马蹄声渐近，年味日益浓。进入腊月，上海年货市场呈现出购销两旺的景象：从走亲访友的大礼盒、年夜饭的硬菜，到休闲的下午茶等，来自全国乃至世界各地的丰富商品齐聚，满足消费者置办年货的需求。
生鲜品类是“流量担当”
日前，永辉超市年货节正式拉开帷幕，全国超300家调改升级后的门店迎来购销热潮。作为检验其“商品力+场景力”自主运营新模式的首个关键节点，本次年货节以健康化、品质化、情感化的礼品矩阵精准对接市场需求，各类年货销量持续攀升，尽显新春消费活力。
尼尔森IQ《2026马年春节零售趋势前瞻》报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出，礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势。因此，本次年货节，永辉打造了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的近150款礼盒，新品率超七成，定制款占比达40%，全方位匹配赠礼与自用需求。
其中，健康滋养类礼盒成为热门之选，与燕之屋合作的小燕浓繁花燕语燕窝粥礼盒元旦预售同比增长超150%，有机山茶油、轻食花胶等定制养生礼盒也持续走俏，兼顾传统滋补价值与现代便捷消费需求。
社交欢聚场景中，酒类礼盒消费升级趋势明显，五粮液52度白酒销售环比激增超20倍。永辉联合奔富、郎酒等知名品牌推出的多款酒类礼盒，覆盖多个价格带，尤其是郎酒春节专属中国红包装礼盒，凭借传统与现代融合的设计成为礼赠首选。
烟火家常场景则聚焦家庭消费，半人高的永辉定制×三只松鼠招财桶礼盒凭借马年主题设计刷屏社交平台，“骏马献瑞”坚果礼盒、儿童专属奥特曼IP礼盒等也备受青睐。
生鲜品类依旧是年货节“流量担当”，智利车厘子上市至今销售额同比近200%增长，元旦期间单品类突破5000万元。依托直采合作与全程恒温冷链，丹东红颜草莓、云南高山蓝莓等高品质水果持续热销，成为市民年货清单的必备品。
为提升消费体验，永辉针对性推出礼品寄存、代寄服务，解决返乡人群长途携带礼品的痛点，广受好评。同时新增的“手写祝福”包装服务，让标准化商品增添人情温度，在提升服务质感的同时，进一步带动了礼盒销售。
情绪价值商品走俏
在今年的春节消费中，90后和00后开始成为置办年货的新晋力量。他们正在“整顿”传统过年的方式：吃饭看营养搭配，下厨更讲效率，送礼更重健康，消费更理性，也更注重情绪体验。
马年新春前，叮咚买菜推出了一系列满足情绪价值的新年货。去年叮咚买菜的非遗醒狮花馍爆火，引领了非遗新年的风向标。今年又在此基础上推出了“马年限量版”，这款“马上有福”醒狮花馍在造型上特意“小马脸”带上了醒狮帽，俏皮可爱，由山东省非遗花馍传承人田晓亲自指导，纯手工制作。
为了满足“20后”在马年进一步“追星”，叮咚买菜还联合“小马宝莉”推出了6款商品，包括八宝饭、宝宝主食、饮品、零食等。良芯匠人小马宝莉八宝饭还原了小马宝莉经典角色的五官、鬃毛等细节，色彩搭配贴合 IP形象，做到了“吃玩一体”，有助于亲子互动。
春节期间有更多闲暇，00后社交局也吹起了新风尚。在酒饮消费上，他们更看重“配料干净”及新鲜健康，叮咚自有品牌叮咚V5上架了一系列100%HPP鲜榨苹果汁、鲜榨甘蔗汁及椰子水等礼盒。他们不喜欢传统白酒，更喜欢创意酒饮。最近，在社交媒体上“劲酒”已成为中式养生滋补新顶流，年轻人忙着分享花式劲酒调制方法。为迎合这一潮流，叮咚买菜上线了单瓶和礼盒装的劲酒，满足多场景需求。
年轻一代的审美与口味偏好也带动了新中式糕点的热销。叮咚买菜上架了10余款新中式糕点，保萝工坊X泸溪河枣泥核桃酥，采用传统工艺制作，甜而不腻，里面还搭配中、发、白、三万、六万、九万等麻将印章，6种款式一盒聚齐，好吃又好玩。
逛花市是春节的传统，老一辈喜欢用冬青、蝴蝶兰等年宵花装扮家里，而年轻一代则习惯线上买花材，求财又求福，如叮咚买菜在售的“财源滚滚”发财树、“大满贯”钱串子多肉等，预计在春节前，上述品类也将和传统年宵花一起迎来新增长。
原标题：《腊月里年味浓，提前“马”住这份年货清单》
栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供
来源：作者：新民晚报 张钰芸
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