隆福寺举办“奔福新年”跨年活动 摄影/本报记者 魏彤 首钢园跨年活动 摄影/本报记者 崔峻

2026年，北京青年消费潮流将呈现哪些新趋势？这些消费新潮流又将怎样和首都经济共振共生发展？1月16日下午，由北京青年报新媒体有限公司举办的“赋能消费扩容提质推动城市发展焕新——北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会”成功举办。会上，北京青年报新媒体有限公司常务副总编辑张砥发布了《2026北京青年消费趋势指南》，这份基于北青报2025年全年经济宣传，特别是大消费领域报道而来的研判指南，从六方面解读2026年北京青年的消费新趋势，并分析这些北京青年的消费新趋势将如何跟首都经济共振共生发展。

六大新潮流

定义北京青年消费图谱

2026年是“十五五”规划的开局之年，也是北京国际消费中心城市建设的深化之年。站在新的历史节点，首都消费市场的未来图景，日益由最具活力与前瞻性的青年群体描绘。

国家统计局数据显示，2025年，最终消费支出对经济增长的贡献率已超过52%，其中青年消费贡献率持续攀升，成为拉动内需的绝对主力。

基于对“北京经济新航标”“提振经济看京潮”等系列专题的深入调研与数据积累，北青报发布《2026北京青年消费趋势指南》（以下简称《指南》）。

《指南》系统揭示，北京青年的消费逻辑已从单纯的商品交易，跃迁至以“科技赋能、价值导向、情感内核、本土自信”为核心的复合维度，催生出六大引领性新潮流，并在数字与金融两大底层支撑的护航下，持续推动首都消费市场向高质量、多元化、可持续方向深刻转型。

这不仅是一幅消费趋势地图，更是观察北京经济新动能、新活力的关键窗口。《指南》指出，2026年北京青年消费行为呈现高度分化和深度融合并存的特征，集中体现为六大潮流。

潮流一：

AI场景力深度融合

从工具到伙伴重构消费全链路

咖啡馆角落，26岁的程序员李哲正在用AI助手规划周末的露营装备采购清单，系统根据他过往的消费记录和近期户外圈评测，推荐了三个不同价位但专业性能均达标的组合方案。

人工智能正告别概念化，全面渗透至北京青年消费的决策、购买、使用及分享各个环节，成为驱动科技消费增长的核心引擎。据工信部下属研究机构预测，2026年中国消费级AI硬件市场规模将突破万亿，年复合增长率保持在30%以上。北京作为全国科技创新中心，其青年群体正率先拥抱这一变革。

在一项面向全国高校学生发起的关于AI工具使用的问卷调查显示，超过85%的受访青年表示常态化使用AI助手进行购物清单规划、全网比价及优惠券整合。在外卖、文旅领域，基于用户偏好与实时数据的AI精准推荐与行程定制，已成为服务标配。

北京市商务局推动的“智慧商圈”建设成效显著。首钢园、三里屯、SKP-S等标杆性商圈已推出AI智能导购机器人、AR互动装置及元宇宙概念展厅。

北京市于2025年底升级的“以旧换新”政策，将补贴范围扩大至包括AIoT设备在内的智能数码产品，补贴额度达15%，单件最高500元。在政策强力刺激下，预计2026年北京市场相关品类销量同比增幅将超过60%。

潮流二：

“心价比”消费流行

理性规划与情感满足共存

北京友谊商店总经理刘杰观察到：“现在年轻人比较愿意为情绪和自己的感受来买单，也比较追求性价比。”这种“该省省，该花花”的理念背后，是对消费意义的重塑。高端商业正放下“阳春白雪”的身段，为青年提供多元生活体验。

青年消费者正告别单纯的性价比追求，建立起更为复杂的“心理账户”消费模式。知萌咨询发布的《2026中国消费趋势指南》将其概括为“理感共生”——在日常生活中精打细算，在热爱领域却毫不吝啬。换言之，“心价比”（商品或服务带来的功能价值与情感满足的综合比值），正取代单一的“性价比”，成为决策的黄金法则。

国家金融与发展实验室的研究表明，中国居民消费行为正从“生存型”向“发展型”和“体验型”转变，北京青年的“理感共生”正是这一宏观趋势的微观缩影。

在基础生活消费上，青年群体展现出高度理性。但在为个人兴趣、精神体验和深度热爱的付费上，他们毫不吝啬。演唱会前排门票、限量版潮玩收藏、专业级运动装备或一场说走就走的“治愈之旅”，成为他们犒赏自我的重要方式。“该省省，该花花”成为群体共识性消费哲学。

这种平衡体现在大宗消费上尤为明显。购房可能选择紧凑实用的户型，但极度看重社区的绿色环境、物业服务与邻里文化；选购家电必追一级能效标准，但同时要求具备优秀的智能交互体验。每一次消费都力求在实用性与情感获得感之间找到最佳平衡点。

