阿玛尼那幅王嘉尔的海报最近是真出圈，寒冬里半裸出镜的画面，确实让人一眼难忘。这波操作看着大胆，其实藏着品牌的小心思，男色营销早就不是新鲜事，但能玩得高级的没几个。
说实话，男明星代言美妆个护，核心就是抓准了女性消费力。王嘉尔背后的粉丝群又能买又能晒，加上他 3200 万的国际粉丝基数，曝光和销量自然不用愁。不光是他，汪顺奥运夺冠后接的代言也都是半裸出镜，阳光健美的形象和瑞幸、舒肤佳的调性特别契合，这才是找对了路子。
但男色营销不是瞎露就行。有些品牌不管产品是什么，硬塞肌肉猛男，看着就像健身房宣传单，完全记不住产品本身。而且现在大家看得多了，同质化太严重迟早会审美疲劳。
我觉得不管是品牌还是消费者，都得有点分寸。品牌要明白，腹肌只能吸引眼球，产品力才是留住人的关键；消费者偶尔为颜值心动没问题，但别盲目跟风，买东西终究还是要看自己需不需要。说到底，高级的营销是让你心甘情愿买单，而不是被欲望推着走。@品牌头版

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