体向上、结构向优的发展态势愈发稳固。

2025年，西凤在多方面实现突破：终端网点持续扩容，人才队伍不断壮大，红西凤完成战略升级，全系列产品实现提质换代，“四司一部”营销架构成熟运转，文化博物馆精彩亮相，7万吨制曲、4万吨制酒项目也已接近尾声，华山论剑西凤酒系列更成功登顶年度销量冠军。

针对行业趋势，西凤判断，当前酒类消费的阶段性克制终将伴随经济复苏回归常态，未来将主动识变求变，从产品、渠道、服务、传播四大维度精准发力。

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具体来看：产品端，聚焦消费者口感偏好、场景需求与情感诉求，打造“核心+细分+IP”立体化产品矩阵；渠道端，打破传统壁垒，构建“线下深耕+线上直达+场景渗透”的全域营销网络；服务端，以极致服务建立长期信任，持续优化产品与服务体验；传播端，搭建“文化+情感+体验”立体化传播矩阵，深化品牌价值传递。

与此同时，西凤将与经销商等合作伙伴构建紧密的命运共同体，从政策、能力、市场三大维度推出全方位赋能保障举措，以铁腕手段整治市场乱象、维护市场秩序，携手实现厂商同心、共赢发展。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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