潮流三：

“在地潮生”本土品牌崛起

文化自信构筑消费新认同

在政策引导与文化自信双重驱动下，北京本土品牌正经历一场深刻的“品牌焕新”。它们不再是国际大牌的“平替”，而是凭借独特的文化叙事、过硬的产品力和创新的商业模式，成为越来越多北京青年的“首选”乃至“必选”。

同仁堂推出结合AI脉诊与体质辨识的个性化养生方案订阅服务，稻香村与热门影视IP、本土艺术家的联名文创糕点屡成爆款，三元推出了自己的茶饮店，北京牛奶公司的招牌再度被擦亮……

一批生于北京、长于北京的智能硬件、国风潮玩、精品咖啡与特色餐饮新品牌迅速出圈。它们深谙本地青年审美与需求，以“本土化设计+极致品质+亲民价格”的组合拳赢得市场。

故宫、国家博物馆等顶级文化机构的文创产品持续引领风潮。北京市文化和旅游局主导的“北京礼物”特许经营门店已扩展至全市30家，将京城文化符号转化为丰富的消费载体。文旅消费场景与文化IP深度融合，如大运河遗址公园的沉浸式剧本游、钟鼓楼的数字光影秀等。

在北京SKP、国贸商城等核心商圈，国际顶级品牌首店与本土潮牌旗舰店比邻而居，形成了“国际时尚感”与“本土烟火气”奇妙共融的消费氛围，这正是北京作为国际消费中心城市的独特魅力所在。北京市“十五五”商业发展规划明确将扶持本土品牌创新和数字化转型作为重点任务，提供了坚实的政策后盾。

潮流四：

从“被动养生”到“主动健康”

健康成为品质消费的基石

健康已从一种“关注”升维为北京青年消费的“底层操作系统”。他们对健康的追求贯穿于饮食、起居、运动、娱乐等所有消费场景，推动相关产业向专业化、精细化和高端化升级。国家统计局数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，同期居民医疗保健消费支出在总消费支出中的占比从7.2%提高至9.0%。青年健康消费快速增长，当前，营养饮食、睡眠改善、运动康复、中医类国潮养生等产品服务备受年轻人追捧。

轻食沙拉、有机农副产品、零添加调味品及无糖茶饮的外卖和零售订单年增速连续超过20%。青年消费者在外卖平台优先选择展示“明厨亮灶”和“食材溯源”信息的商家。老字号餐饮企业也纷纷推出低脂、低糖的健康产品线。

空气净化器、高端净水系统、智能睡眠监测设备、专业按摩器械等健康家电成为家装清单上的重要项。租房青年在挑选房源时，“配备新风系统”“使用环保建材”“社区有健身空间”成为关键加分项。

德鲁伊体育文化发展有限公司总裁张宏表示，自行车、铁人三项等运动的参与者以20至45岁青年为主，构成庞大的高净值消费群体。一场自行车比赛的参展商可达50家左右，参与者在赛事期间购买装备，形成“训练—竞技—消费”的迭代升级。据北京市文旅局和体育局联合推出的“跟着赛事去旅行”精品体育旅游线路设计，推动着“一日比赛、多日停留”的消费新模式。

潮流五：

共感体验驱动文商旅体展融合

消费场景无界扩容

北京青年不再满足于单一的购物或观光，而是渴望在消费中获得深度参与、情感共鸣与文化认同。“文商旅体展”的边界被彻底打破，“消费+体验+社交+知识获取”的复合型共感体验成为吸引他们的核心磁石。

文商旅体展的边界正在模糊，复合型消费场景成为新常态。北京市商务局在2025年重点围绕16个场景推动商业、文化、旅游、体育深度融合。朝阳大悦城全年举办IP展览120场，带动消费额超亿元，使青年客群占比从2023年的49%提升至79%。

“票根经济”则将单次消费转化为持续体验。通州区策划覆盖全区的“票根”联动，观众凭殷商大展门票，可享受周边六大商圈，包括景区游船、酒店民宿的福利折扣。

传统的“打卡式”观光让位于深度参与。京畿长城的考古研学徒步、大运河遗产点的非遗手作体验、博物馆的夜宿探秘与专家导览等活动备受追捧。

西单更新场、隆福寺文化中心二期、首钢园六工汇等城市更新项目，将商业空间与非遗展示、小型演艺、艺术展览深度融合，变身“城市文化客厅”，客流量和停留时长显著提升，部分项目带动商圈整体客流同比增长明显。

北京市文化和旅游局1月16日发布的数据显示，2025年，北京举办（售票）营业性演出超6万场，吸引观众超1400万人次，票房收入突破50亿元。与2024年相比，场次、观众、票房分别增长5%、9%、27%。

北京市打造的31条“深夜食堂”特色街区持续升级，夜间博物馆、美术馆、沉浸式戏剧、星空露营等多元业态不断丰富，推动夜经济从以餐饮为主的1.0模式，向融合文化、旅游、娱乐、体育的2.0“体验式夜经济”演进。

潮流六：

“内行主义”专业型消费升温

“懂行”重塑消费主动权

在信息高度透明的时代，北京青年消费的主动权前所未有地增强。他们对许多消费领域的研究深度不亚于从业者，“懂行”成为新的社交资本和圈层通行证。这倒逼品牌必须回归产品本质，在专业性上做到极致。艾瑞咨询报告指出，超70%的年轻消费者表示，专业测评和资深用户口碑对其决策的影响远超品牌广告。

在美妆领域，他们研究成分浓度、配比协同与皮肤作用机理；在数码领域，他们对比芯片能效、屏幕色准、散热方案；在户外领域，他们钻研面料防水透湿指数、装备轻量化科技；在咖啡领域，他们探讨不同产区的风味特征与萃取工艺参数。

有调查显示，超过54%的受访青年表示，在进行重要消费决策前，会系统查阅独立测评机构、垂直领域KOL（关键意见领袖）或资深发烧友产出的深度内容。

硬核数码圈、专业户外圈、精品咖啡圈、独立设计师服饰圈、非遗手作圈等形成一个个高黏性的消费共同体。在这些圈层中，“懂行”是获得认同的基础，消费行为兼具功能获取与身份认同双重属性。

市场反馈迫使品牌战略调整。许多品牌开始砍掉冗余的“伪需求”功能，集中资源深耕核心专业能力。

两大底层支撑

数字化深耕与金融合规建设为北京消费创新筑牢根基

六大消费新潮流的蓬勃发展，离不开数字化深耕与金融合规建设两大底层支撑，二者为北京消费创新筑牢根基。

在数字消费场景化深耕层面，北京借全球数字经济标杆城市建设契机，推动数字技术与实体消费深度融合。“30分钟万物到家”的即时零售已成都市标配，服务品类从餐饮拓展至生鲜、数码、美妆等全领域。商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》显示，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将达到2万亿元。

核心商圈完成数字化改造，智慧停车、线上预约、AR导航、无感支付普及，构建起“线上种草—线下体验—线上下单/提货—线上分享”的完整消费闭环。

全市35家市级直播电商基地推动行业从“叫卖式”转向“内容式”，虚假“种草”被清退，数码评测、美妆成分解析等专业垂类直播成为主流，助力“内行主义”消费。同时，“云展览”“VR游园”等数字文旅服务褪去应急属性，成为文旅场馆标配，实现线上传播与线下消费双向赋能。

在金融消费合规化提质层面，多部门协同发力筑牢消费安全底线。数字人民币试点覆盖核心商圈与文旅景区，境外游客离境退税“即买即退”服务点持续扩容，提升国际化消费体验。金融管理部门规范信用卡及互联网消费贷业务，严控对青年群体的过度授信，引导理性借贷。

针对预付式消费领域，通过强化资金存管与风险预警，结合“接诉即办”与多元纠纷调解机制，遏制商家“跑路”风险。此外，重点社区与商圈布设便民金融服务点，集成消费咨询、知识普及、纠纷指引功能，让消费保障触手可及。

四个维度拉动

总量增长韧性增强强劲拉动消费市场

这六大消费新潮流，正汇聚成驱动北京消费市场焕新的强劲力量，拉动作用体现在四大维度。

拉动总量增长，增强市场韧性。新潮流覆盖商品、服务、体验全口径消费，与数字、金融支撑形成合力，激活存量、创造增量。

推动结构优化，引领高质量发展。需求侧推动供给侧改革，助力消费从“规模扩张”转向“内涵式增长”，本土品牌崛起丰富供给体系，内行消费催生专业精细产品，健康绿色理念带动产业转型，AI融合推动产业链智能化升级。

丰富场景载体，塑造北京特色名片。核心商圈打造“国际时尚+本土文化”双核驱动模式，区域商圈形成文旅、科技、生态等差异化标签，社区商圈升级“一刻钟便民生活圈”，擦亮“北京演出”“北京国潮”等特色名片，提升国际消费中心城市辨识度。

激活产业生态，促进就业与创新联动。新潮流带动上下游产业发展，AI消费拉动芯片、算法研发与场景应用，本土品牌崛起惠及设计、制造、营销全链条，形成“消费升级牵引产业创新，产业升级支撑消费提质”的良性循环，创造大量高质量就业岗位。

本版文/本报记者张鑫

统筹/余美英